- •Министерство образования и науки рф фгбоу впо «Кубанский государственный технологический университет» Новороссийский политехнический институт
- •Введение
- •1 Нормативные ссылки
- •2 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •3 Программа дисциплины
- •4 Инструкция по выполнению контрольной работы
- •Часть1. Темы рефератов
- •Часть 2. Задание №1.
- •Задание №2
- •6 Список рекомендуемой литературы
Часть 2. Задание №1.
Сделайте обзор профессиональных периодических изданий в области СО: «Советник», «СО-общение», «PR в России» (дать характеристику издания по плану: учредитель, гл. редактор, периодичность выхода, рубрики, устойчивые темы).
(Все материалы готовятся в печатном виде).
Задание №2
Прочитайте внимательно теоретический минимум и расскажите о технологиях лайф плейсмент в книгах (фильмах по их мотивам) Б. Акунина и А. Марининой (задание выполняется письменно).
- Какие модели поведения в произведениях продвигаются?
- Кто ведет себя достойно, правильно; кто – положительный герой?
- Улучшаются ли после прочтения ваши представления о современных прототипах героев книг?
Теоретический минимум
Появление и интенсивное развитие в XX–XXI веках технических средств общения обусловили формирование нового социального пространства — массового общества. Связи в нем осуществляются через массовую коммуникацию (МК). МК — это почти одновременная доставка одинаковой информации посредством ее быстрого репродуцирования и распространения значительному количеству людей. Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи и передачи информации группе людей одновременно — средств массовой коммуникации (СМК).
К СМК, наряду со средствами массовой информации (СМИ) и массовыми сегментами Интернета, относятся: кинематограф, книгоиздательство массовой литературы, тиражированная аудиопродукция, массовые культурно-зрелищные мероприятия и наружное оформление среды жизнедеятельности.
Функции информирования, развлечения и просвещения, издавна выполняемые СМК, все в большей степени дополняются функциями идеологического, политического влияния, организации и поддержания социальной общности. Средства массовой коммуникации становятся носителями и содержанием общественных связей в современном мире.
Среди наиболее характерных PR и рекламных технологий в СМК выделяется Лайф плейсмент (life placement)
Наряду с позиционированием товаров кинематограф, книги, другие элементы СМК вместе с обществом пытаются искать и формировать смыслы существования. То есть лайф плейсмент – это продвижение в СМК определенных моделей поведения. Они могут быть:
- глобальными, связанными с представлениями об оптимальном государственном устройстве, способах урегулирования международных и внутренних конфликтов;
- локальными, ориентированными на формирование отношения к практической и наблюдаемой потребителями информации жизненной ситуации;
- личностными (глобальными и локальными), когда речь идет о взаимоотношениях между людьми в целом, между мужчиной и женщиной, детьми и родителями, начальниками и подчиненными и т.д.
Лайф плейсмент в СМК формирует общественные приоритеты, которые могут базироваться на юридических нормах, или стандартах этики, или простой целесообразности.
Задание 2. Составьте распорядок рабочего дня PR-специалиста отдела СО.
Задание 3.Составьте список целевых групп общественности для производителя автомобилей и молодежной организации.
Задание 4. Познакомьтесь с кодексами профессиональных стандартов, разработанных зарубежными или отечественными организациями паблик рилешнз (по выбору студента) и ответьте на следующие вопросы: основные задачи Кодекса, какие профессиональные качества провозглашаются? какие положения вам больше всего импонируют? с какими положениями вы готовы подискутировать, почему?
(Все материалы готовятся в печатном виде. Выполненная контрольная работа сдается до 15 ноября).