Глава 1. Маркетинговое исследование
Характеристика спроса и предложения на целевом рынке
Сейчас в Пскове работают 52 дошкольных учреждения, которые посещают 8710 детей. Своей очереди в детский сад ждут 2233 ребенка, 2008 года рождения. Среди тех, кто уже достиг трехлетнего возраста, в садик устроено 90 процентов детей.
В Управлении образования Пскова проблема очередей в детские сады находится на особом контроле. В 2008 году в городе было дополнительно открыто семь дошкольных групп, в 2009 – три, а в этом году начали работу еще пять групп. Также открываются группы кратковременного пребывания детей, начиная с 2008 года, их количество увеличивается. Однако для того, чтобы пристроить всех детей-очередников в дошкольные учреждения, нужно единовременно построить шесть-семь садов.
По оценкам экспертов, на строительство одного здания требуется 160 миллионов рублей. В условиях кризиса и недостаточного финансирования в ближайшие годы на строительство детсадов за счет городского бюджета рассчитывать не приходится.[3]
Также осуществляется поддержка со стороны государства при открытии частных детских садов.[5] Проводятся такие мероприятия как:
Введены новые санитарные нормы (СанПиНы) смягчающие требования к обустройству помещений детских садов
Отлаживается система налогообложения и имущественной под-
держки малого бизнеса в этом деле
Приняты изменения в закон «Об образовании» по субсидированию
частных детских садов, предоставлена возможность взять кредиты по низким ставкам для открытия частного дошкольного учреждения
Детские дошкольные учреждения можно разделить на 3 вида:
Детский сад государственного финансирования
Частный детский сад
Так называемый «садик на дому»
В число детских садов Пскова также входят и частные детские сады такие как: «Ладушки», «Калинка», «Лисенок», «Нянюшка».
Также детские сады можно разделить на следующие виды такие как:
Комбинированные
Присмотра и оздоровления
Общеразвивающие
Компенсирующие
Обычный, средний [2]
Данные о видах детских садов приведены в диаграмме на рисунке 1.
Рисунок
1. Виды детских садов
В целом на территории города Пскова сложилась очень большая конкуренция. Преимущество составляет то, что некоторые из вышеперечисленных детских садов имеют достаточно неблагоприятную репутацию, и как уже упоминалась выше, существует проблема нехватки детских садов и также возможна поддержка частного детского сада со стороны государства.
Характеристика потребительского рынка в Псковской области.
Цель исследования – собрать информацию об активности потенциальных потребителей. Для этого выясним демографическую ситуацию в городе Пскове на 2012 год. Приведем статистику: (рассмотрим данные, представленные официальными службами статистики) численность постоянного городского населения составляет 203974 человека, а в Псковской области в целом 671272 человека из них 307622 мужчин и 363650 женщин. Далее разделим городское население по возрастным группам: от 0 до 2лет -20386человек, от 3-5лет -18589 человек, 6 лет – 6228 человек, общие данные приведены на диаграмме рисунка 2.
Рисунок 2. Классификация по возрасту
Затем необходимо рассмотреть население по трудоспособности: 397146 человек в Псковской области считаются трудоспособными, 177927-лица старше трудоспособного возраста, и не занятых трудовой деятельностью граждан на июль 2012 года составило 5717 человек. Процентное соотношение трудоспособности населения представлены на диаграмме рисунка 3.
Рисунок 3. Классификация трудоспособного населения
Уровень официально зарегистрированной безработицы составил 1,4 процента к экономически активному населению. Также, заметим, что денежный доход, в среднем на душу населения, составил 16125рублей [1].
Также, для полного рассмотрения ситуации, можно занести такой показатель, как рождаемость. Этот показатель необходим для полного анализа численности населения. Общий коэффициент естественного движения населения на 1000 человек составляет на 2011 год 10,5 родившихся. Обобщенные, выясненные данные можно занести в таблицу 1.
Таблица 1
Обобщенные данные о спросе населения
Период |
Рождаемость |
Средний уровень дохода руб. |
Уровень занятости |
Уровень безработицы, % |
2010 |
7078 |
12697,9 |
53,2 |
9,7 |
2011 |
Янв.-авг. 4862 |
13437 |
48,3 |
9,2 |
2012 |
Янв.-авг. 4598 |
16125 |
64.6 |
6,8 |
Общий коэффициент рождаемости в целом по области увеличился на 6,8 процента по сравнению с соответствующим периодом 2011 года. В августе 2012 года объем денежных доходов населения по предварительным данным увеличился на 20 процентов по сравнению с соответствующим периодом 2011 года. Население израсходовало на покупку товаров и оплату услуг на 12,7 процента больше, чем в августе 2011 года [1].
Учитывая весь вышеперечисленный перечень характеристик и статистик, количество детей и уровень рождаемости, средний денежный доход, количество частных и государственных детских садов в Пскове можно сделать вывод, что данная сфера еще не насыщена, что в свою очередь создает хорошие предпосылки для расширения данной организации.