Лекция 2. Рекламный рынок

1. Сущность, показатели рекламного рынка

Отличие рекламного рынка от традиционного рынка товаров

Рекламный рынок - система экономических связей между производителями и потребителями рекламы и внутри группы производителей и потребителей.

Показателями рекламного рынка являются:

• потенциал, определяющий размер данного сегмента;

• доступность, означающая возможность выйти фирме на конкретный

его сегмент;

г /У t £-V ■' л*** ■ / —Т- ^

прибыльность.с/,уи^.

Отличия рекламного рынка от традиционного заключается в -

следующем:

v-i uvi iviv^ni,

тпалиционного заключается _

т к

1. рекламодатель заказывает необходимую ему рекламу, а не потребитель;

2. оценивать рекламу до ее появления невозможно и сравнивать можно лишь ожидаемые и полученные выгоды от использования рекламы;

3. потребители рекламы значительно отличаются от потребителей товаров.

2. Специфические факторы развития рекламного рынка

Выделяют следующие специфические факторы развития рекламного ^рынка: _

• конъюнктуроооразующие - циклические и нециклические

'С /'■'количественные Добьем, темпьГростгки т.д.

качественные (креативность, мотивы рекламодателей).

Существуют несколько способов работы на рекламном рынке:

ориентация на сегмент рекламодателя; ориентация на конечных потребителей;

концентрация на единственном сегменте рынка рекламоносителей; концентрация на нескольких рекламоносителей и др.

,надеть тем.

t?'

TS*&5l

больше, чем меньше его насыщенность, и наоборот.

2. Проблемы развития отечественного рынка рекламы j

Среди проблем, препятствующих развитию реютамного бизнеса называют:

• низкий спрос на рекламные услуги у отечественных товаропроизводителей;

• высокие налоги;

• высокую конкуренцию на рынке рекламных услуг;

• проблему нехватки квалифицированных кадров;

• проблему эффективности рекламы.

Но есть и "чисто русские" проблемы рынка рекламы:

• несовершенство законодательства о рекламе;

• высокий уровень "несправедливости" рекламы;

• низкий уровень доверия граждан к ней.

Проблема несовершенства законодательства.

В законе РФ "О рекламе" сказано, что его целями «являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение... единства экономического пространства* реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства... о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы». Ненадлежащая реклама по закону «О рекламе» - «реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации». Можно утверждать, что ненадлежащая реклама - это недобросовестная и недостоверная, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, способу распространения. В реальной же действительности российский потребитель оказался абсолютно беззащитным. Известно, как с экрана телевизора людям сулили "бешеные" дивиденды на акции самых "устойчивых" банков и компаний. Социальные последствия всем известны - 40 млн. обманутых вкладчиков.

7