1 Нормативные ссылки

ГОСТ 2. 105 – 95 ЕСКД. Общие требования к текстовым документам

ГОСТ 8.417 – 2002 ГСИ. Единицы величин

2 Инструкция по работе с методическими указаниями

В разделе «Программа дисциплины» содержится тематика лекционных и практических (семинарских) занятий.

В методических указаниях приведены задания для контрольных работ и рекомендации к их выполнению. Контроль за ходом самостоятельной работы и усвоением дисциплины каждым студентом осуществляется в виде оценки выполненной в установленном порядке контрольной работы, проведения индивидуального собеседования по письменной работе. Положительная оценка по результатам защиты контрольных работ является основанием для получения допуска к сдаче экзамена.

3 Программа дисциплины

Тема 1. Роль института связей с общественностью (СО, ПР, PR, public relations) в современном обществе. Основные детерминанты институализации СО. Экономические, политические социальные, социально-психологические причины возникновения СО как профессии и отрасли бизнеса. Роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Институализация СО и её основные этапы: манипуляция, информация, взаимовлияние и понимание.

Тема 2. Общая характеристика функций и обязанностей современного специалиста по СО и рекламе. Основные направления СО-услуг. Консалтинг. Мониторинг социальной информации. Кризис-менеджмент и прикладная конфликтология. Лоббирование. Имиджеринг. Социальные технологии. Характеристика СО-профессий. Менеджер СО, его функции.Спиндоктор как специалист по подаче новостей. Фасилитатор как специалист по ведению переговоров. Спичрайтер как специалист по составлению текстов для публичных выступлений. Политический маркетолог, специалист по избирательным технологиям.

Тема 3. Исторические особенности возникновения и  развития паблик рилейшнз. Первоистоки: древние корни. Зарождение основ PR в США. Первые профессиональные PR-мены. Основные этапы развития СО в Америке, Европе. Начало формирования национальной профессиональной школы по СО.

Тема 4. Основные этапы развития СО в России. Становление СО-деятельности в России. Законодательно-правовая база, регулирующая сферу деятельности СО: Федеральные Законы «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации». Положения «Об управлении Президента Российской Федерации по связям с общественностью» и др. Институализация СО в России: доинституциональный период (1988 – 1991), первичная институализация (1991 – 1994), вторичная институализация (начиная с 1995). Основные направления СО-услуг в России. Политический консалтинг, работа с информацией на поле масс-медиа, внутриорганизационные СО, исследования (прикладные), работа с личным имиджем заказчика.

Тема 5. Изучение и закрепление основных профессиональных терминов и понятий рекламы и PR. Технологическая сущность СО-деятельности – коммуникация, реализуемая в системе «человек – человек». Структура деятельности СО: постановка проблемы; выбор объекта и предмета измерения. Структура деятельности СО по системе RACE.

Тема 6. Соотношение понятий СО и реклама. Реклама как неличная форма коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств информации. Паблисити, имиджевая реклама как средства СО-деятельности.

Тема 7. История развития рекламы. Реклама в России. Период до 1917 г.; Советский период; Современное состояние (эпоха возрождения рекламы

Тема 8. Организационные структуры в СО и в области рекламы. Независимый консультант-эксперт. Отделы по СО. PR-агентства и центры политического консультирования. Ведущие западные и российские PR-агентства и центры политического консультирования. Региональный рынок СО-услуг и рекламы.

Тема 9. Общественность в коммуникациях. Понятие целевой аудитории. Понятие общественности. Типология групп общественности. Главные группы общественности; подходы к группированию общественности. Определение целевых аудиторий. Общественное мнение как базовое понятие СО. Общественность и её мнение. Суть общественного мнения. Функции общественного мнения. Изучение общественного мнения. Понятие общественности. Типология групп общественности. Главные группы общественности; подходы к группированию общественности. Определение целевых аудиторий. Общественность и её мнение. Суть общественного мнения. Функции общественного мнения. Изучение общественного мнения.

Тема 10. Имидж как коммуникативная единица. Имидж и репутация. Типы имиджа. Факторы, влияющие на имидж. Задачи и особенности создания имиджа PR-субъекта в различных сферах. Макроимидж фирмы. Цели, задачи и пути его создания. Позитивный имидж руководителя организации. Корпоративная символика. Корпоративная этика. Пропаганда достижений организации. Фирменный стиль в общем контексте деятельности PR-специалиста. Компоненты фирменного стиля. Носители фирменного стиля.