Планы семинарских занятий

Семинар 1. Психология восприятия рекламы. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения – 2 часа

1. Когнитивные аспекты рекламного обращения. Особенности психологического восприятия рекламы.

2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия.

3. Поведенческий компонент рекламного воздействия.

4. Психология творчества в рекламе.

Основная литература

- Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студ. вузов. М., 2005.

- Гусева О.Ю. Психология рекламной деятельности: Учеб. пособие. Н.Новгород, 2006.

- Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Практич. пособие. М., 2009.

- Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., 2007.

- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2005.

- Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2007.

Дополнительная литература

- Зазыкин П.И. Психология в рекламе. М., 1993.

- Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.

- Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной рекламы. Киев, 2002

- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. Ч.1. М., 1998.

- Реклама в Нижнем Новгороде: Экономико-правовое досье. Н.Новгород, 1996.

- Ценев В. Психология рекламы: (Реклама, НЛП и 25-й кадр). М., 2003.

- Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону, 2005

Семинар 2. Психология мотивации в рекламе – 2 часа

1. Установки и стереотипы в рекламной практике. Основные приемы выявления стереотипов. Основные мифы и стереотипы восприятия рекламы в России.

2. Структура потребностей и мотивы с позиции рекламного дела. Эмоциональные, рациональные, утилитарные, эстетические и др. типы мотивов.

3. Анализ мотивов и его использование в рекламе.

4. Основные методы исследования мотивов покупательского поведения.

Основная литература

- Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студ. вузов. М., 2005.

- Гусева О.Ю. Психология рекламной деятельности: Учеб. пособие. Н.Новгород, 2006.

- Зазыкин П.И. Психология в рекламе. М., 1993.

- Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Практич. пособие. М., 2009.

- Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., 2007.

- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2005.

- Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону, 2005.

Дополнительная литература

- Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста. М., 1996.

- Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.

- Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной рекламы. Киев, 2002

- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. Ч.1. М., 1998.

- Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2007.

- Реклама в Нижнем Новгороде: Экономико-правовое досье. Н.Новгород: ТОО «Общество "Интелсервис», 1996.

- Ценев В. Психология рекламы: (Реклама, НЛП и 25-й кадр). М., 2003.

Семинар 3. Психология света, цвета и формы в рекламе – 2 часа

1. Декоративное освещение, оттенок освещения, распределение света, оптическое «руководство» посетителем, холодное и теплое освещение как психологические инструменты повышения эффективности рекламной деятельности.

2. Специфика психологии цвета, использование оптических цветовых раздражителей, цветового решения и цветового восприятия рекламы.

3. Особенности восприятия цвета в разных странах мира.

4. Психологическое восприятие формы в рекламе.