5. Конкуренция и конкурентные преимущества

Конкуренция – это один из рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на деятельность предприятия, причём во многих аспектах фактор положительный, так как даёт предприятию толчок для развития, совершенствования и поиска путей для снижения затрат на обеспечение своей деятельности.

В настоящее время российский рынок кинопоказа находится на стадии быстрого роста, согласно исследованиям РосСТАТа, темпы роста составляют 20–30%.

В настоящее время в Чите существует несколько предприятий-конкурентов: Удокан, Центавр, Бригантина.

Конкурентоспособность наших киноуслуг по сравнению с другими предприятиями-конкурентами в значительной мере объясняется его доступностью, что подразумевает:

– возможность просмотра кино на открытом воздухе, что в летнее время является значительным конкурентным преимуществом;

– сравнительно низкую стоимость билетов – 150 рублей с машины, а у конкурентов цена варьируется от 170 до 250 рублей на человека;

– возможность сразу реализовать свое желание культурно отдохнуть, посмотрев кино, поскольку билеты в кинотеатр не надо приобретать заранее. Современная концепция организации кинопроката существенно расширяет эти возможности. Кинотеатр включается в сферу молодежных и семейных развлечений, оттесняя TV и видео, возрождая моду на культовые поездки в кино. Наилучшим образом всем перечисленным требованиям отвечает кинотеатр «Иллюзион».

Таблица 2 – Сравнительный анализ конкурентных преимуществ в балльном выражении

Конкурентные преимущества	«Иллюзион»	«Удокан»	«Центавр»
Местоположение	7	10	10
Известность	8	10	9
Креативность	10	7	8
Качество звука	10	10	7
Качество изображения	10	9	8
Цена билета	10	7	7
Сумма баллов	55	54	50

Явным конкурентным преимуществом других кинотеатров нашего города является их закрытость, а следовательно круглогодичное функционирование на рынке киноуслуг. Без более лучшего конкурентного преимущества попытка переиграть крупного конкурента «на его поле» обречена на провал. Более разумно представляется использование стратегии последовательного захвата отдельных секторов. Цель этой стратегии – получение значительной доли в небольших секторах вместо скромной доли на всем рынке. Такое доминирование сделает эти сектора малопривлекательными для конкурентов. То есть, в летнее время в крытых кинотеатрах при скоплении большого количества человек и высокой температуре воздуха, просмотр фильмов становится некомфортабельным.

Обобщая вышеизложенное, можно отметить следующие наиболее важные моменты:

1. Стабильная экономическая ситуация привела к буму культурно-зрелищных услуг в экономически развитых странах.

2. Эффективный кинопрокат является важнейшим условием существования и развития кинопроизводства.

3. Важными факторами в решении пойти в кино являются: жанр и известность фильма, комфортабельность и удобство расположения кинотеатра.

4. Система кинопроката работает более эффективно, если в обществе создано заинтересованное положительное отношение к данному виду проведения досуга.