- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
Название предприятия _________________________________________
(рекламодатель или рекламное агентство)
Правовая форма ______________________________________________
Род деятельности______________________________________________
Перечень товаров и услуг, предлагаемых предприятием_____________
________________________________________________________________
(для рекламодателя — деятельность на рынке)
Количество сотрудников с указанием должностей и профиля
работы_________________________________________________________
Материально-техническая база__________________________________
Клиенты (потребители)_________________________________________
Конкуренты__________________________________________________
Конкурентные преимущества предприятия ________________________
________________________________________________________________
(для рекламодателя — преимущества на рынке)
Проблемы предприятия ________________________________________
________________________________________________________________
(для рекламодателя проблемы на рынке)
Перспективы развития предприятия _____________________________
_______________________________________________________________
(для рекламодателя перспективы на рынке)
Руководитель предприятия _____________________________________
(рекламодатель
________________________________________________________________
или рекламное агентство, Ф.И.О.) (подпись)
38
Приложение 2
Программа самопрезентации рекламного агентства
Рекламное агентство___________________________________________
(название и правовая форма)
1. Цель самопрезентации _______________________________________
________________________________________________________________
2. Наличие приглашений_______________________________________
(форма приглашений прилагается)
3. Запланированные выступления________________________________
(цель
________________________________________________________________
и продолжительность выступлений, Ф.И.О. и должность выступающего)
4. Демонстрируемые рекламные образцы__________________________
________________________________________________________________
(перечислить конкретные образцы)
5. Смета затрат на самопрезентацию:
• стоимость аренды помещения _________________________________
• стоимость амортизации аудиовизуальной техники_________________
• стоимость материально-технической базы_______________________
• стоимость образцов рекламных средств__________________________
• заработная плата персонала____________________________________
• другие расходы______________________________________________
Итого:_______________________________________________________
Руководитель рекламного агентства______________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
39
Приложение 3