18. Интернет-реклама

Наиболее массовое и перспективное направление компьютерной рекламы. Представляет собой совокупность веб-страниц – веб-сайт. Интернет-реклама возникла в середине 1994 г. Компания Nando.Net. В октябре появился первый американский Интернет-журнал, в котором публиковались электронные рекламные объявления. Крупнейшие ркламодатели были AT&T, IBM. Адресаты – специалисты в сфере комп.технологий. Затраты на Интернет-рекламу росли в геом.прогрессии. В России рынок Интернет-рекламы появился в 1998 г. (в 2010 г. более 1 млрд $).

Средства, используемые для Интернет-рекламы:

1. Поисковые системы – главный инструмент комп рекламы

2. Каталоги

3. Баннеры, веб-сайты, веб-страницы, Эл.почта, списки рассылки

4. Блоги, социальные сети

Преимущества: презентация рекламируемого продукта или услуги производится на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ; Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение; Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при полном их отсутствии.

Перспективные направления – мультимедийная презентация и реклама в комп.играх

19. Наружная реклама

Наружная реклама – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссе и ж.д.

Формы: рекламный щит, билборд, сити-лайты, призмавижны, призмы, вывески на остановках, стационарные панно на зданиях, пилоны, пиллары, рекламные тумбы, бэклайты, уличная мебель, триэдры, рекламные урны, троллы, перетяжки, арки, роллеры, экраны, городские указатели. Преобладающие в России – биллборды и сити-лайты.

Преимущества: броскость, широкий охват аудитории и высокий показатель частотности; возможность ориентации на четкую целевую группу, гибкость; дружественность к потребителям – освещение улицы, развлечение, украшение серых урбанистических ландшафтов; возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, - табак, частично алкоголь; достаточная инновационность.

Недостатки: простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности; недостаточная эффективность, зависимость от погоды, от качества носителя; восприимчивость к внешним деструктивным факторам (природным, проявлениям вандализма).

20. Особенности дизайна и типы конструкций для наружной рекламы (промостойки, троллы, биллборды, ситилайт и др.)

Промостойка - место работы промоутера. Промоутер показывает людям образцы продукции, объясняет преимущества, проводит дегустацию или тестирования. Конструктивные особенности стройки должны учитывать размещение товаров, которые предлагает промоутер, место для документации и рекламных материалов. Промострока должна быть функциональной, мобильной и компактной. Она может легко и просто перемещаться с места на место, допустим с городской улицы в супермаркет. Она должна быть прочной, устойчива к разнообразным видам воздействий, ее элементы должны быть простыми в сборке. Все это поможет промоутеру за минимальный период времени переместить акцию в другое место или свернуть ее. При сборке промостройки для уменьшения ее веса используют разнообразные виды пластика. Когда этого требуют обстоятельства, можно применить вместо пластика картон. Изображение на них наносится разными способами. На картонную стойку картинку наносят типографическим способом, на пластиковую – методом накатки. Стойка выбирается в зависимости от перспектив ее использования. Также очень удобными являются и стойки, картинку на которые наносят при помощи самоклеящейся пленки.

Троллы – световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму, выходя таким образом на сторону проезжей части

Рекламный щит (биллборд) – щит размером 3х6 (два щита 3х12 м, расположенных под углом «птичкой» или три 3х18 м)

Сити-лайт – конструкции размером 1,2х1,8 м размещаются на пешеходных частях, аллеях, тротуарах, имеющие внутреннюю подсветку и ориентированные на пешеходов и проезжающие автомобили.

Призмавижны, призмы – щиты формата 3х6, состоящие из трехгранных призм, которые последовательно крутятся, показывая поочередно три разных сюжета. Эффект движения привлекает больше людей (90% запоминаемости против 19% статических изображений)

Брандмауэр –стационарные панно на зданиях, занимающие большие площади и размещающиеся минимум на полгода – год; они имеют имиджевую или информационную цель.

Пилоны – сити-лайты на опорах, иногда на фонарных столбах, украшенные завитушками, литыми формами.

Пиллары – трехгранные вогнутые тумбы, за счет вогнутых сторон увеличивают угол обозрения рекламного сюжета без его искажения.

Рекламные тумбы – разных форм (цилиндр, куб, трехгранник) конструкции, имеющие исторические корни (театральные тумбы например), легко вписывающиеся в городскую архитектуру.

Бэклайты – щиты разных форматов 2х2 и 3х4 м и т.д., ориентированные на городские улицы и имеющие внутреннюю подсветку. Размещаются на опорах, столбах, крепятся к стенам или переходам.

Перетяжки – протянутые над дорогой не ниже определенных стандартов баннеры, стяги.

Роллеры – световые короба, в которых несколько рекламных сюжетов наклеены на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени