9. 10 Найбільш основних принципів бренду мрії на ринку.

1. Бренд мрії перш за все є продуктом і (або) послугою дуже високої якості (різниця в якості в порівнянні з конкурентами рекомендована, але не обов'язкова). 2. Продукти і послуги не розробляються і не плануються відповідно до очікувань споживачів, хоча вони апелюють до глибоко вкоріненим і іноді прихованим потребам і задовольняють їх. Бренд мрії встановлює власні стандарти і не слід віянням моди. У ньому відчувається дух лідерства; він винятковий, унікальний, оригінальний, з творчим і художнім підходом, дивує і вносить новизну, проте його незвичайність ніколи не переходить в безглуздість і не стає потенційно відразливою. Він кидає виклик споживачам (хоч і не занадто різко), щоб вони проявили розбірливість у смаку, витонченість, вишуканість і сміливість. 3. Найважливіша цінність бренду мрії знаходиться за межами основної функції або практичності продукту. 4. У брендах мрії є щось марнотратне й надто щедре, те, що, безсумнівно, не є необхідністю: використання невиправдано дорогих матеріалів; якість роботи, що значно перевершує всі потреби і потреби; перебільшено високий рівень обслуговування ... 5. Бренд мрії завжди виражає прагнення до якості, підтримку високих цінностей або навіть ідеологію, характерну для нього культуру поряд з відчуттям гедонізму, пристрасної любові до життя і духом свободи. Це проявляється у всіх аспектах існування бренду, включаючи продукти, послуги, методи управління, маркетингові комунікації і т. д. 6. Бренд мрії завжди буде пов'язаний з колом людей, які «керують світом» в певний період часу, і з символами успіху цього часу. 7. За брендом мрії часто стоять легенди про його творців - ексцентричних геніях, таємничих виробничих процесах, таємних формулах, виключної підготовці і т. д. Такі історії створюють таємничість. Бренд мрії дуже серйозно ставиться до самого себе. 8. Брендом мрії ніколи не управляють демократично. Геніальний творець або натхненний керівник, який демонструє всередині і ззовні компанії величезний ентузіазм по відношенню до продукту та педантичність в питаннях навіть найдрібніших деталей, управляє брендом мрії сильною рукою або навіть по-диктаторськи. 9. Бренд мрії повинен бути рідкісним або важкодоступним. Поінформованість про бренд і бажання мати його повинні бути широко поширені, але кількість покупців має бути обмежена. Навіть самі покупці не повинні бути схильні надто часто набувати бренд. Важливо пам'ятати, що мрія живить бажання. Про доступне ніколи не мріють. 10. Споживачі бренду мрії очікують, що їх будуть відділяти та захищати від всіх інших (принцип «не змішувати»). У той же час вони очікують особливо тісних відносин з компанією і її керівниками, а також гнучкості у правилах, які по відношенню до інших дотримуються неухильно.

10. Правила

• Інновації повинні бути засновані на створенні нової категорії продукції (автомобіль) або внесення різноманітності в існуючу категорію (мінівен), але не на «схрещуванні», «пересадки» різних категорій (автомобіль-літак). • бренду потрібно зосереджуватися на одній категорії продукції. Не рекомендується розширювати бренд з однієї категорії на іншу. Найкраще створити замість цього новий бренд. • Краще бути першим (у свідомості споживача), ніж бути краще. • Візьміть слово і побудуйте з його допомогою бренд. Бренд повинен «володіти» словом у свідомості споживача. • Бренди набирають обертів поволі, і їх успіх вимірюється після десятиліть. Бренди, які набирають обертів швидко, швидко і гинуть.