Технологічна карта (план) заняття № 27
-
група
дата
МД-31
Навчальна дисципліна: «Ринкові дослідження»
Тема: Пробний маркетинг, його різновиди, методика проведення
Вид заняття: Лекція
Мета заняття |
Навчальна Навчити аналізувати, розвивати вміння аналізувати. |
Виховна оволодіти основними поняття ми які використовуються в туризмі |
Забезпечення навчального заняття.
Література:
Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетингові дослідження. - 2-е вид. – Київ: „Наукова Думка”. – 2000
Старостіна А.О. Маркетингові дослідження: практичний аспект. – К.; М.; СПб.: Вильямс, 1998. – 262 с.
Коршунов В.И. Механизм маркетинговых исследований рынка. – Х.: Основа, 2000. – 352 с.
Коршунов В.И. Планирование маркетинговой деятельности предприятия. – Х.: Основа, 2000. – 304 с.
Зміст навчального заняття.
№ елемента |
Елементи заняття, учбові питання, форми і методи навчання. |
Доповнення, зміни зауваження. |
1. |
Організаційна частина: 1.1 Перевірка готовності аудиторії до заняття. 1.2 Перевірка присутності студентів, виявлення причин їх відсутності. |
|
2. |
Мотивація пізнавальної діяльності студентів. 2.1 Повідомлення теми заняття. Пробний маркетинг, його різновиди, методика проведення 2.2 Мета заняття. 2.3 Повідомлення основних питань заняття:
|
|
4. |
Викладення нового матеріалу. |
|
5. |
Роз’яснення незрозумілих питань з викладеного матеріалу. |
|
6. |
Підведення підсумків. |
|
7. |
Формування домашнього завдання. Тема семінару Класифікація спеціальних ринкових дослідних методик Теми СВ Аудит торгових точок. Mystery shopping Хол-тест Хол-тест |
|
Викладач: А.В. Васкан
Лекція Тема: Пробний маркетинг, його різновиди, методика проведення
План
Поняття «Пробний маркетинг»
Різновиди пробного маркетингу
Поняття «Пробний маркетинг»
Різновид практичного експерименту, використовуваний в маркетингу, одержав назву «пробного маркетингу». Мета подібного експерименту - комплексна перевірка спрямованості й ефективності всіх чинників, пов'язаних з виробництвом і реалізацією певних товарів і послуг безпосередньо на ринку.
Дійсно, як відзначає Дж. Хемілтон, «які б обґрунтовані і вичерпні не були наші дослідження дотепер, зрештою вони не зможуть відтворити всі реальності ринку. Потреби людини вкрай численні і різноманітні, вона не може задовольнити їх усі відразу через брак вільних грошей, і вони постійно змінюються. Наприклад, під час опитування сім'я може твердо заявити про свій намір найближчим літом під час відпустки відправитися в закордонну подорож. Але наступного місяця з'ясовується, що незабаром має народитися дитина, і вона жертвує ідеєю подорожі на користь купівлі нової пральної машини і сушарки».
Пробний маркетинг - це тип експерименту, метою якого є пробний, проведений до початку масового виробництва і реалізації відповідної продукції, продаж товару або реалізація послуг для апробації всіх компонентів маркетингу і досягнення якогось ступеня впевненості в зробленому прогнозі. Як правило, у процесі пробного маркетингу вирішуються два основних типи завдань:
перевірка деяких найважливіших компонентів маркетингу (наприклад, цін, форм збуту тощо), які передбачається скоригувати перед повномасштабним випуском товару на ринок;
вивчення можливостей екстраполяції результатів пробного маркетингу на весь майбутній ринок відповідних товарів або послуг.
Пробний маркетинг не проводиться в таких випадках: коли управлінський персонал впевнений у новому товарі; коли витрати на його розробку і виведення на ринок невеликі і немає небезпеки втратити великі кошти; коли розширюється асортиментна група або копіюється вдало впроваджений на ринок товар конкурента. Навпаки пробний маркетинг цілком необхідний у випадку непевності компанії в успіху нового товару (або упаковки, обраних засобів просування на ринку, реклами тощо), на випуск якого витрачено значні кошти.