12. Функция спроса и факторы, ее определяющие. Эластичность спроса.
Процессу обмена товаров на рынке присущи свои законы. Они отражаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, управляющих процессом товарообмена и ценообразования являются закон спроса и закон предложения.
Спрос – это количество товаров(услуг), которое покупатели готовы приобрести на рынке.
Размер спроса, его величина зависит от ряда факторов. Такую
зависимость принято называть функцией спроса: Qda = ∫(Pa ,Pb…z, K,L,M,N,T )
Qda – функция спроса товара а,
Pa – цена товара, Pb…z – цены других товаров, в том числе товаров-заменителей и сопутствующих К – денежные доходы населения L – вкусы и предпочтения людей М – потребительские ожидания N – общее число покупателей Т – накопленное имущество
Основной фактор спроса – цена товара, поэтому зависимость можно упростить.
Qda = ∫(P a)
График функции спроса:
1. Кривая с отрицательным наклоном. Спрос связывает количество покупаемого товара с его ценой. Своеобразие закона спроса - в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара и отрицательный наклон кривой спроса подтверждает это. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене.
2. вид кривой иллюстрирует другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей. Снижение количества покупок товара происходит вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности.
• Факторы изменения спроса
1. Денежные доходы покупателей. Если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. И наоборот.
2. Фактор покупательских ожиданий. Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например погодные, предпраздничные, сезонные условия).
3. Наличие или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. большой выбор взаимозаменяемых товаров рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе.
4. Субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров.
5. Конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).
1.Движение «по кривой спроса» и изменение «объема спроса» происходит под влиянием цены товара.
2. движение «самой кривой спроса» и «изменение спроса» происходит под влиянием неценовых факторов.
• эластичность спроса
Спрос и предложение зависят от изменения цены, однако степень зависимости отдельных товаров различна. Данная особенность товаров учитывается посредством расчета эластичности. Эластичность – быстрота реакции спроса или предложения на изменение цены. Если ее выразить в виде процентных изменений, то можно рассчитать коэффициент эластичности.
,
где: Эd,s – коэффициент эластичности спроса и предложения по цене
%ΔД,С – изменение спроса, предложения
%ΔР – изменения цены
В практике могут иметь место по меньшей мере три различных варианта ценовой эластичности спроса:
- спрос эластичный, когда при незначительных пониженииях цены объем продаж существенно возрастает;
- спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;
- спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;
- спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например инсулин для больных диабетом);
- спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.
Все
варианты эластичности спроса могут
быть показаны на графике
А — неэластичный спрос, В- единичная эластичность С — эластичный спрос.
Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе – коэффициент больше единицы. В строго математическом смысле это коэффициент со знаком минус, так как цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях. Но поскольку коэффициент эластичности имеет реальное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак минус не имеет здесь принципиального значения. При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет. В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж, что общая торговая выручка снижается.