Коммуникации в структуре профессионального сообщества в ходе формирования модных тенденций в одежде
Технологические инновации в отрасли волокон и тканей
Зачастую разработка совершенно нового продукта является следствием конкретной функциональной потребности, как например носки для кроссовок или боди; однако нередко ее причиной являются преимущества, которые дает использование новой ткани. Специалисты в области прогнозирования, такие как Line Creative Partners (Великобритания), подчеркивают, что технологии меняют гамму преимуществ, которые при помощи дизайнеров могут стать неотъемлемой частью одежды благодаря используемым для ее создания тканям. Поскольку в ее структуру вплетается все большее число функций и свойств, ткань обеспечивает одежде целый ряд новых выгодных качеств: высокие защитные свойства, новые способы выгодно подчеркнуть параметры фигуры, а также преимущества, которые предоставляют «умные ткани» (как например Атісог от Courtaulds). На рисунке таблицы показано, что совершенствование изделия – не всегда результат исключительно разработки новых волокон; новшества могут вводиться на протяжении всего процесса разработки ткани.
Рисунок 1 – Разработка ткани
ВАЖНАЯ РОЛЬ ПОКАЗОВ
Байеры и fashion-дизайнеры могут предсказать, что будет популярно завтра, какая тенденция вероятнее всего окажется модной в следующем сезоне, благодаря объединению информации, полученной в результате обзора ведущих журналов о текстиле и дизайне, консультаций с профессиональными агентствами по прогнозированию трендов, а также посещения текстильных выставок и показов модной одежды.
ВИДЫ ПОКАЗОВ
Термин «показ» в данном случае имеет самое широкое значение; он охватывает разнообразные демонстрации тканей и модной одежды, организованные в рамках специализированных выставок и проводимые на протяжении более 15 месяцев до начала сезона.
Основное назначение выставки-ярмарки, на которой могут быть представлены нити, ткани или швейные изделия, состоит в реализации продукции. В тренд-прогнозировании такие ярмарки часто выполняют второстепенную функцию, хотя представленные на них модные тенденции учитывают многие специалисты данной сферы при последующем составлении тренд-прогнозов.
На самом простом уровне цепочка выглядит следующим образом: фабрики по изготовлению нитей и пряжи реализуют свою продукцию предприятиям по производству тканей и трикотажа, а те в свою очередь – изготовителям одежды и розничным компаниям. В зависимости от того, занимаются байеры в индустрии моды сорсингом на уровне СМТ* или на комиссионной основе, они могут закупать напрямую у производителей либо ткани, либо готовую продукцию.
Различные потребности, возникающие в цепочке поставок модной одежды, предопределили появление серии специализированных выставок нитей и пряжи, тканей и швейных изделий, а также проведение развивающихся с годами показов готовой одежды.
Контингент посетителей меняется в зависимости от характера выставки. Ярмарка-продажа прядильной промышленности, как правило, привлекает целый ряд заинтересованных лиц, включая производителей тканей, некоторых закупщиков розничных компаний и дизайнеров, несмотря на то, что выставка в большей степени важна для людей, которые занимаются скорее текстильным производством, нежели дизайном одежды и закупками. Специализированные СМИ освещают эти показы, информируя об основных намечающихся трендах тех байеров и дизайнеров, которым еще рано посещать подобные выставки. Ярмарки текстильной промышленности исполняют более сбалансированную роль, придавая особое значение реализации тканей. Подобные мероприятия посещают большинство дизайнеров и байеров, представляющих розничные предприятия, так как выставленная продукция имеет непосредственное отношение к конструированию одежды (чем, собственно, и объясняется организация таких выставок-ярмарок ближе к началу сезона). Выставки одежды отличаются большим разнообразием, начиная с выставок-продаж швейной продукции и заканчивая дизайнерскими показами высокого класса в рамках прет-а-порте, такими как Неделя моды в Лондоне, а также эксклюзивными показами кутюр в Париже.
________________________________________________
* Сокращение от Cut, Make and Trim – торгующая фирма, поставляющая по контракту швейной фирме крой изделий и необходимую фурнитуру.
ВРЕМЯ ПОДГОТОВКИ К СЕЗОНУ
Время подготовки – период между установленными событиями. В нашем случае речь идет об этапе, предшествующем началу сезона или времени проведения того или иного показа. Как правило, текстильные ярмарки проводятся примерно за 10 месяцев, а выставки швейной продукции – за 5 месяцев до начала сезона.
Сезон весна-лето начинается в январе, соответственно, осень-зима – в августе. Тем не менее коллекции, предназначенные для переходного периода от зимы к весне, появляются в магазинах уже в конце декабря, а для ранней весны – в январе.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ВЫСТАВОК И ПОКАЗОВ
В таблице на рисунке 2 на примере сезона весна-лето – 2007 показана последовательность развития модного тренда, а также очередность проведения разнообразных выставок прядильной, текстильной и швейной промышленности.
Подобный график – не указание к действию, а всего лишь рекомендация. Конкурентное давление на различных показах и тенденция в сторону быстрой моды побуждает одних выставляться ближе к началу сезона, а других – в большей степени ориентироваться на конкурентов.
Например, за последние годы изменились сроки проведения таких показов, как Expofil и Premiere Vision (PV). В прошлом Expofil проводилась за несколько месяцев до PV. Сейчас обе выставки проходят одновременно, но при этом Expofil создает представление о будущем сезоне, или, как это принято называть, его «атмосферу». Подобная очередность наблюдается – в разное время – и для осенне-зимнего сезона.