V. Корпоративная политиика и моно- или олигополистическое регулирование рынка

VI. Государственная политика

(Поддержка, налоги, регулирование, контроль цен, антимонопольное законодательство, доступ к информации)

1.4. Система цен и ценовой механизм

II. Структура отраслевого рынка

- Количество аудитории и потребителей рекламных услуг.

- Количество субъектов, предлагающих АВП и услуги.

- Дифференциация АВП и услуг.

- Характер и интенсивность конкуреции.

- Барьеры на вход в отраслевой рынок.

- Структура затрат и добавленной стоимости АВП и услуг на отраслевом рынке.

- Интеграция, кооперация, диверсификация на отраслевом рынке.

III. Поведение компаний на отраслевом рынке

- Стратегии продаж и рекламы.

-Исследования и инновации.

- Инвестиционная политика.

- Ценовая политика.

- Слияния и поглощения.

- Юридическая тактика.

Основные противоречия и области согласованных социально-экономических интересов субъектов рынка

IV. Эффективность и конкурентоспособность

- Эффективность производства, дистрибьюции и показа, конкурентоспособность АВП и компаний.

- Влияние применения достижений техничеcкого прогресса на эффективность компаний и конкурентоспособность АВП.

- Занятость и социальная эффективность в отрасли.

- Справедливость экономических отношений (распределения, обмена, конкуренции и собственности) на отраслевом рынке.

Объект изучения – отраслевой рынок кино и телевидения как совокупностью продавцов (производителей) и покупателей (потребителей) аудиовизуальной продукции (кино- и телевизионного контента (содержания) в виде:

1 форма аудиовизуального продукта (АВП) - в виде прав на показ (использование) аудиовизуальных произведений в различных форматах с применением различных мультимедийных и телекоммуникационных технологий передачи информации в системе медиа-рынка.

Аудиовизуальные продукты кино и телевидения в виде прав, учитываются как нематериальные активы (внеоборотный капитал) у правообладателя. Потребителями кинотеатральных прав являются дистрибьюторы - прокатчики), телевизионных прав – дистрибьюторы и вещатели и другие, продавцами – являются производители контента и дистрибьюторы (перепродавцы).

2 форма АВП – в виде информация (содержание - контента), потребителями которой является аудитория, а производителем услуги распространения информации на кинорынке является кинотеатр , на ТВ - вещатель как СМИ.

Третьей (специфической) формой, характерной для кинопродуктов, но более для ТВ продуктов – является услуга, оказываемая рекламодателю, в которой аудиовизуальное произведение выступает как рекламоноситель. Её покупателем является рекламодатель, которому кинотеатр или вещатель оказывают услугу обеспечения доступа к целевой аудитории, продавая рекламное сообщение или рекламное время внутри, вначале или после показа (времени эфира) кино- или телепродукта.

Все три формы ТВ продуктов взаимосвязаны и участвуют в экономических отношениях субъектов кино и телевизионного рынка.

Для реализации кино- и ТВ продуктов оказываются производственные инфраструктурные услуги, производители и потребители которых также относятся к к этому отраслевому рынку и индустрии: в кино – это производство носителей информации и их обработка; на ТВ – это оказание услуг вещания и связи, которые сами по себе не имеют потребительной стоимости без кино- и телевизионного контента.