Вопросы для самоподготовки:

1. Охарактеризуйте подходы к определению понятия рекламы по законодательству России.

2. Как трактуется понятие рекламы в зарубежных странах?

3. Дайте определения понятиям: реклама, рекламная информация, информационное воздействие, смежные понятия, маркетинг, спам, вывеска, товарный знак, рекламная деятельность, объект рекламирования.

4. Охарактеризуйте понятия «фирменное наименование» и «вывеска» по законодательству России.

5. Какова роль паблисити в современной России?

Основная литература

1. Баранова М.В. Политическая реклама (общеправовой анализ): Учебное пособие. – Н. Новгород, 2003. – 68 с.

2. Баранова М.В. Право и реклама (общетеоретический аспект): Монография. – Н. Новгород, 2010. – 796 с.

3. Баранова М.В. Реклама: история, теория, практика: Библиографический указатель литературы, содержащейся в фондах Нижегородской государственной областной универсальной библиотеки (для программного и факультативного изучения спецкурсов «Правонарушения по рекламному законодательству и деятельность органов внутренних дел по их пресечению в РФ», «Рекламное право», «Правовое регулирование рекламной деятельности»). – Н. Новгород, 2003. – 71 с.

4. Баранова М.В. Рекламное право как юридическая, социокультурная и психологическая проблема: Библиографический ретроспективный указатель. – Нижний Новгород, 2011. – 268 с.

5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.

6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: В 2 ч. – М., 1998.

7. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство / Отв. ред. Н.Е. Фонарева. – М., 2001.

8. Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). – М.. 2007.

9. Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко – М., 2009. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М., 1995.

10. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» //Собрание законодательства РФ. – 2006. - №12. – Ст.1232.

11. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. – Волгоград, 1999.

12. Швецов И.В. Игра в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / И.В. Швецов, Ю.С. Вегенер – М., 2009.

Дополнительная литература

1. Баранова М.В. К вопросу о законодательном определении понятия «реклама» // Право. Бизнес. Население: Материалы Всероссийской научно-практической конференции: В 3 ч. – Н. Новгород, 2000. – Ч. 1: Бизнес и население: правовые аспекты. – С. 152–158.

2. Баранова М.В. Новеллы базового Закона «О рекламе» // Реклама и право. – 2007. – № 1. – С. 26–31.

3. Баранова М.В. Реклама и культурные традиции России // II Международная Нижегородская ярмарка идей. XVII академический симпозиум «Россия в культуре мира»: Тезисы докладов. – Н. Новгород, 1999. – С. 264–266.

4. Баранова М.В. Реклама и правовая культура России на рубеже столетий // Правовая культура в России на рубеже столетий: Материалы Всероссийской научно-теоретической конференции (16–17 февраля 2001 года) / Под ред. Н.Н. Вопленко. – Волгоград, 2001. – С. 173–175.

5. Баранова М.В. Реклама как особый вид информации (юридико-культурологический аспект) / М.В. Баранова, Ю.В. Черячукин // Право граждан на информацию и защита неприкосновенности частной жизни: Материалы Меж­дународного «круглого стола». – Н. Новгород, 1999. – Ч. 1. – С. 191–197.

6. Баранова М.В. Реклама как российская культурная ценность // Актуальные проблемы в области гуманитарных наук: от теории к практике: Сборник научных трудов / Под ред. В.Б. Першина. – Н. Новгород, 2000. – Вып. 3. – С. 163–174.

7. Баранова М.В. Юридически значимая реклама и экономическая безопасность личности (постановка проблемы) // Экономическая безопасность России: политические ориентиры, законодательные приоритеты, практика обеспечения: Вестник Нижегородской академии МВД России. – 2009. – № 1 (10). – С. 18–20.

8. Вольдман Ю.Я. Комментарий к Закону РФ «О рекламе» // Хозяйство и право. – 1997. – № 9. – С. 11.

9. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: Дис... канд. юрид. наук. – М., 1979.

10. Мишина Ю.Ю. Теоретико-методологические проблемы социологического изучения рекламы в прессе: Автореф. дис... канд. социол. наук. – М., 1996. – С. 17.

11. Россия нуждается в законе о возмещении ядерного вреда // Российская газета. – 2007. – 12 декабря.

12. Шагалов Е. К вопросу об определении понятия рекламы // Реклама. – 1978. – № 2. – С. 12.

1 См.: Швецов И.В. Игра в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / И.В. Швецов, Ю.С. Вегенер – М., 2009. – С. 52.

2 См.: Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко – М., 2009. – С. 5.

3 Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: Дис... канд. юрид. наук. – М., 1979. – С. 24.

4 Цит. по: Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М., 1995. – С. 5.

5 Собрание законодательства РФ. – 1995. – № 30. – Ст. 2864.

6 Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 12. – Ст. 1232.

7 Политическая коммуникация: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. А.И. Соловьева. – М., 2004. – С. 14.

8 Шагалов Е. К вопросу об определении понятия рекламы // Реклама. – 1978. – № 2. – С. 12.

9 Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). – М., 2007. – С. 25.

10 См.: Российское законодательство о рекламе / С.С. Завидова, П.В. Крючкова, Е.В. Павловец. – М., 1997. – С. 30.

11 См.: Вольдман Ю.Я. Комментарий к Закону РФ «О рекламе» // Хозяйство и право. – 1997. – № 9. – С. 11.

12 См.: Герасимов В. Запретные слова. Надписи на киосках приравняли к рекламе // Российская газета. – 2009. – 2 апреля.

13 См.: Россия нуждается в законе о возмещении ядерного вреда // Российская газета. – 2007. – 12 декабря.

14 БСЭ. – 3-е изд. – Т. 21. – С. 611.

15 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1995. – С. 473.

16 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Г. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; Киев, 2000. – С. 718.

17 Дейян А. Реклама. – М., 1993. – С. 9.

18 Цит. по: Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М., 1995. – С. 5.

19 Bovee C.L. Contemporary Advertising / C.L. Bovee, W.F. Arens. – Illinois: IRWIN Homewood, 1986. – P. 5.

20 Эдвардс Ч. Реклама в розничной торговле США / Ч. Эдвардс, Р. Браун. – М., 1967. – С. 9.

21 Реклама за рубежом / Пер. с англ.; Общ. ред. и предисл. Б.Г. Карпова. – М., 1977. – С. 8.

22 Например, термин «сообщение» или «послание» (message) можно встретить в законодательстве американского штата Массачусетс, регулирующем общие вопросы ведения предпринимательской деятельности, статья 3.01 (Massachusetts General Regulations, 940 CMR 3. 00: M.G.L. c. 93 A, 2 (c)); термин «представление» (representation) – в законодательстве американского штата Массачусетс, регулирующем рекламную деятельность при осуществлении розничной торговли, статья 6.01 (Massachusetts Retail Advertising Regulations, 940 CMR 6. 00: M.G.L. c. 93 A, 2 (c)).

23 See: Council Directive of 10 September 1984 relating to the approximation of the laws, regulations and administrative provisions of the Member States concerning misleading advertising (84/450/EEC) // Official Journal. – 1985. – No. L 250/17, 16 IIC 449.

24 See: Reich N. Consumer Protection in Countries of Emerging Markets: The Example of Russia // Journal of Consumer Policy. – 1996. – March. – Vol. 19. – № 1. – P. 36.

25 См. там же.

26 Мишина Ю.Ю. Теоретико-методологические проблемы социологического изучения рекламы в прессе: Автореф. дис... канд. социол. наук. – М., 1996. – С. 17.

27 See: Bovee C.L. Contemporary Advertising / C.L. Bovee, W.F. Arens. – Illinois: IRWIN Homewood, 1986. – P. 5–6.