- •1. Дослідження товару
- •Призначення та область застосування товару.
- •Результати дослідження призначення та області застосування занесено до таблиці 1.1.
- •1.2. Основні характеристики товару
- •Як приклад приведемо опис нетбука Acer Aspire 5520g-504-2g25Mi
- •1.3. Дослідження конкуруючих товарів
- •1.4. Дослідження принципово нової техніки.
- •1.6. Конкурентоспроможність товару
- •Розрахунок:
- •Розрахунок:
- •Розрахунок:
- •Розрахунок:
- •Розрахунок:
- •2 Визначення місткості ринку
- •2.1 Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку
- •2.2 Визначення місткості ринку товару в поточному періоді
- •2.3 Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді
- •3 Дослідження споживачів товару
- •3.1 Сегментація ринку
- •3.2 Вибір цільових сегментів ринку
- •3.3 Позиціонування товару на ринку
- •4. Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії
- •5. Дослідження кон'юнктури ринку
- •6. Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення
- •7. Формування каналів збуту та системи руху товарів
- •7.1. Прогнозування збуту
- •7.2. Система каналів збуту
- •7.3. Формування системи руху товарів
- •7.4. Визначення витрат і ефективності системи збуту
- •8. Розробка рекламної програми
- •9 Бюджет реалізації маркетингової програми
Розрахунок:
Ц збир.= 200 грн.
Ц тех.. обслуг. = 450 грн.
Ц документація = 5 грн.
Цексп = 200 + 450 + 5 = 655 грн.
Цспож = 4400 + 895 = 5 055 грн.
Етап 5. Розрахунок одиничних параметричних індексів
Оцінка нормативних параметрів оцінюється показником, що приймає одне із двох значень:
1 - товар відповідає нормам і стандартам; 0 – не відповідає.
Процедура визначення одиничних параметричних індексів по технічним показникам (показникам якості) здійснюється по формулах (1.4) або (1.5). Якщо параметр тим краще, чим більше його значення, одиничний параметричний індекс розраховується як відношення величини параметра виробу до величини параметра товару, з яким здійснюється порівняння, по формулі (2.5):
(1.4)
Якщо параметр тим краще, чим менше його значення, розрахунок одиничного параметричного індексу здійснюється по зворотній формулі (2.6):
(1.5)
де: qi— одиничний параметричний індекс, розрахований по i-му параметру;
Pi - значення i-го параметра виробу;
Р6аз — аналогічний параметр базового виробу, з яким проводиться порівняння.
Розрахунок:
q1 = 2,2 / 2,2 = 1
q2 = 3 / 3 = 1
q3 = 250 / 320 = 0,78
q4 = 512 / 512 = 1
q5 = 3 / 2,5 =1,2
q6 = 15,4 / 15,6 = 0,99
q7 = 2,8 / 2,5 = 1,12
Етап 6. Розрахунок групових параметричних індексів
Груповий показник конкурентоспроможності по нормативних параметрах розраховується як добуток одиничних показників по кожному параметру:
, (1.6)
де: Інп - загальний показник конкурентоспроможності по нормативних параметрах;
qi - одиничний показник по i-му нормативному параметру;
n - кількість нормативних параметрів, які підлягають оцінці.
Як видно з формули, якщо хоча б один із одиничних показників рівняється "0" (тобто не відповідає встановленим нормам), товар є неконкурентоспроможним.
Значення групового параметричного індексу по технічних параметрах визначається з урахуванням вагомості (питомої ваги) кожного параметра.
, (1.7)
де: ІТП - груповий параметричний індекс за технічними показниками;
qi — одиничний параметричний індекс i-го параметра;
αi - вагомість i-го параметричного індексу;
n - кількість технічних параметрів, по яких здійснюється оцінка конкурентоспроможності.
Розрахунок:
ІТП = 1 * 0,29 + 1 * 0,16 + 0,78 * 0,08 + 1 * 0,08 + 1,2 * 0,15 + 0,99 * 0,09 + 1,12 * 0,15 = 1,04
ІТП > 1 - рівень конкурентоспроможності нетбуку Acer Aspire 5520G-504-2G25Mi за технічними показниками нижче, ніж товар конкурент;
Груповий параметричний індекс по економічних параметрах (за ціною споживання) розраховується по формулі:
, (1.8)
де: ІЕП — груповий параметричний індекс по економічним показниками;
qj — економічний параметр j-го виду;
bj - питома вага j-го економічного параметра в загальній сукупності;
m - кількість економічних параметрів, по яких здійснюється оцінювання,
Розрахунок:
ІЕП = 4400 / 4480 = 0,97
ІЕП < 1 чим нижче ціна споживання, тим вище рівень конкурентоспроможності товару.
Етап 7. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності
На основі групових параметричних індексів по нормативним, технічними та економічними показниками розраховують інтегральний показник конкурентоспроможності (Кінт):
(1.9)