Необходимые мероприятия наиболее часто используемые в ходе проведения рекламной кампании, следующие:

1. Определяется цель рекламной кампании, т.е. дается четкий ответ на вопрос, для чего она проводится.

2. Изучается и уточняется целевая аудитория рекламного воздействия.

3. Выясняется предварительная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной кампании.

4. Рекламодатель назначает ответственных за проведение рекламной кампании.

5. Определяется рекламная идея, основная мысль.

6. Определяются средства рекламы.

7. Исследуются рекламные обращения и мероприятия других фирм маркетинговых коммуникаций.

8. Формируется смета расходов на проведение рекламной кампании.

9. Составляется детальный развернутый план и график основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.

10. По мере готовности рекламных материалов планируется производство рекламоносителей, закупка места и времени в средствах массовой информации.

11. Практическая реализация мероприятий рекламной кампании.

12.Определение эффективности рекламной кампании.

3. Планирование рекламной кампании

Планирование рекламной кампании - это процесс определения ее целей и разработки программы для их достижения.

План рекламной кампании может разрабатываться как силами самого рекламодателя, так и менеджерами рекламного агентства. Этот план утверждается руководством рекламодателя.

План проведения рекламной кампании включает следующие разделы:

1. Резюме для руководства (краткое описание ситуации, цели и бюджет рекламной кампании).

2. Анализ ситуации, основной которого является исследование. В этом разделе излагают основные положения планов маркетинга, описывают маркетинговые параметры, влияющие на параметры планов РК, в первую очередь формулирование целей и стратегии (ситуация в отрасли, результаты исследований, описание фирмы, рынка, товара, маркетинговые цели и пр.).

3. Цели рекламной кампании (например, распространить информацию о полезных свойствах товара, о высоком качестве товара и т.д.). цели могут быть абстрактными (при имиджевой РК) и конкретными, выраженными в цифрах и процентах.

   1. список возможных целей РК:

• создать потребительский спрос на товар/услугу

• подготовить рынок к появлению новой товарной категории, марки

• проинформировать потенциальных потребителей о существовании новых категорий или марки товара

• открыть новые рынки сбыта

• увеличить количество продаж

• создать имидж фирмы

• добиться доверия к фирме

• распространить информацию о полезных свойствах товара, высоком качестве товара

• проинформировать покупателя о новых моделях товара

• проинформировать о новых ценах, условиях, гарантии

4. Рекламная стратегия, основными ее составляющими являются: целевая аудитория рекламы (обосновать выбор, описать соотношение ЦА-ЦР, охарактеризовать аудиторию по демографическим, поведенческим параметрам), концепция товара (необходимо позиционировать товар, указать на те свойства и качества, за счет которых реклама товара может выделиться среди конкурентов), средства распространения рекламы (связано напрямую с концепцией товара и решением по ЦА. Обосновывается выбор СМИ, дается распределение рекламного бюджета по СМИ), характеристика рекламных продуктов(внимание рекламному образу, идее, элементам фирстиля; формируются требования к рекламным текстам).

5. Бюджет проведения рекламной кампании:

• методология определения размера рекламного бюджета;

• расчет бюджета.

Величина бюджета зависит от: масштабов рекламодателя, его финансового положения, характеристик товара, его жизненного цикла, целей рекламы и поведения конкурентов.

Существуют различные способы определения рекламного бюджета:

1. Зависит от целей РК (определяются цели, стратегия, каналы распространения, стоимость разработки и размещения рекламных продуктов

2. От возможностей рекламодателя (по принципу «сколько можем»)

3. исходя из опыта предыдущих РК

4. % от прибыли, от продаж или от продажи единицы товара. Если используется метод % от продажи единицы товара, то определяется какой % от цены составляют расходы на рекламу единицы товара и сумма расходов на рекламу ставится в зависимость от количества товаров, которые нужно продать.

5. метод конкурентного паритета. Нужно знать сколько тратят на рекламу конкуренты и потратить чуть больше

6. размер бюджета в зависимости от доли рынка рекламодателя

7. метод совмещения экспертных оценок

8. метод количественных математических моделей, определение бюджета основывается на разработанных крупными рекламодателями компьютерных программах

6. Исследования и мероприятия по контролю рекламной кампании.