6. Обоснование форм апробации и презентации тура.

9. Проект имиджевой кампании фирмы

1. Анализ проблем организации.

2. Определение имиджевых потенциалов организации (путем выявления имидж. ресурсов и сборки имиджа).См: Карта имиджевых ресурсов организации

Параметры	Организация	Гл. конкурент	Параметры
1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, известность, учредители, референты и т.д.) 1.4. Маркетинговые (фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие			1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, референты) 1.4. Маркетинговые (известность, фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие

3. Выявление целевых и контактных аудиторий

4. Цели и задачи кампании

5. Модель имиджа (сборка)

1. Главные ресурсы
2. Критерии и способы позиционирования (по отноше. к цел. сегментам)
3. Концепция фирменного стиля (или корректировка)
3. Имиджеобразующие слова и метафоры (для слоганов) – в соотв. с цел.сегментом

6. Обоснование стратегии действий

Форма акций (меропр., действия, средства)	Цел. сег-менты	Задачи
1.2.

Примеч.: Формы имидж-рекламных кампаний:Спец. рекламные кампании (реклама в традиц. смысле); Мероприятия из группы PR; Шоу-акции: любые, и особенно: харизматич. акции (вечера-встречи, посвящ. личности недели, месяца, года в области выступления поп. деятелей к-ры, политики; информ.-аналит. (Пресс-клуб, телемосты, диспуты, дискуссии, теле-суды).

6. Проектная разработка основных мероприятий кампании

10. Региональная программа развития культуры

1 Раздел Исторические особенности и культурный потенциал территории:

1.1. Природно-ландшафтная уникальность.

1.2 Историко-культурная самобытность территории и общий сценарий ее развития.

Примеч.: Сценарий развития историко-культурной уникальности и самобытности территории: Центр развития народных промыслов (Палех); Историко-культурный центр, памятник старины (Архангельск); Туристский центр; Центр иностранного туризма (СПб);Место проведения традиционной культурной акции (фестиваля, ярмарки, конкурса); место проведения традиционного физкультурно-спортивного мероприятия (спортивный мемориал, розыгрыш кубка, детская олимпиада и т.п); Лечебно-оздоровительный центр и др.

2 Раздел: Состояние и проблемы развития культурной жизни

2.1. Социально-культурные проблемы территории).

2.2. ”Отраслевые” проблемы развития культуры (т.е. факторы, препятствующие оптимальному развитию сферы культуры).

Здесь анализируются проблемы, связанные с состоянием культурно-исторического наследия и музейного дела; концертно-зрелищной деятельности; театральной деятельности; библиотечного обслуживания; организации туризма; проблемы развития паркового дела; культурно-досуговой деятельности.

2.3. Состояние и проблемы культурной политики (финансирование, кадры, методическое обеспечение и т.д.)