Т.В. Маковецкая

Микро- и макроэкономические

основы рыночного ценообразования

Нижний Новгород

2012

УДК 338.5.

ББК 65.422

М16

М-16 Маковецкая Т.В. МИКРО- И МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород, 2010. - 42 с.

В настоящем учебно-методическом пособии изложены основные теоретические и методологические аспекты современного ценообразования, раскрывается механизм формирования цен, исследуется влияние широкого круга факторов на структуру и динамику цен, представлены, образующие единую систему, основные классификационные группы видов цен.

Особое внимание уделено вопросам разработки ценовой политики фирмы и методам ценообразования на конкурентном рынке.

УДК 338.5.

ББК 65.422

Содержание

Введение…………………………………………………………………………… 4

Глава 1. Понятие и сущность цены в рыночной экономике….………………… 5

1. История возникновения цен и теоретические основы

рыночного ценообразования ………………………………………………. 5

1.2. Функции цен………………………………………………………………… 8

1.3. Виды цен: их классификация и расчет…….……………………………… 10

1.4. Процесс формирования цены, анализ ее структуры и динамики..………19

Глава 2. Методологические основы рыночного ценообразования…………….26

1. Стратегии и методы ценообразования ……………… …………………….26

2.2. Формирование ценовой политики на микроэкономическом уровне

национального хозяйства…………………………………………………….31

Задачи и тесты для контроля знаний слушателей.…………………………… …39

Список используемой литературы………………………………………………. .41

Введение

Цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент, и в то же время достаточно мощный рычаг управления экономикой. В плановой экономике цены использовались как инструмент воздействия исключительно со стороны государства, тогда как в рыночной экономике, они образуют часть системы саморегулирования национального хозяйства.

Сегодня уже не вызывает сомнений, что цена – это многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Все стороны хозяйственной деятельности, так или иначе, связаны с использованием цен. Изменение уров­ня и структуры цены оказывает воздействие на экономические интере­сы производителей и потребителей продукции, обеспечивает баланс спроса и предложения, развитие производства в соответствии с дифференциа­цией потребностей отраслей, территорий, групп населения.

Успешная работа любой фирмы невозможна без грамотной ценовой политики, базирующейся на знании сущности, взаимосвязей и закономерностей поведения рыноч­ной цены, основ ценового маркетинга. Для эффективного решения проблем в этой области необходимы знания статистической методологии сбора, обработки и анализа данных, характеризующих цены, процессы их образования и изменения

Задача данного курса: раскрыть основные проблемы современного ценообразования, затрагивающие ключевые вопросы государственного регулирования, ценового анализа на микро- и макроэкономическом уровне национального хозяйства; акцентировать внимание на необходимости использования маркетинговых подходов в процессе формирования цен, в итоге - приобретение слушателями необходимых теоретических знаний и практических навыков по разработке эффективной ценовой политики хозяйствующего субъекта.