11. Список найдорожчих брендів світу

Рейтинг світових брендів за результатами агентства

№	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011
1	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola
2	Microsoft	Microsoft	Microsoft	IBM	IBM	IBM	IBM
3	IBM	IBM	IBM	Microsoft	Microsoft	Microsoft	Microsoft
4	Microsoft	Microsoft	Microsoft	Microsoft	Microsoft	Google	Google
5	Intel	Intel	Nokia	Nokia	Nokia	GE	GE
6	Nokia	Nokia	Toyota	Toyota	McDonald's	McDonald's	McDonald's

З 2009 по 2010 рік процес можна умовно позначити як стагнацію - вартість найбільших брендів світу в цілому залишилася практично на тому ж рівні, винятком стали Toyota і Mercedes-Benz. Російські компанії, такі як Газпром або Лукойл, в рейтингу найбільших брендів світу не представлені. До кризи жодна з корпорацій не розвивала свій бренд так успішно, як Coca-Cola і McDonald's, щоб він користувався попитом не тільки в Росії, але і по всьому світу.

12. Найпопулярніших бренди України.

При створенні бренда фахівці пропонують завжди пам'ятати про позиціонування товару і про стратегію, розроблену для цього бренда. Для створення успішного бренда варто звернути увагу на інші бренди, присутні на тому ж сегменті ринку. Це дозволить, по-перше, уникнути дублювання вже існуючого бренда на ринку, по-друге, врахувати помилки і прорахунки, досконалі конкурентами, по-третє, може наштовхнути на оригінальну ідею. Для того, щоб створити вдалий бренд, потрібно знати про товар і про його виробника якомога більше — факти про цей товар і суміжні області, історію розвитку цього товару і підприємства-виробника, приклади використовування — словом, все, що так чи інакше пов'язане з товаром. При формуванні ідеї бренда слід якомога чіткіше уявити собі цільову аудиторію, причому не абстрактно, а на конкретних прикладах. Потрібно уявляти собі, чого хоче цільова аудиторія — що її цікавить, чим захоплюється, як виглядає, про що говорить. Для вираження ідеї бренда через графічний символ слід враховувати закони сприйняття графічних зображень. Наприклад, відомо, що оранжевий і інші теплі кольори сприяють травленню — недаремно так багато рекламних кампаній харчових продуктів виконано у теплих тонах.

До 1996 року, в жодній українській компанії не лише не думали про бренди, але навіть і не чули про них. Перші «згадки» про бренди на українському бізнес-просторі історики відносять до періоду 1996-1999 рр., коли компанії вперше зіштовхнулися з мережевими рекламними агенціями. Звісно, в той час існували й «самородки» («Живчик», батончики «Мажор» та ін.), які виникли у 90-ті і навіть були брендами-зірками. Але вони переважно були результатом інтуїції, а не продуманих системних бізнесових та маркетингових рішень. Проте повернімося до того, як відбувалися тоді перші зустрічі та «діалоги» компаній з рекламними агенціями. У 1997 р. у компанії «Орлан», яка в той час розробляла свій бренд у співпраці з агенцією, якось під час брифінгу, на якому представники агенції викладали своє бачення назви та суті бренду, директор компанії зауважив: «Птах Орлан летить високо-високо, а люди внизу такі маленькі–маленькі. Птаху цьому на людей — начхати. Саме такий бренд мені і потрібен — сильний, потужний та незалежний». На початку 2000 року компанії почали масово займатися брендами. Більшість брендів, які ми знаємо сьогодні, з’явилися у 2000–2003 рр. У цей період потужний ребрендінг у вигляді рестайлінгу здійснив «Київстар», в результаті чого перетворився у міцний український бренд. Ще один приклад — пиво «Чернігівське», яке до початку 2004 року сильно «хиталося» зі сторони в сторону. Компанія кожні півроку говорила про щось нове і цей процес виглядав не зовсім привабливо. Згодом було прийнято рішення обрати єдину лінію, якій бренд слідує до сих пір. У 2000–2003 рр. у роботу з брендами прийшла системність. Над своїми брендами активно та системно почали працювати «Roshen». Багато компаній цю роботу сприймали більше як експеримент — це було модно, важливо, круто і стало певною «мега-зброєю», яка стріляє практично без промахів. Проте у 2003 р. почали з’являтися і яскраві приклади провальної брендінгової політики. «Вожак», створений великою агенцією, який протримався зовсім недовго. Справедливість цих тверджень, підтверджує той приклад виведення на ринок нової марки олії «Чумак», яка змогла потіснити безспірного фаворита в даному секторі – торгову марку «Олейна».

Журнал «Фокус» склав попередній список найбільш споживаних українських брендів на підставі дослідження MMI Ukraine, проведеного компанією «TNS Україна» (див. додаток А). Дослідження проводилося восени і взимку 2010 року, опитано 10 тис. респондентів у віці 12 - 65 років, що проживають у містах з населенням від 50 тис. чоловік. 30 найпопулярніших брендів були відібрані з обсягів роздрібних продажів за підсумками 2010 р. Оцінювалися тільки товари народного споживання, створені українськими виробниками, а також локальні бренди іноземних компаній. Послуги в рейтингу не розглядалися, тому що порівнювати силу брендів товарів і послуг за обсягом продажів було б некоректно. Якщо під однією маркою випускається декілька видів продукції, показники підсумовувалися, також підсумовувалися і дані з продажу суббрендів (див. табл. № 1).

Місце в рейтингу	Бренд	Продаж	Рік запуску	Компанія
1.	Roshen	3,38 млрд. грн.	2000	Кондитерська корпорація Roshen
2.	Чернігівске	2,572 млрд. грн.	1988	Корпорація "Сан ІнБев Україна"
3.	Наша Ряба	1,677 млрд. грн.	2002	ВАТ "Миронівский хлібопродукт"
4.	АВК	1,677 млрд. грн.	1994	"АВК"
5.	Хортиця	1,313 млрд. грн.	2003	ЛВЗ "Хортиця"