5) Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании.

В РБ сформирована система органов, осуществляющих контроль за соблюдением дисциплины цен, в том числе:

• Департамент по антимонопольной ценовой политике Министерства экономики – основной орган государственного управления, осуществляющий координацию действий в области ценообразования, ведение реестров монополистов, разработку нормативно-правовых документов в области цен, осуществляющий контроль;

• управления по антимонопольной ценовой политике облисполкомов и мингорисполкомов занимаются контролем за соблюдением дисциплины цен в своем регионе;

• управления по антимонопольной ценовой политике министерств и ведомств (Министерство промышленности, Министерство торговли) занимаются проверкой соблюдения дисциплины цен подотчетных организаций.

В РБ выделяют следующие виды нарушений дисциплины цен:

• завышение или занижение регулируемых цен и тарифов;

• завышение или занижение себестоимости (налогов), включенных в цену;

• реализация товаров, цены на которые регулируются государством без экономического обоснования или приведения в нем недостоверных данных;

• нарушение порядка оформления цен;

• нарушение порядка декларирования цен монополистами;

• нарушение порядка информирования об уровне сформированных отпускных цен на некоторые товары;

• отсутствие экономического обоснования товарообменной операции;

• реализация товаров по цене ниже себестоимости без обоснования;

• включение в стоимость работ (услуг) фактически невыполненных работ (услуг);

• реализация товаров сверх нормативных сроков хранения без уценки.

За нарушение дисциплины цен предусмотрено наложение санкций:

• нарушение должностным лицом юридического лица или индивидуального предпринимателя установленного порядка формирования цен и тарифов – 40 б.в.;

• нарушение установленных государством фиксированных, предельных цен, предельных нормативов рентабельности, надбавок и наценок влечет наложение штрафа в двукратном размере разницы между фактической выручкой, полученной от реализации товара, и расчетной величиной выручки по ценам, установленным в соответствие с государством;

• отсутствие решения юридического лица или предпринимателя об установлении цен на товары, производимые в стране или ввезенные в режиме свободного обращения, а также непредставление соответствующей информации о ценах на эти товары в республиканские органы управления в течение 5 рабочих дней с даты формирования цены влечет наложение штрафа в размере до 10% стоимости реализованных товаров;

• реализация товаров юридическим лицом или предпринимателем с нарушением установленного порядка регистрации цен влечет наложение штрафа в размере 30% стоимости реализованного товара. В случае повторного нарушения (аналогичного) в течение года после проверки – штраф в размере до 50% стоимости реализованных товаров;

• реализация товаров предпринимателем или ЮЛ по регулируемым ценам без экономического обоснования или с приведением в нем недостоверных данных влечет наложение штрафа в размере до 30% стоимости реализованных товаров. В случае повторного аналогичного нарушение в течение года после проверки – до 50%;

• в случае нарушения порядка оформления цен в товарно-транспортных накладных, в том числе не указания документа согласования цен, влекут наложение штрафа в размере до 5% стоимости накладной.

ТЕМА 4. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

1. Подходы и механизмы ценообразования;

2. Ценовая политика и этапы ее формирования;

3. Методы ценообразования;

4. Формирование ценовой стратегии;

5. Формирование ценовой тактики и скидки с цены.

1. Подходы и механизмы ценообразования.

Под механизмом ценообразования понимают совокупность приемов, методов формирования цен. Выделяют механизм государственного ценообразования и рыночный механизм ценообразования.

Организации в процессе формирования цен могут использовать различные подходы:

• затратный основан на предположении, что цена формируется на основе затрат на производство и реализацию товара (услуги). При этом используется следующая цепочка принятия управленческих решений: решение о продукте (определяется специфика товара, его желаемые свойства, характеристики и т.п.) → решение о технологиях, сырье, материалах и т.п. → решение о затратах → решение о цене с учетом прибыли и косвенных налогов → решение о ценности (определение того, какую ценность имеет товар с такими свойствами и по такой цене) → решение о покупателе. Такой подход используется часто. Недостаток – невозможно определить затраты, не зная объемы продаж.

• ценностный предполагает обратную последовательность действий при принятии решений о ценах. Решение о покупателе (выбирается целевой сегмент покупателей, для которых производится товар) → принимается решение о ценности (определяется, какие свойства товара важны для целевой группы) → решение о цене (определение максимальной цены, которую покупатель готов заплатить за товар) → решение о затратах (исходя из знания максимальной цены, а также желаемой величины прибыли и налогов; определяется предельная величина затрат) → решение о технологиях, сырье и материалах (подбираются таким образом, чтобы организация могла вложиться в величину затрат) → решение о продукте (определение того, каким должен быть товар, чтобы его можно было произвести за рассчитанную величину затрат, но с необходимыми для потребителя свойствами). Данный подход более трудоемкий, требует больше информации о рынке, о потребителях, однако в последнее время его популярность растет, поскольку данный подход считается более эффективным. Несмотря на определенные риски, связанные с использованием такого подхода, его результаты, как правило, лучше. Пример: спортивный Форд мустанг.