І.' і Напрями розвитку екологічного маркетингу

0. 1 пітних напрямів екологічного маркетингу відносять:

1. і м і. гімни аудит;

' і і миті ічні звіти;

1. і іміііоі ічпе страхування;

І) нош форми реклами;

■) екологічна сертифікація;

(і) екологічне маркування.

• світовій практиці екологічну сертифікацію попали впроваджувати і

І ‘>‘>-2 року на основі Директиви ЄС “Про екологічні знаки", стандарту 7750

Ч 'пстема екологічного управління”, міжнародних стандартів І.ЧО серії 9000 і 14000.

Екологічна сертифікація - це добровільна форма гігієнічного тестування та висновку про можливість віднесення продукції до екологічно чистої. У випадку позитивного результату визначається рівень екоюгічної чистоти та видасться сертифікат, який дас право на рекламу продукції як екологічно чистої. Для цього використовують стандарти екологічного менеджменту серії /Ж) N000, які щільно пов'язані ; функціонуючими стандартами менеджменту якості.

Менш екологічної сертифікації - забезпечення нормативно-технічного, правового регулювання еколог ічної безпеки при розподілі, обміні, споживанні товарів та послуг.

Екологічна сертифікація виконує такі завдання:

1. Попередження негативного впливу на життя та здоров’я людини та стан навколишнього середовища факторів, пов’язаних з процесом виробництва, утилізацією, споживанням, розробкою і використанням природних ресурсів.

2. Захист споживачів від товарів, які загрожують їх здоров”ю, життю, а також довкіллю в процесі їх використання та утилізації.

3. Забезпечення раціонального використання та охорони природно-ресурсного потенціалу.

4. Підвищення конкурентоспроможності вітчизняної продукції.

5. Забезпечення інтеграції еконбміки країни в світовий ринок

Досвід екологічної сертифікації виробництва і споживання екологічної продукції в Україні підтверджує тенденцію до створення систем менеджменту якості, систем екологічного менеджменту, які дають виробникам такі економічні переваги:

1. Конкурентоспроможність продукції на внутрішніх і снігових ринках.

2. Удосконалення управління витратами.

3. Економія сировини, енерг ії та матеріалів.

4. Кращі умови для одержання кредитів у банках та страхових компаніях.

360

Розділ 12. Екологічний маркетинг

1. Поліпшення контактів з кваліфікованими партнерами.

2. Підвищення довіри з боку інвесторів та споживачів.

3. Спрощення процесу одержання ліцензій та дозволів.

Екологічна сертифікація відіграватиме роль завершальної ланки в системі державного економічного та екологічного контролю, який включає:

0 екологічну експертизу, яка не допускає реалізацію збиткових програм або програм з негативним впливом па довкілля;

0 ліцензування;

0. обов’язкова і добровільна сертифікація, яка визначає міру відповідності видів діяльності, продукції вимогам природоохоронного законодавства. Екологічна сертифікація може сприяти просуванню продукції вітчизняних підприємств на зовнішні ринки, задовольнити український ринок екологічно чистою продукцією і дати змогу забезпечити продукцію юридично захищеними еко-знаками.

Деструктивні процеси у землекористуванні загострюються, головним чином, внаслідок екстенсивного способу сільськогосподарського виробити ва, якісними змінами господарської діяльності під впливом науково-технічного прогресу, стаціонарних та пересувних джерел забруднення і ін.

Тому важко не погодитися з тим, що забезпечення гармонійного розвшку природних і суспільних відносин у значній мірі визначається досяі нутим рівнем еколот ізації суспільного виробництва.

Теоретико-методологічне забезпечення цієї проблеми спирається па екологічний маркетинг землекористування, як одну з основних функцій управління земельними ресурсами. Але на сьогодні у спеціальній літературі загальноприйнятого визначення цьому явищу не дано. Зосереджуючись на питаннях розвитку екологічного маркетингу землекористування можна зробити висновок, що він представляє напрям діяльності, спрямований на отримання максимальної кількості екологобезпечної споживчої користі від використання землі, забезпечуючи умову збереж ення та відтворення її якісних параметрів.

З наукового погляду, екологічний маркетинг землекористування доцільно підрозділяти за такими основними напрямами:

1. маркетинг використання земельних ресурсів;

2. маркетинг охорони та розширеного відтворення земельно-ресурсного потенціалу землі;

3. маркетинг економічного регулювання раціонального використання землі (стимулювання, справляння земельного податку або орендної плати, відшкодування збитків завданих землекористуванню);

4. маркетинг екологічноорієнтованого інноваційно-інвеспіціііного забезпечення:

361

і) м 11• і. шиї розробки землевпорядної та пошукової науково-технічної до-

I ь І II . 11II і

(•і м,і|ііч-і мім сірагегічпого планування землекористування;

/і лмріа' і мім заходів, спрямованих на зменшення ризиків виникнення загроз- іііпііч ситуацій у землекористуванні;

К) маркетинг виробництва екологічно чистої продукції;

‘М реклама та РЯ-акції щодо погіулярізації ідей екологічного маркетингу.

Зупинимося на суспільно-економічних цінностях напрямів екологічного маркетингу, спрямованого на задоволення економічних потреб нації і світової спільноти в цілому.

Застосування маркетингу використання земельних ресурсів слід здійснювати у три етапи. На першому етапі розглядається загальнодержавна і регіональні програми використання та охорони земель, які передбачають:

0 розподіл земельного фонду між галузями економіки;

0 оптимізацію структури земельних угідь;

• консервацію деградованих і малопродуктивних земель:

0 розширення площі земель з природними ландшафтами до ріння, достатнього для збереження ландшафтного і біологічною різноманіття;

0. створення єдино завершеної системи лісомеліоративних насаджень у долинах річок і на водоймах;

створення водоохоронних зон і прибережних захисних смуг водних об’єктів тощо

0. Іричому, очікуваний економічний ефект на кінець 2015 року від реалізації т акої І Ірограми складатиме біля 90 млрд три, з яких понад 50 млрд припадатиме на землі сільськогосподарського призначення.

На другому етапі розробляються схеми землеустрою, використання та охорони земель, відповідних адміністративно-територіальних утворень (райони, сільські і селищні ради), у яких деталізуються наукові розробки сформульовані у регіональних програмах.

Третій етап передбачає розробку організаційно-господарських, еколого- економічних і правових заходів щодо використання і охорони землі у рамках конкурентног о землекористування.

При цьому стратегія екологічного маркетингу має передбачати:

1. формування високопродуктивних екологічно-стійких ландшафтів, скорочення орних земель, які використовуються в системі екстенсивного землеробства за рахунок трансформації-консервації та трансформації- реабілітації дозволить значно підвищити коефіцієнт екологічної стабільності території. 1 Іри цьому коефіцієнт позит ивного екологічного впливу на навколишні землі має зрости у двічі;

2. гармонійне поєднання механізму дії економічних законів та законів природи. Іншими словами, економічні інтереси суб’єктів господарювання ма

362

Розділ 12. Екологічний маркетинг

ють випливати з можливостей природно-ресурсного потенціалу території. Маркетинг охорони та розширеного відтворення земельно-ресурсного потенціалу землі передбачає формування комплексу заходів орієнтованих на вибір оптимального варіанта еколоїо-економічних процесів у землекористуванні. Це означає, що в кінці кожного маркетингового року якісні параметри сільськогосподарських угідь мають носити кумулятивний характер, забезпечуючи умови отримання земельної ренти та виробництва екологічно чистої продукції.

Запровадження концепції екологічного маркетингу передбачає визначення науково-обґрунтованого податку за використання землі та орендної плати за землекористування, які б були адаптовані до умов ринкової економіки. Власне, ринкова економіка актуалізує проблему підвищення розміру плати за землю, що дозволить суттєво збільшити надходження до бюджетів різних рівнів грошових коштів. Це ті кошти, які згідно із законом України "Про плату за землю”, будуть використані для підвищення родючості ґруніів, виконання робіт із землеустрою, ведення державного земельного кадастру, стимулювання власників землі і землекористувачів за підвищення якості земель тощо.

Крім тоїо, екологічний маркетинг передбачає відшкодування збитків зумовлених обмеженим режимом землекористування. До таких земель відносяться землі розміщені в охоронних та санітарно-захисних зонах, зонах санітарної охорони, прибережних захисних смуг.