2.7. Характерні ознаки, функціонування та стан сучасного товарного ринку

Першого ознакою сучасного товарного ринку є те, що він є ринком покупця, це стан ринку, на якому пропозиція товарів перевищує попит на них при фіксованій ціні. Такий стан товарного ринку визначає пріоритет покупців стосовно продавців. У цій ситуації підприємець може досягти збільшення своїх доходів лише тоді, коли він поставить на ринок продукцію високої якості за доступними цінами.

Другою обов'язковою ознакою сучасного товарного ринку є його конкурентний характер. Це означає, що в ринковій системі кожний суб'єкт виступає як конкуруюча сторона стосовно всіх інших суб'єктів. Можливість конкуренції між учасниками ділових відносин на ринку закладена в їх економічній самостійності (суверенітеті), базою якої є право розпоряджатися об'єктами ринкових відносин.

Третя ознака сучасного товарного ринку — стабілізація відносин між суб'єктами ринку на основі інтеграції. Сучасний товарний ринок — це арена суперництва підприємців та інших суверенних суб'єктів економіки (наприклад, покупців), кожному з яких повинен бути гарантований його суверенітет і збереження його конкурентної потенції. А це можливо лише за умов протидії монополізації економіки й широкої інтеграції конкуруючих суб'єктів ринкових відносин. Тобто йдеться про те, що ринок розвивається й функціонує ефективно лише тоді, коли суб'єкти ділових відносин, зберігаючи взаємне суперництво, в той же час зберігають і взаємну зацікавленість у протидії монополізації. Це досить складні процеси, і, як показує історичний досвід, тенденція до монополізації економіки все ж таки перемагає. Тому функцію координації суб'єктів ринкових відносин у цьому напрямі бере на себе держава, провадячи антимонопольну політику.

Показовою в цьому сенсі є діяльність Антимонопольного комітету та Державного комітету України з державного матеріального резерву. Згідно з законодавством Держкомрезерв України вживає заходів щодо запобігання виникненню на внутрішньому ринку диспропорції між попитом і пропозицією стосовно важливих видів сировини, паливно-енергетичних ресурсів, продовольства тощо, та усунення такої диспропорції.

Сучасний товарний ринок — це категорія товарного виробництва, яке не обмежується рамками національної економіки, а в пошуках збуту власної продукції виходить за національні межі. Він характеризується оптимізацією використання важливих факторів виробництва, спрямованих на створення конкурентних переваг у його розвитку. Конкурентні переваги — це стратегічне планування ринкових та інших заходів на рівні, який перевищує можливості конкурентів.

Товарний ринок є регулюючою основою конкурентоспроможності товарів, досягнення рівня міжнародних стандартів. Виходячи з цих особливостей його можна трактувати як одну з найважливіших систем ринкової економіки, що забезпечує контакти продавців і покупців. Тут укладається величезна кількість контрактів, здійснюється безліч угод, об'єктом яких стають різні товари, виробничі і споживчі послуги. На відміну від колишньої стихії ринку, в сучасних умовах конкурентного середовища товари реалізуються після зондажу ситуації та прогнозу параметрів конкретного ринку, організації і здійснення маркетингового керування просуванням товарів, складуванням, дистриб'юторською мережею та кінцевим продажем.

Основні терміни

Антимонопольний комітет України є державним органом із спеціальним статусом, метою діяльності якого є забезпечення державного захисту конкуренції у підприємницькій діяльності.

Державний комітет України з державного матеріального резерву (Держкомрезерв України) є центральним органом виконавчої влади, діяльність якого спрямовується і координується Кабінетом Міністрів України.

Кон'юнктура (лат. conjunctura, від conjungo — з'єдную) — економічна ситуація на ринку, яка характеризується співвідношенням між попитом та пропозицією, рухом цін s товарних запасів у кожний даний момент часу.

Конкуренція — процес суперництва між товаровиробниками, постачальниками і покупцями товарів за найвигідніших умов їх виробництва та реалізації.

Малий та середній підприємець — суб'єкт господарювання, дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) за останній фінансовий рік чи вартість активів якого не перевищує суми, еквівалентної 500 тис. євро, визначеної за курсом Національного банку України, що діяв в останній день фінансового року, якщо на ринках, на яких діє цей підприємець, є конкуренти із значно більшою ринковою часткою.

Монополізація — досягнення суб'єктом господарювання монопольного (домінуючого) становища на ринку товару, підтримання або посилення цього становища.

Монополія — ситуація, за якої підприємство або група підприємств домінують на певному ринку, що дає їм змогу контролювати і визначати ціни.

Об'єкти товарного ринку — товари, репрезентовані в конкретній матеріально-речовій формі, характеризуються визначеними фізико-хімічними та якісними показниками, мають кількісну та вартісну оцінку.

Предмет ринкових відносин — взаємовигідні угоди, які самостійно і вільно укладаються суб'єктами ринку стосовно купівлі-продажу об'єктів ринку.

Ринкова рівновага — це такий стан кон'юнктури, за якого досягнута рівність між попитом і пропозицією щодо обсягу і структури товарів, у межах яких виробник і споживач мають намір один — продовжувати поставки, другий — закупівлю і тільки за такої рівноважної ціни.

Ринковий процес— сукупність дій з підготовки та здійснення актів купівлі-продажу товарів (робіт, послуг) та укладання ринкових угод.

Ринок — форма господарських зв'язків між товаровиробниками (продавцями) та споживачами (покупцями), завдяки яким розуміються відносини купівлі-продажу і забезпечується просування товарів і послуг.

Ринок як економічна категорія — сукупність відносин, що виникають у сфері обігу в зв'язку з купівлею-продажем товарів.

Суб'єкт господарювання - юридична особа незалежно від організаційно-правової форми та форми власності чи фізична особа, що здійснює діяльність з виробництва, реалізації, придбання товарів, Іншу господарську діяльність.

Товар — будь-який предмет господарського обороту, в тому числі продукція, роботи, послуги, документи, що підтверджують зобов'язання та права (зокрема цінні папери).

Товарний асортимент — група однойменної продукції, конкретизованої у назвах, видах, ґатунках, розмірах, артикулах тощо.

Торговельний асортимент — сукупність товарів виробничо-технічного призначення та особистого споживання, які знаходяться в сфері обігу, незалежно від місця зберігання, та призначені для реалізації.

Умова входу на ринок — елемент структури ринку, який визначає рівень важкості проникнення нових суб'єктів на ринок.

19