Отказ
рынка от товара. Источник риска: сильные
преимущества товаров-конкурентов,
плохо преподнесённая инновация.
Нейтрализация: акцент на выгодах товара:
ЭФФЕКТИВНОСТЬ, СТОЙКОСТЬ, АРОМАТ.
Неправильное
понимание товара. Источник риска:
неверное позиционирование. Нейтрализация:
перепозиционирование товара.
Слишком
затратная политика продвижения. Источник
риска: излишние затраты на рекламу,
неоптимальный выбор каналов коммуникаций,
дорогостоящие мероприятия по
стимулированию сбыта, которые не
окупаются. Нейтрализация: сокращение
затрат на коммуникации соответственно.
Снижение
лояльности потребителя вследствие
установления побочных эффектов принятия
препарата. Источники рисков: аллергия
на препарат у клиентов. Нейтрализация:
тестирование препарата на побочные
действия с максимальной точностью,
точная работа с поступающими жалобами,
наличие обратной связи.
Быстрое
снижение заинтересованности в товаре.
Источник риска: быстрое насыщение
рынка, переоценка возможностей препарата,
переключение на другие новинки.
Нейтрализация: обновление ассортимента,
внедрение новой инновации.
