8. Первичная и вторичная информация.

Вторичные данные – это информация, которая уже где-то существует, будучи собранной, ранее для других целей.

Вторичные данные являются базой для исследования и ускоряют его процесс, позволяют выявить вопросы, которые необходимо задавать при первичном исследовании. Они также более доступны и обходятся дешевле. При экономии времени и меньших затратах исследователи могут получать значительный объем информации по изучаемой проблеме из различных источников (газеты, журналы, справочно-информационные издания государственных органов, публикации международных официальных организаций ).

Первичные данные – информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели. Большинство маркетинговых исследований предполагает сбор и анализ первичных данных, позволяющих как уточнить вторичные данные, так и получить большой объем новой информации.

Для сбора первичных данных разрабатывается специальный план сбора первичных данных.

План сбора первичных данных.

Методы исследования:

- Наблюдение

-Эксперимент

-Опрос

Орудия исследования:

-Анкета

-Механические устройства

План составления выборки:

-Единица выборки

-Объем выборки

-Процедура выборки

Способы связи с аудиторией:

-Телефон

-Почта

-Личный контакт

9. Методы расчета емкости товарных рынков.

Емкостью рынка называют объем реализуемого на нем товара или услуг в течение определенного периода времени, например одного года.

1. Емкость рынка страны по отдельному товару на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики рассчитывают по формуле

C = P + R – E + I + D – M – E₀ + I₀,

где P – национальное производство данного товара;

R – остаток товарных запасов на складах предприятий изготовителей в данной стране;

Е – экспорт;

I – импорт;

D – снижение (М – увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей товаров в данной стране;

E₀ – косвенный экспорт;

I₀ – косвенный импорт;

2. При экспертно – статистическом подходе емкость рынка определяется по формуле

Е_р = Е’_р  К  С_о,

где Е’_р – ожидаемое значение спроса на товар (услугу) с учетом оценки экспертов;

где О – оптимистический прогноз эксперта;

НВ – наиболее вероятный прогноз;

П – пессимистический прогноз эксперта.

Величина стандартного отклонения (С_о) рассчитывается по формуле

3. Прогнозирование емкости рынка товаров, основанное на комплексном использовании нормативных методов, анкетных опросов и экстраполяционных математических методов.

Расчет емкости рынка j-го товара производственного потребления базируется на нормативах производственного потребления (использования сырья, материалов, оборудования на единицу i-го изготавливаемого изделия).

,

где - емкость рынка i-го товара производственного назначения;

- число производственных или иных предприятий, потребляющих (использующих) i-й товар производственного назначения;

- количество изготовляемых i-х изделий (объем деятельности), для которого необходим j-й товар;

- норматив удельного расхода j-го товара на изготовление i-й единицы изделия;

- коэффициент поправки на технологические изменения;

- средний размер изменения товарных запасов j-го товара;

- потери j-го товара в пределах норматива;

- часть рынка, приходящаяся на долю конкурента, в том числе импортера.