
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •Содержание
- •Программа
- •«Реклама в коммуникационном процессе»
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •«Реклама в коммуникационном процессе»
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •Составитель
- •Ответственный редактор
- •Организационно-методические указания
- •2. Распределение часов по темам и видам учебных занятий для студентов очной формы обучения
- •Содержание тем программы учебной дисциплины
- •Тема 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы.
- •Тема 6. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности.
- •Тема 7. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк.
- •Тема 8. Социальная реклама
- •Перечень учебных мероприятий текущего и промежуточного контроля знаний студентов
- •Перечень домашних заданий:
- •Самостоятельная работа студентов.
- •Примерная тематика курсовых работ.
- •Примеры тестовых заданий для оценки качества освоения дисциплины, уровня учебных достижений.
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Сообщение»: (2 балла)
- •В каком году был принят «Международный кодекс рекламной практики « юнеско: (1 балл)
- •Опишите взаимосвязь и различие понятий: «реклама, пр и журналистика». Определите роль каждого в деятельности предприятия: (3 балла)
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Напоминание»: (2 балла)
- •З аполните все элементы «рекламной коммуникации»: (3 балла)
- •Кто из авторов впервые определил процесс коммуникации как «замкнутый процесс» (1 балл):
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Убеждение»: (2 балла)
- •Что можно отнести к непрямой рекламе на телевидении:
- •Какие цели может преследовать имидж реклама:
- •Перечислите основные недостатки полиграфической рекламы:
- •Определите основные показатели, необходимые для оценки выбора того или иного издания периодичной печатной продукции:
- •Дайте характеристику «телевидению» как средству рекламы:
- •Телеролик это:
- •Отметьте основные недостатки рекламы на телевидении:
- •Определите основные достоинства рекламы на телевидении:
- •Определите основные составляющие элементы модели рекламы «аида»
- •Дайте характеристику представленному ниже рекламному сообщению с точки зрения целей и задач коммуникации:
- •Список литературы основная
- •Дополнительная:
- •Электронные источники
- •Краткий терменологический словарь
Перечень учебных мероприятий текущего и промежуточного контроля знаний студентов
Промежуточный контроль осуществляется после изучения Тем 1-3, Тем 4-6 и Тем 10-11 в виде тестовых заданий для оценки качества усвоения дисциплины. Примеры тестовых заданий представлены ниже.
После изучения темы 12 перед студентами ставится задача разработки собственного рекламного продукта. В ходе семинарских занятий студенты разделяются на группу до 5 человек, в которой идет комплексная разработка продукта от креативной идеи до реализации его в материальном виде. Каждая группа сама выбирает себе товар, над которым будет разработать, и для которого будет вести свою разработку. Все работы защищаются в аудитории на последнем семинаре дисциплины.
Перечень домашних заданий:
История возникновения рекламы в мире.
История возникновения рекламы в России.
Анализ политической рекламы в России.
Разработка концепции социальной рекламы.
Разработка рекламного продукта для сети Инернет.
Анализ аудитор ресурсов российского рунета.
Самостоятельная работа студентов.
№ п/п |
Тема дисциплины |
Наименование работы |
|
Тема 5 |
Сегментирование целевых рынков
|
1 |
Тема 7 |
Анализ политической активности и эффективности политической рекламы на примере кандидатов в президенты на выборах 2012. |
2 |
Тема 8 |
Анализ социальной рекламы в России и на западе 2006-2012 года. |
3 |
Тема 9 |
Разработка рекламной кампании бренда в сети интернет описание целей, задач, целевой аудитории. Составление поэтапного плана реализации рекламной кампании.
Презентация рекламного продукта |
Примерная тематика курсовых работ.
Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.
Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК.
Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения.
Композиция рекламного сообщения.
Знаки и символы в рекламе.
Творческие рекламные стратегии.
Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства, недостатки, критерии эффективности.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы (распознаваемость, запоминаемость, притягательность, агитационная сила рекламы).
Особенности организации и проведения международных рекламных кампаний.
Международный кодекс рекламной практики и его содержание.
Правовые ограничения деятельности международного рекламодателя.
Российский рынок рекламы с 90-х годов до наших дней.
Иностранная реклама в России (в 80-90-е годы) XX в.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Коммуникативная и торговая эффективность рекламы.
Особенности интеграции российской рекламы в мировое рекламное пространство.
Оптимизация креативной деятельностив РА(использование методов и средств).
Использование сленга и нестандартных вербальных форм в рекламе
Роль рекламы в продвижении различных СМИ
Методы комплексного рекламного воздействия на аудиторию СМИ (кросс-промоушн).
Продвижение веб-ресурса средствами сетевой и несетевой рекламы.
Вирусная реклама в сети Интернет.
Анализ существующих нарушений действующего Закона "О рекламе".
Организация деятельности РА: "Моделирование структуры рекламного агентства"
Позиционирование торговых брендов средствами рекламы ,
Роль, функции и влияние социальной рекламы на современное общество.
Особенности рекламного продвижения товаров и услуг B2B.
Нестандартные формы и методы рекламы, оценка коммуникативной и экономической эффективности.
Event-мероприятия как инструмент продвижения товарных/продуктовых брендов и/или услуг.
Слоган как ключевой элемент стратегии позиционирования