ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Белгородский государственный технологический университет

им. В.Г. Шухова

Утверждено

научно-методическим советом

университета

Маркетинговые коммуникации

Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальности 080111-

«Маркетинг»

Белгород 2008

УДК 338.242

ББК 65.290УДК

М 54

Составители:

Рецензент: д-р экон. наук, проф. Раздольская И.В.

Маркетинговые коммуникации: методические указания /

М 54 Сост.: Е.Д. Щетинина, Н.В. Дубино, М.С. Старикова. –

Белгород: Изд-во БГТУ им. В.Г. Шухова, 2008.- с.

Методические указания содержат рекомендации к выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые коммуникации», их примерную тематику и предназначены для студентов специальности 080111 - специализация «Маркетинг».

УДК 338.242

ББК 65.290

© Белгородский государственный

технологический университет

(БГТУ) им. В.Г. Шухова, 2008

3

1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе

Настоящая курсовая работа выполняется в рамках дисциплины «Маркетинговые коммуникации», являющейся одной из важнейших дисциплин для студентов специальности «Маркетинг». Методы, инструменты и результаты данной курсовой работы тесно связаны с содержанием выполняемых студентами вышеуказанной специальности курсовых работ по следующим дисциплинам: «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей», а также основаны на использовании основных положений всех остальных экономических дисциплин.

Выполнение работы предполагает хорошую теоретическую подготовку в области маркетинга, и наличие необходимой информационной базы по объектам исследования.

Главная цель курсовой работы – овладение практическими навыками применения инструментов маркетинговых коммуникаций и продвижения товара, внесение предложений и рекомендаций для создания эффективной системы коммуникаций в целях роста продаж товаров (услуг), а также формирования благоприятного имиджа организации.

В процессе выполнения курсовой работы студентами решаются следующие основные задачи:

• закрепление теоретических знаний, полученных в процессе обучения по общепрофессиональным и маркетинговым дисциплинам;

• углубление навыков работы с экономической и маркетинговой информацией, различной справочной и специальной литературой;

• изучение и использование современных методов научных исследований при решении проблем, применения инструментов системы маркетинговых коммуникаций;

• получение необходимых специалисту по маркетингу знаний, практического использования методов решения проблем в области коммуникационной политики бизнес-организаций, рекламных агентств, рекламной службы СМИ и др.;

• внесение предложений и практических рекомендаций, связанных с применением маркетинговых коммуникаций в работу объекта, увеличивающих их коммуникативный потенциал.

При выполнении данной курсовой работы студенты используют теоретическую базу, полученную при изучении курсов «Маркетинг», «Поведение потребителей», «Экономика предприятия», «Маркетинговые

4

исследования», «Организация маркетинговой деятельности на предприятии», а также методический инструментарий по сбору маркетинговой информации, планированию и управлению маркетингом в организации.

Выполнение курсовой работы предполагает творческий, нестандартный подход и большую самостоятельность студента в выборе способов и средств сбора маркетинговой информации, в выборе методов анализа полученной информации; творческий подход к постановке цели работы, к маркетинговой оценке рыночно-коммуникативных перспектив объекта исследования, к анализу и способам формирования маркетинговой репутации, к оценке эффективности программ продвижения, и составлению рекламного бюджета и т.д.

В связи с этим целесообразно выбирать тему курсовой работы с учетом возможностей ее дальнейшей разработки в дипломном проекте.