Тема 9: Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга

Товарная номенклатура - совокупность или перечень всех товарных единиц и ассортиментных групп (или товарных линий), предлагаемых покупателям.

Брэндинг - область маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, позволяющие выделить, опознать товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров конкурентов.

Марочное название (имя) - часть марки, выраженная через слово, букву или группу слов, букв, которые могут быть произнесены.

Марочный знак (эмблема) - часть марки в виде символа, рисунка, шрифтового оформления, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Образ товара - конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре.

Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой.

Фирменный стиль - ряд приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают некоторое единство всех товаров фирмы и отличают их от изделий конкурентов.

Тема 10: Маркетинговый анализ цены и ценообразования

Неэластичный спрос – это спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.

Прейскурантная цена устанавливается для готовых изделий массового производства; обычно публикуется в ценниках и прейскурантах.

Престижная цена устанавливается на изделия очень высокого качества известной фирмы.

Расчет цены на основе принципа безубыточности – метод ценообразования исходя из издержек по производству, маркетингу и распределению товара и с учетом получения желаемой прибыли.

Расчет цены по методу «прямые издержки плюс прибыль» – начисление стандартной наценки на себестоимость товара.

Свободные цены свободно складываются на рынке под влиянием конъюнктуры и не зависящие от государственного регулирования.

Скользящая цена - цена, которая может изменяться в определенных пределах, применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров (издержки производства, себестоимость товара) могут существенно измениться.

Стандартная цена, устанавливаемая на сравнительно длинный промежуток времени Свободные цены цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры и не зависящие от государственного регулирования.

Установление цены на основе закрытых торгов – расчет цены, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе показателей издержек или спроса. Применяется в случаях борьбы за подряд в процессе торгов.

Установление цены на основе ощущаемой ценности товара – ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца.

Установление цены на основе уровня текущих цен – использование в качестве основы для расчетов преимущественно цен конкурентов, а не собственных издержек фирмы.

Цена – денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.

Цена товара - количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях.

Ценовая дискриминация установление разных цен на один и тот же товар для максимизации цены на каждую товарную единицу, при этом различия в ценах не связаны с затратами.

Ценовая политика - искусство управления ценами и ценообразованием с учетом положения товара и фирмы на рынке, а также стратегических и оперативных целей фирмы; реализуется через ценовые стратегии.

Ценовая стратегия - определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок.

Эластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен.