Федеральное агентство по образованию

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Т.С.ЯГЬЯ

Менеджмент в рекламном деле

Учебно-методическое пособие

Сан кт-Петерб у р г 2008

Ягья Т.С. Менеджмент в рекламном деле: Учебно-методическое пособие. СПб.: Изд. «Нестор», 2008. 36 с.

Соответствует государственному стандарту направлений 080100 "Экономика" и 080500 "Менеджмент".

Целью пособия является ознакомление студентов с процессами управления сферой современной рекламы и овладение профессиональными знаниями о рекламном менеджменте. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 032401 "Реклама".

Рецензенты:

Доктор социологических наук, профессор СПбГПУ И.Е. Тимерманис Доктор исторических наук, профессор СПбГПУ С.Н. Погодин

Рекомендовано к изданию кафедрой международных отношений и Методическим советом Института международных образовательных программ СПбГПУ.

© Ягья Т.С., 2008

Введение

Курс "Менеджмент в рекламном деле" является общепрофессиональным и направлен на подготовку специалистов, занимающихся рекламой сбыта товаров и услуг в сфере обращения товаров, как на внутреннем, так и на зарубежных рынках.

Основными задачами курса являются:

• раскрытие рекламы, рекламного дела как особого вида деятельности;

• изучение сути, содержания, особенностей и функций рекламного менеджмента;

• рассмотрение способов и методов организации и планирования рекламной деятельности.

В результате освоения курса студенты должны:

знать:

• основы менеджмента в рекламном деле для успешного решения коммерческих задач в сфере рекламы;

• особенности менеджмента в рекламном деле;

• процессы управления рекламной деятельности рекламодателем, СМИ, рекламным агентством;

• этапы организации взаимодействия участников рекламной деятельности;

• процесс проведения рекламной кампании;

должен уметь:

• разбираться в вопросах менеджмента в рекламном деле;

• управлять рекламным процессом в полном объеме, начиная с исследований, планирования и разработки рекламы и заканчивая реакцией потребителя на рекламу;

• владеть навыками менеджера-специалиста по рекламе как важной фигуры в рекламном бизнесе по организации, координации и руководству рекламной кампанией на всех стадиях осуществления;

иметь представление:

• о существующих проблемах рекламного бизнеса, о сложностях менеджмента в рекламном деле.

Учебное пособие включает:

• краткий курс лекций по дисциплине "Менеджмент в рекламном деле";

• список рекомендуемой литературы;

• вопросы для обсуждения на семинарских занятиях по всем темам лекций и задания для самостоятельной работы;

• список тем рефератов;

• вопросы к экзамену по всему курсу.

3