- •Проект pr-кампании Название
- •Заявка на проект pr-кампании по разработке стратегии и тактики создания привлекательного имиджа компании «…»
- •Проблематизация
- •2. Анализ организации и ее конкурентной среды
- •2.1. Организационная структура иоо ркк.
- •3 Имидж карта
- •4 Анализ ца
- •4.1. Персонал компании.
- •4.2. Руководство организации
- •4.3. Грантодатели
- •4.4. Доноры крови
- •Волонтеры
- •5. Цели и задачи pr-кампании, гипотеза.Выбор стратегии и тактики кампании, определение концепции кампании
- •7. Контент-анализ сми
- •8. Определение основных каналов коммуникации
- •9. Планирование мероприятий pr-кампании (не забудьте «Календарный план», «Аудиторный план»)
- •10. Технологии реализации pr-кампании
- •11. Бюджет pr-кампании
- •12. Планируемые результаты pr-кампании
- •13. Методы оценки результатов pr-кампании
- •14. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr-кампании
- •2.1. Организационная структура иоо ркк.
- •Медиа-карта
Волонтеры
Волонтеры – юноши и девушки от 16 до 25 лет. Их можно разделить на 4 возрастные группы: 16-17 лет (школьники), 18-19 лет (студенты первых курсов вуза или закончившие школу), 20-21 год (студенты последних курсов вуза), 22-25 лет (молодые люди, закончившие вуз).
Социально – демографическая структура волонтеров представлена следующим образом: юноши – 43,7%, девушки – 56,2%. Возрастные группы: 16 –17 лет (31,2%), 18-19 лет (15,6%), 20 –21 год (40,6%), 22-25 лет (12,5%). Материальное положение: живут достаточно скромно, но на ежедневные расходы денег хватает (43,7%), денег в основном достаточно, хватает на покупку большинства товаров длительного пользования (53,1%), могут практически ни в чем себе не отказывать (3,1%).
Мотивы волонтеров можно выявить исходя из того, какое определение они дают слову «волонтер». Все предложенные определения можно разделить на три группы:
определения, в которых основное внимание уделено отсутствию платы за работу волонтера, т.е. волонтер – это человек, безвозмездно оказывающий помощь;
определения, где основной акцент сделан на том, что волонтер – это человек, который работает для других людей, чтобы помочь им и сделать их жизнь лучше;
определения, в которых волонтер предстает как особый человек, обладающий особыми личностными качествами и жизненными ценностями, имеющий особый стиль жизни.
По итогам проведенного исследования можно сказать, что среди опрошенных волонтеров преобладают молодые люди, придерживающиеся первого типа определений (37%), однако, они численно не намного превосходят сторонников второго типа (34%). Самое маленькое число тех, кто рассматривает волонтера как человека, отличного от остальных, не похожего на других (15%).
Во первых, молодые люди могут иметь разный по продолжительности опыт волонтерской деятельности. Возможно, что более глубокое понимание и «прочувствование» такой работы приходит не сразу. Данные исследования подтверждают это предположение. Волонтеры, чьи взгляды относятся к первой группе, занимаются этой деятельностью в основном от одного года до трех лет (66%), среди них нет никого, кто работал бы уже от трех до пяти лет и более. В то же время, среди молодых людей с представлениями о волонтере, отнесенными ко второй и третьей группе, значительно больше волонтеров, чей опыт такой работы от трех до пяти лет и более (38%).
Во вторых, может быть различна степень включенности в работу волонтера. Молодые люди третьей группы в основном уделяют своей деятельности от 20 до 40 и более часов в неделю (80%). Среди волонтеров первой группы большинство находят в личном графике для работы в организации от 4 до 9 часов (50%).
Причины, побуждающие людей становится волонтерами:
возможность приобретения опыта для будущей оплачиваемой работы (34%);
возможность общаться с интересными людьми в общественной организации, прибрести новых друзей (34%);
желание чувствовать себя нужным (25%);
внутренняя убежденность, зов души и сердца, потребность делать добро, помогать людям (19%);
стремление изменить положение вещей в этом мире (12%).