- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Управление Маркетингом»
- •18 Ноября 2009 г.
- •Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 44
- •Тема 2. Исследование конкурентных преимуществ, уровня конкурентоспособности товаров и предприятий 51
- •Тема 3. Основные подходы к выбору стратегического маркетингового направления развития предприятия 69
- •I. Учебная программа дисциплины
- •1. Пояснительная записка
- •2. Цели и задачи изучения дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная
- •Форма обучения заочная
- •Обучение в сокращенные сроки
- •4.2. Содержание разделов и тем Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений
- •Тема 2. Исследование конкурентных преимуществ, уровня конкурентоспособности товаров и предприятий
- •Тема 3. Основные подходы к выбору стратегического маркетингового направления развития предприятия
- •Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне
- •Тема 5. Портфельные стратегии (характеристика стратегий управления товарным портфелем)
- •Тема 6. Управление маркетингом на функциональном уровне
- •Тема 7. Управление маркетингом на инструментальном уровне
- •Тема 8. Функциональные связи маркетинга на предприятии
- •Тема 9. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии
- •5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний
- •5.1. Система формирования 100-балльной оценки
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •5.2.1. Образец тестов для промежуточного контроля качества знаний студентов
- •5.2.2. Темы докладов на практических занятиях в ходе проведения деловой игры на тему: «Обоснование стратегического направления маркетинговой деятельности малого предприятия»
- •5.3. Форма итогового контроля
- •5.4. Перечень вопросов к зачету и экзамену
- •5.5. Образец экзаменационных тестов
- •II. Методические указания по изучению дисциплины
- •Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы
- •1.1. Лекционные и практические занятия
- •1.2. Рекомендации по оформлению отчета о деловой игре
- •Раздел 1. Методика оценки уровня конкурентоспособности
- •1.1. Методика оценки уровня конкурентоспособности товаров
- •Кафедра маркетинга
- •«Обоснование стратегического направления маркетинговой деятельности малого предприятия»
- •1.3. Рецензирование и защита отчета о деловой игре
- •2. Методические указания по организации самостоятельной работы
- •Самостоятельная работа студента
- •5.2. Дополнительная литература
- •1.2. Возможности и угрозы рыночной среды
- •1.3. Понятие тактики управления маркетингом
- •1.4. Необходимость учета особенностей этапов жцт
- •1.5. Основы построения системы и принципов управления маркетингом
- •Тема 2. Исследование конкурентных преимуществ, уровня конкурентоспособности товаров и предприятий
- •2.1. Понятие конкуренции, конкурентоспособности и конкурентных преимуществ
- •2.2. Закон экономии времени как экономии суммы прошлого, живого и будущего труда
- •2.3. Анализ уровня конкурентоспособности товаров
- •2.4. Анализ уровня конкурентоспособности предприятий
- •2.5. Классификация конкурентных преимуществ объектов
- •2.6. Механизм действия закона конкуренции
- •Тема 3. Основные подходы к выбору стратегического маркетингового направления развития предприятия
- •3.1. Анализ факторов определяющих интенсивность конкурентной борьбы в отрасли
- •3.2. Оценка привлекательности рынка
- •3.3. Матричные модели определения места предприятия в конкурентной среде
- •3.4. Выбор стратегии на основе анализа соотношения издержек и дифференциации продукции
- •3.5. Анализ конкурентных преимуществ, предлагаемых ж.Ж.Ламбеном (матрица соотношения цен и издержек на единицу продукции)
- •3.6. Матрица эластичности конкурентной реакции на рынке
- •Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне
- •4.1. Классификация корпоративных стратегий
- •4.2. Характеристика силовых стратегий
- •4.3. Нишевые стратегии
- •4.4. Приспособительные стратегии
- •4.6. Стратегия диверсификации
- •4.7. Пионерская (зксплерентная) стратегия
- •4.8. Стратегия ресурсосбережения
- •4.9. Стратегии роста для текущих рынков
- •4.10. Стратегии роста для новых рынков
- •4.11. Стратегии консолидации
- •4.12. Конкурентные стратегии
- •Тема 5. Портфельные стратегии
- •5.1. Анализ товарной линии
- •5.2. Характеристика портфельных стратегий
- •Тема 6. Управление маркетингом на функциональном уровне
- •6.1. Сегментация рынка
- •6.2. Анализ макросегментации
- •6.3. Выбор целевых сегментов
- •6.4. Анализ значимости
- •6.5. Тестирование сетки сегментации
- •6.6. Поиск новых сегментов
- •6.7. Стратегии охвата базового рынка
- •6.8. Эволюции базового рынка
- •6.9. Анализ микросегментации
- •6.10. Сегментация рынка промышленных товаров
- •6.11. Правила эффективной сегментации
- •6.12. Выбор целевых сегментов
- •6.13. Позиционирование и репозционирование
- •6.14. Разработка комплекса маркетинга
- •Тема 7. Управление маркетингом на инструментальном уровне
- •7.1. Управление товаром
- •1. Разработка стратегических направлений деятельности
- •2. Разработка общей концепции развития
- •9. Разработка производственного плана
- •10. Оценка финансовых возможностей
- •3. Проверка концепции
- •4. Отбор идей
- •5. Оценка технических возможностей предприятия
- •6. Выпуск пробной партии товара
- •7. Рыночное тестирование товара
- •8. Маркетинговое планирование
- •11. Запуск производства
- •7.2. Анализ адекватности продукта требованиям рынка
- •7.3. Управление ценой
- •7. 4. Оценка эластичности спроса по цене
- •Уровень сопротивления
- •Уровень
- •7.6. Цены пола и потолка
- •7.7. Управление каналами распределения
- •7.7. Управление коммуникационными маркетинговыми средствами
- •Тема 8. Функциональные связи маркетинга на предприятии
- •8.1. Цели организации управления службой маркетинга
- •8.2. Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга
- •8.3. Матрица распределения функций и ответственности при принятии маркетингового управленческого решения
- •Тема 9. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии
- •9.1. Анализ конкурентной среды и привлекательности рынка
- •9.2 . Последовательность разработки планов
- •9.2.1. Состав и содержание маркетинговой стратегии предприятия
- •9.2.2. Структура тактики поведения предприятия
- •9.3. Формирование портфелей новшеств и инноваций
- •9.4. Бюджет маркетинга
- •9.5.Контроль, оценка и аудит маркетинга
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Управление маркетинГом»
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
Самостоятельная работа студента
Темы |
Наименование видов работы, тем рефератов и других видов работ |
Кол-во часов |
Срок в неделях |
Методы обучения |
|
выдача |
сдача |
||||
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений |
Поиск и ознакомление с учебной и научной литературой, работа с основной и дополнительной литературой, нормативными документами. Выполнение задания преподавателя по деловой игре по вопросам: 1.Схема алгоритма формирования маркетингового управленческого решения. 2. Понятия: управления маркетингом, субъект, объект и технология управления маркетингом. 3. Понятие функций и инструментов управления маркетингом. |
10 |
1.09. |
12.09. |
Доклады, содержание которых решает задачи деловой игры (с. 43-50) |
Тема 2. Исследование конкурентных преимуществ, уровня конкурентоспособности товаров и предприятий |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: 1. Исследование и анализ деятельности конкурентов. 2. Методы оценки уровня конкурентоспособности товаров и предприятий. 3. Анализ конкурентных преимуществ и оценка уровня конкурентоспособности товаров и предприятий.
|
12 |
7.09. |
15.10. |
Выступление с докладами, отчетами и их обсуждение (с. 50-68) |
Тема 3. Основные подходы к выбору стратегического маркетингового направления развития предприятия |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: 1. Методы выбора стратегического маркетингового направления развития предприятия. 2. Характеристика исследуемого рынка. 3. Оценка привлекательности рынка. 4. Рекомендации по возможным вариантам стратегического маркетингового развития предприятия. |
12 |
7.09 |
10.11 |
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 68-80) |
Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: Характеристика корпоративных стратегий управления маркетингом. Стратегии роста. Конкурентные стратегии. |
12 |
20.10. |
15.11. |
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 80-91) |
Тема 5. Портфельные стратегии (характеристика стратегий управления товарным портфелем) |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: 1.Портфельные стратегии (характеристика стратегий управления товарным портфелем). 2. Обоснование корпоративной и портфельной стратегии. 3. Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм. 3. Подготовка и защита отчета о результатах деловой игры |
8 |
27.10.
1.09. |
15.12.
15.12. |
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 91-96) |
Тема 6. Управление маркетингом на функциональном уровне |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: 1. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов. 2. Позиционирование и репозиционирование. 3. Разработка комплекса маркетинга
|
16 |
|
|
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 96-113) |
Тема 7. Управление маркетингом на инструментальном уровне |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: 1. Управление товарным портфелем. 2. Управление ценой. 3. Управление каналами распределения. 4. Управление коммуникационными средствами. |
30 |
11.01. . |
30.01.
. |
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 113-133) |
Тема 8. Функциональные связи маркетинга на предприятии |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: Выбор рациональной организационной структуры службы маркетинга и разработка должностных инструкций работников службы. |
12 |
11.01. |
27.02. |
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 133-151) |
Тема 9. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии |
Работа с основной и дополнительной литературой. Подготовка докладов на тему: 1. Планирование составляющих комплекса маркетинга (для каждой составляющей отельный доклад). 2. Планирование бюджета маркетинга на предприятии. 3. Контроль, оценка и аудит маркетинга. 4. Подготовка и защита отчета о результатах деловой игры
|
12 |
11.01.
|
23.03.
|
Выступление с докладами, отчетами их обсуждение (с. 151-166) |
Результаты самостоятельной работы контролируются преподавателем и учитываются при текущей аттестации студента. При этом проводятся: заслушивание и обсуждение докладов, тестирование, проверка подготовки отчетов о результатах деловой игры и их защита.
Для подготовки к занятиям и выполнения самостоятельной работы студентам рекомендуется использовать:
курс лекций;
раздаточный материал, выдаваемый преподавателем;
основную и дополнительную литературу, рекомендуемую преподавателем в программе курса и учебном пособии.
3. Технические средства обучения и контроля
В учебном процессе для освоения дисциплины используется компьютерное и мультимедийное оборудование.
4. Инновационные методы обучения
В учебном процессе для освоения дисциплины используются деловые игры, электронные презентации, ситуационные задачи, мозговые штурмы, тренинги.
5. Список рекомендуемой литературы
5.1. Основная литература
Ламбен Ж.-Ж. и др. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг СПб.:Питер., 2006. -720 с.
Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 61500 «Маркетинг» / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463 с.
Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы/Белл Д. и др.; пер. с англ.- М.: МБП «Деловая культура», Альпина Бизнес Букс.- 2005.- 180 с.- (серия «заметки профессионалов»).
Фатхутдинов Р. А. и др. Стратегический маркетинг: Учебник СПб.:Питер., 2006. - 640 с.