Вопросы к экзамену

1. Реклама в системе маркетинга: понятие, цели, задачи и функции.

2. Особенности психологической структуры рекламной деятельности.

3. Формула AIDA: формирование внимания, интереса, желания, действия.

4. Основные психологические принципы рекламной деятельности.

5. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Когнитивные аспекты рекламного воздействия: ощущение, восприятие, внимание, память, мышление.

6. Значение эмоционального (аффективного) компонента в формиро-вании отношения к рекламе. Особенности эмоциональной памяти личности.

7. Бессознательное и сознательное в структуре поведенческого компонента. Исследования З.Фрейда, Д.Скиннера о формировании покупательского поведения.

8. Психология творчества в рекламе. Создание креативной рекламы.

9. Психология мотивации в рекламе. Установки и стереотипы в рекламной практике. Основные приемы выявления стереотипов. -Чернова

10. Основные мифы и стереотипы восприятия рекламы в России.

11. Структура потребностей и мотивы с позиции рекламного дела.

12. Типы мотивов. Анализ мотивов и его использование в рекламе.

13. Основные методы исследования мотивов покупательского поведения.

14. Психологические закономерности восприятия рекламы в газете, журнале, по радио, телевидению, наружной и транзитной рекламы.

15. Психологические особенности восприятия рекламного текста, иллюстрации, слогана, заголовка в рекламе.

16. Психологические требования к лингвистике рекламного текста. Психотехнологии создания рекламного текста.

17. Психологические особенности прямой почтовой рассылки, предоставления товара (услуги) в прямом контакте, рекламы по телефону, рекламы непосредственно на месте продажи.

18. Психологические требования к дизайну магазина, витрине магазина, упаковке товара, электронным средствам внутри магазина.

19. Психологическая функция торговой марки, товарного знака, символа фирмы.

20. Психологические требования к корпоративной символике.

21. Ассоциативные уровни корпоративной символики: содержательные культурные и эмоциональные ассоциации.

22. Роль знаков и символов в рекламной практике.

23. Декоративное освещение, оттенок освещения, распределение света, оптическое «руководство» посетителем, холодное и теплое освещение как психологические инструменты повышения эффективности рекламной деятельности.

24. Специфика психологии цвета, использование оптических цветовых раздражителей, цветового решения и цветового восприятия рекламы.

25. Особенности восприятия цвета в разных странах мира. Психологическое восприятие формы в рекламе.

26. Бессознательное в рекламе. Особенности гипнотического подхода. Факторы внушаемости.

27. Основы нейролингвистического программирования (NLP) в рекламе. Типы восприятия и отражения реальности, мега-программы в рекламе.

28. Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентаций.

29. Психотехнология устного выступления на презентации. Психология поведения ведущего презентацию, визуальных вспомогательных средств презентации (плакаты, схемы, слайды, проектор, мульмедиа и др.).

30. Диагностика аудитории. Типы вопросов, используемых на презентации.

31. Проблемы эффективности рекламы. Значение индивидуального подсознания в покупательской стратегии субъекта.

32. Ранговая методика расчета эффективности рекламы.

33. Основные характеристики метода фокус-групп. Особенности процедуры фокус-группы.

34. Психологические особенности работы ведущего фокус-группу. Проблемы эффективности фокус-групп.