- •«Связи с общественностью» – 030602
- •Содержание
- •Программа
- •«Реклама в коммуникационном процессе»
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •«Реклама в коммуникационном процессе»
- •«Связи с общественностью» – 030602
- •Составитель
- •Ответственный редактор
- •Организационно-методические указания
- •2. Распределение часов по темам и видам учебных занятий для студентов очной формы обучения
- •Содержание тем программы учебной дисциплины
- •Тема 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы.
- •Тема 6. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности.
- •Тема 7. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк.
- •Тема 8. Социальная реклама
- •Перечень учебных мероприятий текущего и промежуточного контроля знаний студентов
- •Перечень домашних заданий:
- •Самостоятельная работа студентов.
- •Примерная тематика курсовых работ.
- •Примеры тестовых заданий для оценки качества освоения дисциплины, уровня учебных достижений.
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Сообщение»: (2 балла)
- •В каком году был принят «Международный кодекс рекламной практики « юнеско: (1 балл)
- •Опишите взаимосвязь и различие понятий: «реклама, пр и журналистика». Определите роль каждого в деятельности предприятия: (3 балла)
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Напоминание»: (2 балла)
- •З аполните все элементы «рекламной коммуникации»: (3 балла)
- •Кто из авторов впервые определил процесс коммуникации как «замкнутый процесс» (1 балл):
- •Какие подцели рекламы можно отнести к цели «Убеждение»: (2 балла)
- •Что можно отнести к непрямой рекламе на телевидении:
- •Какие цели может преследовать имидж реклама:
- •Перечислите основные недостатки полиграфической рекламы:
- •Определите основные показатели, необходимые для оценки выбора того или иного издания периодичной печатной продукции:
- •Дайте характеристику «телевидению» как средству рекламы:
- •Телеролик это:
- •Отметьте основные недостатки рекламы на телевидении:
- •Определите основные достоинства рекламы на телевидении:
- •Определите основные составляющие элементы модели рекламы «аида»
- •Дайте характеристику представленному ниже рекламному сообщению с точки зрения целей и задач коммуникации:
- •Список литературы основная
- •Дополнительная:
- •Электронные источники
- •Краткий терменологический словарь
Тема 6. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности.
Понятия эффекта и эффективности рекламы. Сопоставление целей рекламодателя и результата. Применение "дерева целей" в рекламной деятельности. Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности. Влияние рекламы на потребителя товара. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламного текста на потребителя Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социума в целом. Способы анализа эффективности рекламных текстов. Эффекты и эффективность рекламной коммуникации. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.
Литература 1, 2, 3
Тема 7. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк.
Возрастание объема политической информации в условиях модернизационных тенденций. Морфология политической коммуникации в современном обществе.
Диагностика и мониторинг общественного мнения как элемент политической коммуникации. Данные опросов общественного мнения как текст в СМК. Требования к публикациям опросов. Публикации опросов и возможности манипулирования общественным мнением. Место политической рекламы в СМК.
Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп. Осуществление политической рекламы - проблемы этики и эффективности политической деятельности.
Литература 1, 2, 3
Тема 8. Социальная реклама
Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.
Литература 1, 2, 3
Тема 9. Реклама в сети Интернет.
Современные рекламные технологии. Интернет-рекламы: виды, задачи. Методы баннерной рекламы. Рекламные интернет-ресурсы. Социальные сети как инструмент рекламы.
Литература 1, 2, 3
Тема 10. Правовое и общественное регулирование рекламы.
Правовое регулирование рекламы в России и мире. Законодательное регулирование рекламы в России. Авторское право в рекламе. Саморегулирование рекламы. Федеральная антимонопольная служба в рекламной деятельности.
Литература 1, 2, 3
Тема 11. Учет и налогообложение рекламной деятельности
Учет рекламных расходов. Нормирование рекламных расходов. Налог на рекламу.
Литература 1, 2, 3
Тема 12. Технология разработки и производства рекламного продукта.
Понятие «рекламный продукт». Технологии разработки рекламного продукта. Особенности разработки рекламного продута для каждого средства распространения рекламы. Технология производства рекламного продукта.