- •«Связи с общественностью» – 030602
- •Содержание
- •Программа
- •«Реклама в коммуникационном процессе»
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •«Реклама в коммуникационном процессе»
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •Составитель
- •Ответственный редактор
- •Организационно-методические указания
- •2. Распределение часов по темам и видам учебных занятий для студентов очной формы обучения
- •Содержание тем программы учебной дисциплины
- •Тема 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы.
- •Тема 6. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности.
- •Тема 7. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк.
- •Тема 8. Социальная реклама
- •Перечень учебных мероприятий текущего и промежуточного контроля знаний студентов
- •Перечень домашних заданий:
- •Самостоятельная работа студентов.
- •Примерная тематика курсовых работ.
- •Примеры тестовых заданий для оценки качества освоения дисциплины, уровня учебных достижений.
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Сообщение»: (2 балла)
- •В каком году был принят «Международный кодекс рекламной практики « юнеско: (1 балл)
- •Опишите взаимосвязь и различие понятий: «реклама, пр и журналистика». Определите роль каждого в деятельности предприятия: (3 балла)
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Напоминание»: (2 балла)
- •З аполните все элементы «рекламной коммуникации»: (3 балла)
- •Кто из авторов впервые определил процесс коммуникации как «замкнутый процесс» (1 балл):
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Убеждение»: (2 балла)
- •Что можно отнести к непрямой рекламе на телевидении:
- •Какие цели может преследовать имидж реклама:
- •Перечислите основные недостатки полиграфической рекламы:
- •Определите основные показатели, необходимые для оценки выбора того или иного издания периодичной печатной продукции:
- •Дайте характеристику «телевидению» как средству рекламы:
- •Телеролик это:
- •Отметьте основные недостатки рекламы на телевидении:
- •Определите основные достоинства рекламы на телевидении:
- •Определите основные составляющие элементы модели рекламы «аида»
- •Дайте характеристику представленному ниже рекламному сообщению с точки зрения целей и задач коммуникации:
- •Список литературы основная
- •Дополнительная:
- •Электронные источники
- •Краткий терменологический словарь
Содержание тем программы учебной дисциплины
Тема 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы.
Основные понятия: реклама в системе маркетинговых коммуникаций, цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Различные определения рекламы. Сущность рекламы. Неличностный, однонаправленный характер (от продавца к покупателю) рекламной информации. Общественный характер рекламы. Пристрастный характер (реклама в интересах рекламодателя).
Задачи рекламы - распространение коммерчески важных сведений о товаре; формирование у потребителей знаний о фирме и товаре или услугах, общественной потребности в данном товаре или услуге; разработка и поддержание благоприятного образа фирмы (товара); побуждение потребителя обратиться именно к этой фирме; формирование образа надежного партнера; поддержание приверженности данной конкретной марке, услуге; стабилизация или увеличение продаж (ускорение товарооборота).
Функции рекламы - экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, корректирующая, функция управления спросом. Роль рекламы в обществе.
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности.
Литература 1, 2, 3
Тема 2. Процесс рекламной коммуникации
Основные коммуникационные модели. Процесс рекламной коммуникации. Понятие интегрированные маркетинговые коммуникации. Определение их специфики и места рекламы в них. Разведение понятий интегрированные маркетинговые коммуникации и интегрированных коммуникаций. Взаимосвязь и задачи рекламы, ПР и журналистики для организации. Основные модели рекламы.
Литература 1, 2, 3
Тема 3. Рекламные средства и их применение.
Общие требования к рекламе. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Информационно-рекламные материалы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Средства распространения и размещения рекламы. Основы медиапланирования.
Литература 1, 2, 3
Тема 4. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг.
Основные задачи предприятия. Выбор целей рекламных обращений. Выбор целевой аудитории. Выбор направления и тем рекламы. Рекламное агентство. Функции рекламного агентства. Концепция рекламных обращений. Организация рекламной деятельности на предприятии.
Литература 1, 2, 3
Тема 5. Рекламные кампании и стратегии.
Рекламная кампания. Современные рекламные стратегии. Разработка и проведение рекламной кампании. Этапы проведение рекламной кампании. Стратегии рекламы. Документы по организации и планированию рекламной кампании. Средства распространения и размещения рекламы. Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Литература 1, 2, 3