МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Псковский государственный университет

Кафедра «Организация строительства и управления недвижимостью»

Курсовая работа

Дисциплина: «Основы маркетинга»

Тема: Формирование мероприятий по разработке и продвижению

детского сада в г. Пскове

Факультет: ИС Выполнил студент гр. 0043-03	Веселова О.
Проверила:	Григорьева О.В.

Псков

2012

С

Введение……………………………………………………………………...

Глава 1. Маркетинговое исследование……………………………………..

1.1 Характеристика спроса и предложения на целевом рынке…………...

1.2 SWOT- анализ целевого рынка…………………………………………

Глава 2. Разработка услуги…………………………………………

2.1 Описание товара/услуги…………………………………………………

2.2 Характеристика целевых покупателей…………………………………

2.3Формирование стратегических решений по представлению товара/услуги целевым покупателям……………………………………………

Глава 3. Продвижение товара/услуги………………………………………

3.1 Разработка товарной политики…………………………………………

3.2 Разработка системы маркетинговых коммуникаций………………….

3.3 Разработка сбытовой политики…………………………………………

Заключение…………………………………………………………………..

Список использованных источников……………………………………….

Приложения…………………………………………………………………..

3

6

6

7

12

12

14

15

19

19

19

22

24

25

26

одержание

Введение

В курсовой работе рассматривается организация деятельности детского сада. Его деятельность направлена на воспитание детей дошкольного возраста. Целью открытия частного детского сада является оказание услуг населению различного уровня доходов.

В нашей стране до сих пор наблюдается дефицит мест в детских образовательных дошкольных учреждениях, а именно в садиках. Некоторые родители становятся на учет с рождения ребенка, чтобы к определённому возрасту ребенка получить место в муниципальном детском саду. Всем молодым родителям хорошо известна ситуация с местами в детских садах: их катастрофически не хватает. Местные власти всячески пытаются решить эту проблему, но кроме того, как открытие новых детских садов, даже частных, другого выхода из положения нет. Рождаемость повысилась, а у администраций городов нет возможности открыть новые детские садики. А вот поддержать предпринимателей в открытии столь нужного городу частного детского сада – для этого все условия есть. С другой стороны, существующий дефицит - благоприятная почва для организации бизнеса в этой сфере.

Для начала отметим, что понятие «частный детский сад», которым мы будем пользоваться, условно. Под ним подразумеваются ясли, детские сады, предоставляющие услуги по воспитанию и образованию детей дошкольного возраста. Нехватка детских садов настолько велика, что с помощью только бюджетных средств эту проблему решить невозможно. Поэтому, сегодня, пристальное внимание уделяется развитию коммерческих детских садов, являющихся альтернативой государственным. 

Цель данной работы: проведение маркетинговых исследований, формирование мероприятий по разработке и продвижению детского сада на рынок недвижимости

Задачи:

1.Охарактиризовать спрос и предложение на целевом рынке детского сада

2. Провести SWOT- анализ целевого рынка детского сада

3. Описать предоставляемые услуги детского сада

4. Охарактеризовать целевых покупателей

5. Формирование стратегических решений по представлению услуги целевым покупателям детского сада

6. Разработать товарную политику детского сада

7. Разработать систему маркетинговых коммуникаций

8. Разработать сбытовую политику