9 Бюджет реалізації маркетингової програми

Реалізація маркетингової програми буде проводитись відділом маркетингу представництва торгової марки Acer в Україну, яке знаходиться в Києві.

Тут враховується середня зарплата маркетологів по галузі, і інші реальні показники. При розрахунку бюджету реалізації маркетингової програми враховується, що основна частина витрат на розробку і реалізацію маркетингової програми буде виконана в 2011 році.

Розрахунок складено з урахуванням прогнозів зростання інфляції в наступні роки, зростання заробітної плати працівників, задіяних у реалізації програми і представлений у Таблиці 9.1 Всі витрати на роботи є плановими. Структура витрат грунтується на проведенні основних необхідних заходів з дослідження ринку.

При поставлених перед підприємством цілях, дана маркетингова програма є найбільш ефективною, тому що вимагає незначних в масштабах всього підприємства витрат, і окупається прибутком від збуту продукції. Контроль за виконанням програми буде так само здійснюватися маркетинговим відділом, але кадровий склад не буде повторювати, що використовується для розробки програми, що забезпечить незалежність поставлених оцінок.

Виконання плану буде здійснюватися за основними показниками: прибуток, ефективність реклами, окупність витрат на маркетинг і іншим.

Таблиця 9.1 – Бюджет реалізації маркетингової програми

Статті витрат	Сума витрат в грн.					Всього
	2011	2012	2013	2014	2015
Проведення маркетингових досліджень	158 040	394 500	344 300	302 100	228 000	1 426 940
Прогнозування розвитку ринку	132 600	99 500	103 700	241 900	113 500	691 200
Вивчення виробничо-збутових можливостей	5 203 126	3 241 326	1 586 932	986 452	1 254 362	12 272 199
Складання маркетингової програми	159 100	119 400	124 500	142 800	136 200	682 000
Оцінка ефективності маркетингової програми	265 000	19 900	20 700	48 400	22 700	376 700
Контроль за реалізацією програми та мониторинг	15 900	11 900	12 400	29 000	31 600	100 800
Коригування маркетингової програми	37 100	27 900	29 000	67 700	73 800	235 500
Витрати на організацію руху товарів	10 421 877	7 374 998	5 261 388	4 482 295	3 921 998	31 462 556
Витрати на побудову рекламного звернення	22 100	55 300	25 420	63 500	33 150	199 470
Витрати на розміщення реклами	244 421	225 586	195 144	147 241	120 324	932 717
Непередбачені витрати (максимум)	190 000	165 000	132 000	148 000	150 000	785 000
Разом:	16 849 264	11 735 310	7 835 484	6 659 388	6 085 635	49 165 081

ВИСНОВОК

Метою даної курсової роботи було комплексне дослідження ринку нетбуків моделі Acer Aspire 5520g.

Даний товар призначений для полегшення роботи з інформаційними ресурсами та забезпечення розважальної функції . Ринок цього товару в Україні знаходиться на стадії розвитку: обсяги продукції, що випускається не такі великі, а ціни спрямовані на залучення нового споживача та утримання старого. Підприємство працює в сегменті ринку, де рівень доходів населення вище 4 тисяч гривень на людину. Обрана стратегія, стратегія диференційованого та цільвого маркетингу, розрахована на задоволення споживачів саме цієї групи людей. Дослідження показують, що при виробництві даного товару підприємство не тільки не несе збитків, але і отримує значний прибуток.

Місією підприємства, при реалізації даного виробу, є забезпечення споживачів можливістю зручної роботи та розважання будь де в будь який час.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991

2. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие – Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник для вузів - К.: Лібра, 2008.

4. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2000.

5. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции. - М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992

6. Украина в цифрах

7. Голос України: Українська щоденна газета

8. Статистичні та комерційні збірники, огляди, дослідження ринку України.

9. http://bt.rozetka.com

10. http://www.acer.com

ДОДАТОК А

Шановний покупець!

Торговельна марка Acer проводить анкетування для виявлення Вашого ставлення до даної торговельної марки, Ваших потреб та вимог до якості запропонованого товару та до його функціональних характеристик.

Дякуємо Вам за об’єктивні відповіді.

1. Як часто ви користуєтеся комп’ютером?

• Кожен день

• Достатньо часто

• Рідко

• Майже ніколи

• Ніколи

2. Ви використовуєте:

• Стаціонарний комп’ютер (завершити анкетування)

• Інтернет-кафе (завершити анкетування)

• Нетбук

3. Нетбуки якої марки Вам подобаються найбільше:

• Acer

• Lenovo

• Asus

• LG

• Toshiba

• Samsung

• Інше _______________________________

4. Які характеристики для Вас є найважливішими:

• Вага

• Монітор

• Мультимедійні функції

• Камера

• Наявність спеціальних функцій

• Потужність

• Кількість годин роботи в автономному режимі

• Інше _____________________________

5. Чи важлива для Вас ціна:

• Так, звичайно.

• Ні, не важлива.

6. Що є для Вас є вагомішим фактором у виборі нетбуку:

• Стильний дизайн

• Функціональність

• Зручність та простота.

• Якість

• Торговельна марка

• Ціна

• Гарантія

• Інше ___________________________________

7. Що на Вашу думку краще:

• Дорогий нетбук. з великою кількістю функцій.

• Середній нетбук, з оптимальною кількістю функцій.

• Дешевий нетбук, з обмеженою кількістю функцій

8. Чи знайома Вам торгівельна марка Acer?

• Так

• Ні

9. Як Ви вперше дізналися про торгівельну марку Acer?

• Телебачення

• Магазини

• Радіо

• Газети

• Друзі

• Інше ___________________________________________

10. ФІП ___________________________________________________

11. Місце проживання (город, смт, село інше) ____________________

12. Ваша стать

• Чоловіча

• Жіноча

13. Ваш вік:

• до 18

• 18 – 25

• 25 – 40

• 40 – 50

• старше 50-ти

14. Ваш рід занять:

• підприємець

• службовець

• студент

• пенсіонер

• домогосподарка

• безробітний

• інше _______________________

15. Ваш середньомісячний дохід

• до 800 грн

• 800 – 1200 грн

• 1200 – 2000 грн

• 2000 – 4000 грн

• понад 4000 грн

***

Дякуємо за увагу!