2Розрахувати показники інтенсивності конкуренції

Розрахунок показників інтенсивності конкуренції

1. Характер розподілу ринкових часток

- чотирьохчастковий показник кон­центрації (СR₄ — Соnсеntгаtіоn Rаtiо):

CR₄ = де

ОР_i— обсяг реалізованої продукції і-го підприємства (у певній валюті)

ОР — загальний обсяг реалізації продукції завданого асортимен­ту (у валюті)

CR₄ = (14 190 + 7 310 + 6 020 + 4 730)/43 000 = 0,75;( при CR₄ > 0,75 ринок неконкурентний).

- Індекс Херфиндала – Хершмана (І n): І n = ∑ Д_i², де Д_i – частка і-го підприємства в загальному обсязі продажу на ринку;

Іn = 0,33² + 0,17² + 0,14² + 0,11² + 0,08² + 0,07² + 0,06² = 0,1844; (при Іn > 0,18 ринок вважається неконкурентним).

Індекс Розенблюта (І_r): І_r = , де і - ранг підприємства в залежності від його частки на ринку;

І_r = = 1,037;

- інтенсивність конкуренції, розрахована на основі оцінки ступеня схожості часток конкурентів (U_Д): U_Д = 1 - _, де Д_ср – середнє значення Д_i;

U_Д =1-

= 0,38.

2. Показник інтенсивності конкуренції з врахуванням рентабельності ринку (U_p): U_p = 1 – П/ОР, де П – прибуток, отриманий підприємствами на даному ринку;

U_p = 1 – 9 580,4 / 41 280 = 0,768.

3. Темп зростання місткості ринку (U_ТР): U_ТР = (140 – Т_P )/70, де Т_P – річний темп зростання обсягу продажу на ринку;

Т_P = 43 000/ 36 000 = 1,194.

U_ТР = (140 – 1,194 )/70 = 1,983.

4. Узагальнений показник інтенсивності конкуренції (U_к):

U_к = ;

U_к = = = 0,83.

Отримані коефіцієнти інтенсивності конкуренції дають можливість зробити висновок, що конкуренція на ринку мед.приладів (тонометрів) є досить низькою. Конкуренцію на ринку також можна охарактеризувати як середню між олігополістичною та монополістичною (СRn= 0,75). Доля ринку двох найбільших компаній становить 50%, а чотирьох найбільших – 75%. Темпи зростання обсягу ринку теж свідчать про низький рівень конкуренції. Значення U_p набагато перевищує значення середньої частки (0,14), що теж свідчить про низький рівень конкуренції.

3.Побудувати конкурентну карту

Класифікація за темпом зростання ринкової частки	Класифікація за розміром ринкової частки
	1. Лідер	2. Сильна конкурентна позиція	3. Слабка конкурентна позиція	4. Аутсайдер
1. Швидке покращення конкурентної позиції	Smax>S>Sm+3σ2 (1) Tmax>Ts>Tt+3σt	Sm+3σ2>S>Sm (5) Tmax>Ts>Tt+3σt	Sm>S>Sm-3σ1 (9) Tmax>Ts>Tt+3σt	Sm-3σ1>S>Smin (13) Tmax>Ts>Tt+3σt
2. Покращення конкурентної позиції	Smax>S>Sm+3σ2 (2) Tt+3σt>Ts>Tt	Sm+3σ2>S>Sm (6) Tt+3σt>Ts>Tt	Sm>S>Sm-3σ1 (10) Tt+3σt>Ts>Tt	Sm-3σ1>S>Smin (14) Tt+3σt>Ts>Tt
3. Погіршення конкурентної позиції	Smax>S>Sm+3σ2 (3) Tt>Ts>Tt-3σt	Sm+3σ2>S>Sm (7) Tt>Ts>Tt-3σt	Sm>S>Sm-3σ1 (11) Tt>Ts>Tt-3σt	Sm-3σ1>S>Smin (15) Tt>Ts>Tt-3σt
4. Швидке погіршення конкурентної позиції	Smax>S>Sm+3σ2 (4) Tt-3σt>Ts>Tmin	Sm+3σ2>S>Sm (8) Tt-3σt>Ts>Tmin	Sm>S>Sm-3σ1 (12) Tt-3σt>Ts>Tmin	Sm-3σ1>S>Smin (16) Tt-3σt>Ts>Tmin

Показники оцінки конкурентного середовища для побудови конкурентної карти ринку

Назва фірми	S = Vb/Vm	S/ = Vb//Vm/	Ts = (S/ – S)/S;
ТОВ "Мікролайф - Україна"	0,39	0,33	- 0,154
ТОВ "Ей енд Ді - Україна"	0,18	0,17	- 0,055
ТОВ "Тономед"	0,11	0,14	0,272
ТОВ "Інтермедсервіс"	0,15	0,11	- 0,267
ТПК "Ергоком"	0,09	0,08	- 0,111
ТОВ "Гаммамедика"	0,03	0,06	1,00
ТОВ "Росмакс - Україна"	0,02	0,07	2,5
інші	0,03	0,04	0,333

Де S - ринкова частка фірми на початок 2006 року,

S^/ - ринкова частка фірми на кінець 2006 року,

T_s - темп приросту ринкової частки фірми.

- Середня ринкова частка фірми на релевантному ринку: S_m = 1/N;

S_m = 1/8 = 0,125.

- Середня ринкова частка фірми із слабкою конкурентною позицією: S_m1 = 1/N₁*∑S_i; де S_m < середнього показника;

S_m1 = 1/N₁*∑S_i = 1/5 *(0,11+0,08+0,06+0,07+0,04) = 0,07.

- Середня ринкова частка фірми із сильною конкурентною позицією: S_m2 = 1/N₂*∑S_i; S_m > середнього показника;

S_m2 = 1/N₂*∑S_i = 1/3*(0,33+0,17+0,14) = 0,21.

- Дисперсія ринкових часток фірм із слабкою конкурентною позицією:

₁ = ;

₁ = =

=0,023.

- Дисперсія ринкових часток фірм із сильною конкурентною позицією:

₂ = ;

₂ = = 0,083.

- Темп приросту ринку: T_t = – 1;

T_t = – 1 = 0, 194.

- Дисперсія темпів приросту ринкових часток фірм: _t = ;

_t = =

= 0,9.

Конкурентна карта ринку

Класифікація за темпом зростання ринкової частки	Класифікація за розміром ринкової частки
	І Лідер	ІІ Сильна конкурентна позиція	ІІІ Слабка конкурентна позиція	ІV Аутсайдер
I Швидке покращення конкурентної позиції	0,39>>0,374 2,5> >2,894	0,374> >0,125 2,5> >2,894	0,125> >0,056 2,5> >2,894	0,056>0,02 >0,02 ТОВ "Росмакс - Україна" 2,5>2,5 >2,894
II Покращення конкурентної позиції	0,39> >0,374 2,894>>0,194	0,374> >0,125 2,894> >0,194	0,125> 0,11 >0,056 ТОВ "Тономед" 2,894> 0,272 >0,194	0,056>0,03 >0,02 ТОВ "Гаммамедика" 2,894> 1,00 >0,194
III погіршення конкурентної позиції	0,39>0,39 >0,374 ТОВ "Мікролайф - Україна" 0,194>-0,154 >-2,51	0,374>0,18 >0,125 ТОВ "Ей енд Ді - Україна" 0,194>-0,055 >-2,51	0,125> 0,09 >0,056 ТПК "Ергоком" 0,194>-0,11 >-2,51	0,056> >0,02 0,194> >-2,51
IV Швидке погіршення конкурентної позиції	0,39> >0,374 -2,51> >-0,267	0,374>0,15 >0,125 ТОВ "Інтермедсервіс" -2,51>-0,267 >-0,267	0,125> >0,056 -2,51> >-0,267	0,056> >0,02 -2,51> >-0,267

Покращення конкурентної позиції ТОВ "Тономед" відбувається за рахунок оптимізації витрат і ефективної цінової та маркетингової політики. "Росмакс - Україна" та "Гаммамедика" є аутсайдерами, адже лише нещодавно зявилися на ринку, та вони успішно покращують свої конкурентні позиції.

У лідера ринку "Мікролайф - Україна" та у фірми з сильною конкурентною позицією "Ей енд Ді - Україна" погіршились конкурентні позиції.