Розрахунок:

К_інт = 1,04 / 0,97 = 1,07

Етап 8. Підготовка висновків щодо підвищення рівня конкурентоспроможності товару

Якщо К_інт>1, товар вважають більш конкурентоспроможним. Безумовно, ціль виробника — одержати К_інт > 1, цілеспрямовано збільшуючи І_ТП і зменшуючи І_ЕП.

Етап 9. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару

Керування конкурентоспроможністю здійснюється на етапах:

- розробки товару;

- виробництва;

- збуту;

- після продажного обслуговування.

При цьому на етапі створення товару зіставляються характеристики якості, рівня сервісу, витрати, а відповідно й ціни, які в сукупності визначають можливість товару краще, ніж товар-конкурент задовольняти потреби споживачів. На етапі виробництва ці складові частини конкурентоспроможності матеріалізуються, а на етапі після продажного обслуговування підтверджуються. До заходів підвищення конкурентоспроможності товару можна віднести:

- підвищення якості товару;

- зниження витрат виробництва;

- підвищення економічності та ефективності після продажного обслуговування.

2 Визначення місткості ринку

2.1 Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку

Визначення місткості ринку України проводимо за допомогою методу ланцюгових відносин. Для цього визначається основний показник, на якому базується розрахунок місткості ринку, а також визначена кількість ланцюгових коефіцієнтів, уточнюючих даний показник.

Як основний показник виступає населення міст з високим рівнем доходів населення.

Таблица 2.1 – Населення міст з високим рівнем доходів

Город	Население, тыс.чел.	Город	Население, тыс.чел.
Киев	2 618	Запорожье	856
Харьков	1 599	Львов	790
Днепропетровск	1 113	Кривой Рог	713
Донецк	1 058	Луганск	512
Одесса	1 020
Итого:		10 279

У спрощеному вигляді формула ланцюгових відносин має вигляд:

Е = В * К₁ * К₂ * К₃

де В – об’ємний показник, формуючий місткість ринку виробу; К₁, К₂, К₃, – ланцюгові коефіцієнти.

К₁ – коефіцієнт, показуючий частку населення, маючого високий рівень доходів понад 500 у.е. у місяць, яке може дозволити собі придбати нетбук.

К₁ = 0,29;

К₂ – коефіцієнт, який показує кількість людей, які мають потребу в оперуванні інформацією;

К₃ – коефіцієнт, показуючий процент людей,які бажають використовувати для цих цілей нетбук.

Значення ланцюгових коефіцієнтів визначаємо використовуючи метод експертних оцінок:

К расч = (3Кmin + 2K max ):5 (2.1)

Де: Кmin – мінімально можливе, Kmax максимально можливе значення коефіцієнту.

Для знаходження значення шуканих ланцюгових коефіцієнтів К_{min ,} К_max, К_н.і. формується бригада експертів у складі 5 осіб, які й проводять експертні оцінки значення даного коефіцієнта. Результати такого роду експертизи оформляємо за формою табл. 2.2.

Таблиця 2.2 - Результати експертизи

Експерти	Шукана величина	Ланцюгові коефіцієнти
		К2	К3
Експерт №1	Кmin Кmax	0,50 0,60	0,85 0,90
Експерт №2	Кmin Кmax	0,25 0,50	0,70 0,65
Експерт №3	Кmin Кmax	0,20 0,30	0,85 0,95
Експерт №4	Кmin Кmax	0,30 0,50	0,70 0,75
Експерт №5	Кmin Кmax	0,30 0,40	0,80 0,85
Середнє значення	Кmin Кmax	0,31 0,46	0,78 0,82
Шукана величина	-	0,39	0,80

У табл. 2.2 приводимо список експертів із вказівкою їхньої посади.

Таблиця 2.2 - Список експертів

№ пп	П.І.Б. експерта	Посада	Місце роботи або навчання
1	Ометова І.В.	студентка	НТУ «ХПІ»
2	Шабуріна Ю.Ю.	студентка	НТУ «ХПІ»
3	Петров І.О.	студент	НТУ «ХПІ»
4	Пустова А.І.	студентка	НТУ «ХПІ»
5	Бердиєва К.В.	студентка	НТУ «ХПІ»