6. “Спіраль мовчання” або когнітивний дисонанс:

Ефект впливу на масову свідомість, що полягає у тому, що чим частіше звучить точка зору в засобах масової комунікації, тим більше здається вона правильною й важливою. Практично виходить як у Льюиса Керролла в «Полюванні на снарка»: «Я вже тричі це говорив, а те, що я говорю три рази — правда».

Відкриття ефекту спирали мовчання пов'язане з німецькою дослідницею суспільної думки Э. Ноель-Нойман. На її думку, людина, що відчуває себе в і воліє мовчати й не демонструвати свою точку зору. Тому можливі маніпуляції суспільною думкою, якщо надавати слово представникам тільки однієї точки зору, нехай навіть вони перебувають у меншостях (звідки і йде назву ефекту: «спіраль мовчання»). Близька по ідеї до спіралі мовчання робота на підняття электобіліті — готовності виборців голосувати за переможця.

Відповідно до теорії “спиралі мовчання” Э. Ноель-Нойман, стримана вербальна реакція пояснюється небажанням виявитися в ізоляції в тих респондентів, хто почуває, що більшість спільностей, у яку вони входять, не розділяє їхньої думки.

Можна висунути кілька пояснень того, чому “спіраль мовчання” стала захоплювати тих, хто раніше перебував поза полем її дії.

( Ноель-Нойман вважає, що суб'єкти суспільної думки здатні відносно вірно вловлювати зміни в “кліматі суспільної думки”.)

 

1

2

3

11