Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 17

1. Дайте определение следующим терминам

Связи с общественностью –

Латеральный маркетинг -

Панельный метод сбора первичной информации –

Сегментирование –

Товарная политика -

2. Укажите правильный ответ:

2.1. Под товарным знаком понимают:

a) марку или ее часть, которая защищена юридически;

b) часть марки, которая является познаваемой, но не произносимой;

c) часть марки в виде букв, слов и их комбинаций;

d) название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт.

2.2. Максимальная цена устанавливается на фазе_________жизненного цикла товара:

1. внедрения;

2. роста;

3. зрелости;

4. упадка.

2.3. Предприятия Cash&Carry:

1. относятся к оптовикам с ограниченным циклом обслуживания;

2. относятся к оптовикам с полным циклом обслуживания;

3. относятся к дилерским компаниям;

4. относятся к консигнаторам.

2.4. Какие принципы необходимо учитывать при размещении товаров на полках?

1. принцип «левого глаза»;

2. принцип правой стороны;

3. принцип середины;

4. «симптом газона».

5. все ответы правильные.

2.5. Если за основу берется рассмотрение рекламы как инструмента сбыта, то определяется:

1. торговая эффективность рекламы;

2. коммуникативная эффективность рекламы;

3. социальная эффективность рекламы;

4. все ответы верны.

2.6. Определение «Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, при помощи которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои потребности при помощи создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмене ими» принадлежит:

1. Ф.Котлеру;

2. Американской ассоциации маркетинга;

3. Ж.-Ж.Ламбену;

4. Л.Балабановой.

2.7. Указать фундаментальный принцип латерального мышления:

1. взаимосвязь общественного развития и развития личности;

2. любой взгляд на вещи – только один из многих возможных;

3. решение необходимо принимать моментально, чтобы тебя не опередили конкуренты;

4. повышение профессионального интереса к маркетингу, как ведущей функции менеджмента предприятия.

2.8. Как называют малобюджетные способы рекламы и маркетинга, которые позволяют эффективно продвигать товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль предприятия?

1. индивидуальный маркетинг;

2. партизанский маркетинг;

3. Аромамаркетинг;

4. сенсорный маркетинг.

2.9. Бихевиоризм рассматривает:

а) поведение;

b) ценовую политику;

с) стимулирование сбыта;

d) параметры движения товаров.

2.10. Какой вариант стратегии охвата рынка привлекателен для организаций с ограниченными ресурсами, для малого бизнеса?

1. дифференцированный маркетинг;

2. недифференцированный маркетинг;

3. концентрированный маркетинг;

4. все ответы верны.