- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Фирменный стиль бренда
Предприятие_________________________________________________
1.Бренд______________________________________________________
2. Товарный знак______________________________________________
3. Логотип____________________________________________________
4. Фирменный блок____________________________________________
________________________________________________________________
5. Фирменный цвет____________________________________________
6. Фирменная форма___________________________________________
7. Фирменные константы (шрифт, формат, бумага)_________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
8. Дополнительные фирменные атрибуты (форма, запах, музыка и т.п.)____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
53
Приложение 17
Творческое задание (креативный бриф)
1. Представление текущей рыночной ситуации
для бренда (Background) __________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
2. Представление бренда целевой аудитории (Target Audience)_______
________________________________________________________________
________________________________________________________________
3. Цели и задачи создания нового бренда (Objective)________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
4. Основная идея бренда (Insight — проникновение в сущность, озарение)_______________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________
5. Разработка уникального торгового предложения (Single Minded Proposition) _____________________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
6. Дополнительные пожелания__________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
54
Приложение 18
Планирование бренда
Предприятие_________________________________________________
1. Бренд _____________________________________________________
2. Цель планирования бренда____________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Перечень планируемых мероприятий___________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Позиционирование бренда____________________________________
(отсутствует на рынке,
_______________________________________________________________________
имеется в избытке, новый товар)
_______________________________________________________________________
5. Идея бренда________________________________________________
6. Планирование продвижения бренда:
товарная (брендинговая) политика____________________________
__________________________________________________________
ценовая политика___________________________________________
__________________________________________________________
система распределения______________________________________
__________________________________________________________
система продвижения _______________________________________
__________________________________________________________
7. Дополнительная информация_________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
55
Приложение 19