40

Міністерство освіти і науки України

Головне управління освіти і науки Полтавської облдержадміністрації

Полтавське територіальне відділення МАН України

Полтавське міське наукове товариство учнів «Мала академія наук»

Відділення: Науково - природничий

Секція : Економіка

Розвиток брендів на Україні зокрема у Полтавському регіоні

Роботу виконала:

Бондар Тетяна В’ ячеславівна

учениця 10-Б класу

П

олтавське навчалбно-виховне об’єднання №14

Науковий керівник:

Козлова Вікторя Вікторівна,

Вчитель вищої категорії,

вчитель-методист

Полтава – 2012

ТЕЗИ

науково-дослідницької роботи «Розвиток брендів на Україні зокрема у Полтавському регіоні»

Автор: Бондар Тетяна В ’ ячеславівна учениця 10-Б класу Полтавського навчально-виховного об’єднання №14

Науковий керівник: Козлова Вікторія Вікторівна, вчитель вищої категорії,

вчитель-методист

Полтавське територіальне відділення МАН України

Секція: економіка

Мета роботи – розглянути процес становлення та розвиток брендінгу на Україні зокрема у Полтавському регіоні.

Завдання роботи: 1) сформулювати чітке поняття бренду; 2) з’ясувати основні положення при створенні бренду; 3) аргументувати доцільність вибраної теми; 4) скласти перелік найдорожчих брендів України; 5) дослідити історію розвитку брендінгу у Полтавському регіоні та зупинитися на прикладі «Dominik». На даний момент в Україні не існує брендів на зразок Apple, Microsoft чи Sony. Проте в країні існують такі торгові марки, які добре знані з-поміж населення. Наприклад: «Корона», «Світоч», «Roshen». Хоч вони і не являються брендами, та все одно, за час свого існування вони вже встигли завоювати прихильність покупців саме до свого продукту. Наукова новизна та особистий внесок дослідника. Нами вперше було досліджено історію розвитку брендінгу у Полтавському регіоні. Проаналізовано стан розвитку та перспективи на майбутнє кондитерської фабрики «Dominik». Особистими результатами роботи є: Ми розкрили роль формування брендів на теренах України. Підтвердили внесок «Dominik» у формування та розвиток брендів на Україні. Вперше дослідили етапи формування та сучасний економічний стан кондитерської фабрики «Dominik».

ЗМІСТ

1. Бренди………………………………………………………

2.

1.Історія виникнення брендів

Відправною крапкою для брендінга, можна навіть сказати, що і для всього світу бізнесу 20ст., стала поява в США дизайнера Вальтера Ландора (Walter Landor). Він народився в Мюнхені у 1913 році, його кар'єра почалася ще в Лондоні, де він в своїх 23 роки стає членом Королівського суспільства мистецтв (Royal Society of Arts). У маркетингу поняття бренду виникло у 19 столітті, з появою фабричного виробництва. При відвантаженні виробів кожна фабрика ставила своє клеймо (емблему), щоб одержувач міг зрозуміти звідки поступив вантаж. Ці фабрики розуміли, що масове виробництво вимагає ширшого ринку збуту. Який не так просто завоювати, адже споживач швидше купити товар, виготовлений поруч, ніж невідомо де. І фабрикантам потрібно було переконати ринок і споживачів, що їх товару можна довіряти. У 1900-х роках Джеймс Уолтер Томпсон оголосив про створення торгового дому, що займається рекламними послугами. Це подія, по праву, можна вважати народженням брендінга. Бренд (brand) - у перекладі з англійського означає «випалювати, мітити». Раніше брендом називалася будь-яка мітка, що відрізняє один товар від іншого. Щоб не стати жертвою шахраїв і не сплутати свою худобу з сусідським, ковбої випалювали мітки прямо на шкурі тварини. Спочатку клеймо було лише відзнакою одного товару від іншого. Але незабаром люди стали пов’язувати ту або іншу мітку з конкретними властивостями і якостями товару. А потім і вибирати худобу, орієнтуючись на звичні мітки, довіряючи іміджу бренду, що склався. Так поняття і функція бренду зміцнилося на Дикому Заході, а також увійшло до життя інших країн світу. У наш час поняття бренду ще міцніше увійшло до бізнесу, бренд продає або не продає товар. Якщо раніше говорили «Реклама — двигун торгівлі», то сьогодні двигун торгівлі — це бренд!

2. Соціальна роль і позиціонування бренду

Соціальна роль марки - це ті аспекти образу марки, які пов'язані з її статусом, то, що дає бренд споживачеві як члену соціуму. Крім цього у марки є ще кілька вимірів. Одне з них - її сутність. Це та концепція серцевина, яка визначає бренд і в той же час задає рамки його існування. Важливість чіткої позиції марки стає особливо важливою в умовах насиченості ринку. Якщо в ненасиченому ринку для споживачів можуть бути привабливі еклектичні бренди, є ті, в яких є різноманітність, то в насиченому дуже важливо чітке позиціонування, концептуальну єдність. Сутність марки може впливати і на формування асортименту. І, нарешті, надзвичайно важливе для брендингу поняття - позиція. Позиціонування бренду відповідає на питання про те, що кому, чому пропонується і в чому перевага цієї пропозиції на тлі конкурентів. Схема позиціонування виглядає наступним чином. У споживачів А є потреба В тому ми пропонуємо їм бренд Х, який так відповідає на ці потреби. При цьому бренд Х в кращому ступені задовольняє ці потреби, чим конкуренти. Що ж, у кінцевому рахунку, дає бренд? Перш за все, він робить пропозицію товару чи послуги впізнаваним, виділяє його на тлі інших пропозицій, потім - забезпечує довгострокове знання споживачів про цю пропозицію, створює зв'язок між виробником і покупцем і, в кінцевому рахунку, формує лояльність, вірність споживача до цієї пропозиції. Споживча лояльність - це фундамент брендингового світогляду, та вигода, яку приносить бренд, і найбільшою мірою впливає на його вартість. Успішні бренди відрізняє наявність чіткого і стійкого ядра - тобто тих споживачів, які зберігають високу лояльність по відношення до нього. Але в теж час при створенні брендів часто думають про широту аудиторії, намагаються охопити максимально можливе число споживачів, а ядро ​​виникає немов випадково. Це найбільш природний спосіб як бренд, так і визначити його позиції, сутність та образні характеристики. Варто пам'ятати, що найбільший успіх у тому, що вони приходять саме до вас, а не тільки до високоякісної набору послуг або цікавому бренду.