3.Эластичность спроса и ее факторы.

Эластичность спроса характеризует степень реакции спроса на действие какого-либо фактора. В зависимости от вида фактора, воздействующего на спрос, различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене показывает изменение объема спроса при изменении цены товара на 1 % при условии, что все другие факторы неизменны.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности Еd, который равен отношению процентного изменения объема спроса Qd к процентному изменению цены:

Еd = ΔQd /ΔP,

или Еd = (ΔD / D)_* 100 % : (ΔР / Р)_* 100 %,

или Еd = (P / D) _* ( ΔD / ΔP),

Где D, Р - первоначальный спрос и цена соответственно; ΔD, ΔP- изменения спроса и цены.

Допустим, что первоначальная цена на виноград составляет 5 дол., а объем спроса при этой цене равен 100 т. в неделю. Если цена уменьшится до дол., а объем спроса возрастет до 110 т. в неделю, то:

Еd = (10/100) _* 100 % : (-1/5) _* 100 % = 10 : (-20) = -0,5.

Величина Еd будет всегда отрицательным числом, так как любое изменение в цене вызывает противоположное изменение спроса, однако при расчетах знак “-“ часто игнорируется.

В зависимости от значения коэффициента Еd, взятого по абсолютной величине, различают

1) эластичный спрос, когда Еd > 1. При эластичном спросе изменение цены ведет к большему процентному изменения спроса. Например, если при снижении цены на 4 % спрос увеличился на 8 % , то Еd= 8 : 4 = 2;

2) неэластичный спрос. При неэластичном спросе Еd < 1. Это означает, что данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением объема спроса. Так, в приведенном примере Еd = 0,5, что означает неэластичность спроса на виноград;

3) спрос единичной эластичности, при котором Еd = 1, т.е. процентное изменение цены и последующее изменение спроса равны;

4) совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос представляют собой две крайние ситуации. При совершенно эластичном спросе при постоянной цене может быть реализовано любое количество товара, т.ё. Еd → ∞. Кривая спроса имеет вид горизонтальной линии 1)D₂ (рис. 9.2) и используется для характеристики модели совершенной конкуренции.

Совершенно неэластичный спрос означает противоположную ситуацию, когда любое изменение цены не приводит к изменению спроса. Коэффициент эластичности в этой ситуации будет равен нулю, т.е. Еd = 0, а кривая спроса будет иметь вид вертикальной линии D₁. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на жизненно необходимое лекарство и др.

Наклон кривой спроса не всегда является точным ориентиром в ценовой эластичности спроса. Это объясняется тем, что значение и наклон кривой спроса во многом зависят от единицы измёрения спроса, например килограмм, тонна, вагон. Эластичность спроса по цене является относительным показателем, измеряющим степень чувствительности потребителя к изменению цены, и от избранной единицы измерения не зависит:

Об эластичности спроса можно также судить по изменению общей выручки (дохода). При этом возможны следующие варианты оценки эластичности:

1. При эластичном спросе изменение цены вызовет изменение общей выручки в противоположном направлении. Доход (выручка) от реализации продукции равен произведению цены на объем реализованной продукции (Р _* Q). Кривая спроса D₁ на рис. 9.3 отражает эластичный спрос, так как при росте цены с 3 до 6 дол, объем общей выручки сократится с 15 (3 _* 5) до 12 (6 _* 2) дол.

2. Неэластичный спрос будет означать, что изменение цены вызовет изменение общей выручки в том же направлении. Так, снижение цены, соответствующее кривой спроса D₂, с 4 до 2 дол. приведет к снижению общей выручки с 8 до 6 дол.

3. В случае единичной эластичности изменение цены не вызывает изменения общей выручки. Анализ кривой спроса D₃ показывает, что пир изменении цены с 3 до 6 дол. общая выручка остается неизменной - 24дол.

На рис. 9.3 представлены кривые двух видов: D₁, D₂ - кривые спроса, выпуклые к началу координат и D₃ - кривая спроса прямая. Линейная кривая спроса D₃ имеет постоянный наклон, но вдоль кривой изменяется эластичность.

Проанализировав общую выручку, отметим, что спрос в точке А будет высокоэластичным, так как повышение цены с 6 до 8 дол. приведет к снижению дохода с 24 до 16 дол, В точке С, где объем реализации будет равен нулю, эластичность спроса будет равна - ∞. Напротив, в точке В спрос будет неэластичным, так как понижение цены с 3 до 2 дол. снизит доход с 24 до 18 дол. В точке Е при Р = О эластичность спроса также будет равна нулю.

Таким образом, эластичность спроса по цене для линейной кривой спроса повышается от нуля до минус бесконечности по мере роста цены. Верхний отрезок кривой спроса характеризуется высокой эластичностью спроса по цене, нижний - неэластичностью. Разделяют эти два отрезка точки кривой с единичной эластичностью.

Основными факторами эластичности спроса по цене.

1) наличие и доступность товаров-субститутов. При повышении цен на основной товар люди смогут перейти на потребление товара-субститута, поэтому спрос на основной товар будет достаточно эластичным. Отсутствие у товара близких заменителей будет означать относительно неэластичный спрос на него;

2) удельный вес в доходе потребителя. Чем выше удельный вес данного товара в бюджете потребителя, тем эластичнее будет спрос на него;

3) степень интенсивности потребности. Спрос на товары первой необходимости обычно менее эластичен, чем на предметы роскоши;

4) фактор времени. На коротких периодах спрос обычно менее эластичен, чем на длинных. С увеличением временного периода эластичность спроса возрастает, так как происходят наращивание производства товаров-субститутов и постепенная адаптация вкусов потребителей;

5) доступность товара или услуги. Чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него (например, в условиях дефицита),

Кроме эластичности спроса по цене различают эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное увеличение спроса вслед за тем или иным изменением дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу Еi будет равен:

Процентное изменение спроса D₂ – D₁ DI₂ - DI₁

Е. = —————————————— = ———— : ————,

Процентное изменение дохода D₂ + D₁ DI₁ + DI₂

где D₁ и D₂ - величина спроса до и после изменения дохода; DI₁, DI₂ - доход до и после изменения соответственно.

Коэффициент эластичности спроса по доходу Еi имеет положительное значение для большинства товаров, потребление которых возрастает по мере роста дохода, или нормальных товаров. Еi получает отрицательное значение для низших товаров, когда с ростом доходов потребители сокращают число покупок данных товаров.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить реакцию потребительского спроса на один товар х при изменении цены какого-либо другого товара у. Коэффициент перекрестной эластичности спроса Еxy равен отношению процентного изменения спроса на товар x к процентному изменению цены товара у.

Е =%ΔDx / %ΔPy.

Если Еxy будет величиной положительной, то х и у - взаимозаменяемы товары, так как рост цены на один из них приведет к росту спроса на другой.

Отрицательное значение Еxy указывает на то, что х и у — взаимодополняемые или комплементарные товары, так как рост цены на один из них приведет к падению спроса на другой.

Значение Еxy равно нулю для независимых товаров, когда изменение цены одного товара не вызывает изменения спроса на другой.