Раздел III Характеристика товаров

Характеристика нового товара: духи в капсулах. Принимая таблетки три раза в день, вы будете благоухать в течение 24-х часов.

Цель употребления: ароматизация, а не интоксикация. Эти духи выполняют свою основную функцию - вкусно пахнут. И, что поразительно, адаптируются под естественный запах человеческого тела.

Как это работает: синтезированные молекулы липида, содержащиеся в духах-таблетках, подражают своим действием натуральным молекулам жира. Человек глотает капсулу, его собственные реакции метаболизма высвобождают синтезированные липиды духов-пилюль, и запах порционно проступает через поры, В течение дня маленькие "дозы" парфюма выступают на коже и выделяются с потом. Запах пота перестает существовать как класс - проглоченный парфюм, по обещаниям авторов, полностью его заглушает.

При этом аромат каждый раз будет немного отличаться, раскрываясь каждый раз по-новому. Ведь «умные» молекулы реагируют на температуру тела, частоту пульса и даже на уровень сексуального возбуждения.

Т/Э характеристики товара, особенности дизайн: Способ приёма: внутрь, 3 раза в день. Время действия: 24 часа. Состав: *** + синтезированные молекулы липида. Дизайн товара: капсулы стандартного размера, окрашенные в зависимости от аромата духов, которые таблетка представляет (вишнёвые духи – тёмно-красная), с логотипом торговой марки на каждой таблетке.

Сравнение свойств товара с его конкурентами.

Основные конкуренты таблеток-духов: духи и дезодоранты. Основные позиции сравнения указаны в таблице 3.1.

Таблица 3.1 Сравнение свойств товара с его конкурентами.

Критерий сравнения	Духи	Дезодорант	Духи в таблетках
Компактность	-	-	+
Способность «держать аромат»	Высокая	Низкая	Высокая
Степень новизны товара	Новизна отсутствует	Новизна отсутствует	Абсолютно новый вид товара
Избавление от запаха пота	Не избавляет	Избавляет, но ненадолго	Избавляет на целый день
Адаптация под естественный запах человека	-	-	+
Риск аллергических реакций	Средний	Средний	Выше среднего
Возможность смены в течение дня	+	+	Сменить аромат в течение дня невозможно

Как видно из таблицы, основные преимущества данного товара:

• Большая длительность действия (24 часа)

• Компактность

• Новизна (а новинки всегда вызывают интерес, особенно при правильной подаче)

• Адаптация под естественный запах человека

• 100%-ное избавление от запах пота.

Выглядит, как идеальное совмещение духов и дезодоранта, но при этом с повышенной эффективностью всех выполняемых ими функций. Однако, имеются и недостатки:

• Основной недостаток: высокий риск аллергической реакции (любой потребитель будет бояться принимать что-то непонятное внутрь без уверенности в его качестве, на этот недостаток в рекламной кампании должен быть сделан особый акцент)

• Невозможность смены аромата в течение дня (а обычно принцип пользования духами/туалетной водой: боле лёгкие ароматы днём и насыщенные вечером).

Информация о лицензии и сертификате отсутствует.

Описание упаковки и фирменной марки. Упаковка: маленький стеклянный сосуд, похожий на вазу, с деревянной пробкой как в вине и металлической петли для удобного вытаскивания пробки, в котором вместе лежат все капсулы. На сосуде снаружи бумажная этикетка с указанием наименования товара, торговой марки, рекламного лозунга, состава и способа применения. Стекло прозрачное, этикетка – под цвет вкуса духов.

Фирменная марка: «Swallawable me» (сволоуэбл ми) - в переводе «глотательная я». Написано оригинальным шрифтом. Товарная марка зарегистрирована в государственном реестре.

Рисунок 3.1 – Пример упаковки