- •Базовые условия
- •1.2. Условия спроса:
- •1.3. Условия предложения
- •V. Корпоративная политиика и моно- или олигополистическое регулирование рынка
- •VI. Государственная политика
- •(Поддержка, налоги, регулирование, контроль цен, антимонопольное законодательство, доступ к информации)
- •1.4. Система цен и ценовой механизм
- •II. Структура отраслевого рынка
- •III. Поведение компаний на отраслевом рынке
- •IV. Эффективность и конкурентоспособность
- •Часть 1. Общие понятия и социально-экономические характеристики отраслей кино и телевидения
- •2) Телеиндустриальный комплекс:
- •Аудитория и ее свободное время
- •Медиа-рынок
- •Рынок контента Рынок рекламы
- •3.1. Регулирующие органы
- •3.2. Основные законодательные акты
- •3.3. Базовое правовое поле, разрешения и ограничения деятельности
- •3.4. Обязательные выплаты и налоговые льготы
- •Часть 2. Экономика кино.
- •4.2. Характеристики рынка кинодистрибьюции (проката) и кинопоказа
- •9.1. Классификация киностудийных комплексов
- •9.2. Производственные мощности и основные средства крупной киностудии - Media City.
- •9.3. Нематериальные активы киностудии в виде прав на использование аудиовизуальных произведений
- •8.4. Смежные права
- •8.5. Оборотные средства в кинопроизводстве
- •8.6. Трудовые кадры (ресурсы) и плата труда в кинопроизводстве
- •Часть II. Экономика телевизионного рынка.
- •Типы потребления сми
- •2. Стоимостные статистики телевизионной рекламы
- •Часть 4. Поведение фирм и корпоративное управление (регулирование) на кино- и телерынке
- •Суточный цикл будних и воскресных дней
Часть 1. Общие понятия и социально-экономические характеристики отраслей кино и телевидения
Лекция 1. Определение и структура отрасли и отраслевого российского рынков кино и телевидения (аудиовизуальных СМИ), их место на мировом рынке
Кино- и телевидение как отрасли аудиовизуальной сферы определяются совокупностью специализированных предприятий (организаций), осуществляющих производство аудиовизуальных продуктов, которые рассматриваются как содержания (контент) и оказание услуг по доставке этого контента до потребителей (зрительской аудитории) одновременно с услугой обеспечения доступа рекламодателей к аудитории через использование контента как рекламоносителей. Эта отраслевая совокупность специализированных предприятий состоит из двух основных взаимосвязанных индустриальных комплексов, входящих как составные части в индустрию СМИ и медиа-рынок, а именно:
Киноидустриальный комплекс, включающий следующие бизнес-процесы:
- кинопроизводство (производство кинопроектов и аудилвизуальных продуктов – фильмов различных форматов и жанров и реализацию готовых аудиовизуальных произведений в виде прав на их использование дистриьюторам (прокатчикам);
- кинодистрибьюция и кинопрокат (продвижение и предпрокатная подготовка кинопродуктов на рынок розничных продаж в виде услуг кинопоказа;
- оказание услуг кинопоказа розничному покупателю (зрительской аудитории) в кинотеатрах для больших аудиторий, DVD-проката для домашнего просмотра и показа в различных аудиовизуальных СМИ (телевидение и Интернет) с применением различных мультимедийных технологий на отраслевом рынке кино и телевидения и других аудиовизуальных СМИ.
2) Телеиндустриальный комплекс:
- телепроизводство (производство контента для вещания телевизионной аудитории);
- дистрибьюция телевизионного контента и дистрибьюция рекламного времени;
- телевизионное вещание и доставка контента (передача и прием телевизионного сигнала) до аудитории с применением различных телекоммуникационных технологий (эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное вещание и вещание в системе Интернет);
3) Кино – и теле - индустриальный комплекс как аудиовизуальные СМИ, являющиеся составной частью медиа рынка,
Кино- и телевизионная индустрии взаимосвязаны и технологически и как контент.
Структура рынков кино и телевидения как аудиовизуальной сферы схематично показана на рис. 1 и 2.
Как мы видим структура (строение) этих рынков укладывается в общую схему трехуровневого рыночного делового цикла: «производство» – «упаковка» – «распространение» Структуры кино и телевизионного комплексов технологически связанны, дополняют и взаимозависимы через использование одного и того же контента.
В рамках национального хозяйства отрасли аудиовизуальной сферы (аудиовизуальных СМИ), включающие все виды ТВ (эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное и интернет) и киноиндустрию (кинематографию) с производством аудиовизуальных продуктов на любых современных носителях – кинопленке, видео, DVD и других, являются частями индустрии культуры.
Рис. 1. Отраслевая структура киноиндустрии во взаимосвязи с телеиндустрией.