- •Особенности стратегии и тактики создания привлекательного имиджа и устойчивой репутации салона красоты для животных «Терри»
- •Заявка на проект по разработки стратегии и практики создания привлекательного и устойчивого имиджа салона красоты для животных «Терри»
- •Структура:
- •Системный анализ положения компании на рынке.
- •1.1. Анализ рынка предоставления парикмахерских услуг для животных в Иркутске.
- •Анализ положения салона красоты для животных «Терри» на рынке.
- •Анализ внутренней среды и существующих программ по привлечению клиентов.
- •2.2. Потенциальные клиенты
- •2.3. Лидеры общественного мнения
- •2.4. Конкуренты
- •2.5. Персонал салона красоты для животных «Терри»
- •Выбор стратегии и тактики pr-кампании
- •5. Определение основных информационных каналов.
- •6. Выбор методов
- •7. Описание предполагаемых мероприятий.
- •Специальное событие «Собачий рай»
- •Проведение мастер-классов на тематических выставках.
- •Распространение информации в сми
- •Размещение буклетов на выставках, в зоомагазинах.
- •Распространение информации в сети Интернет.
- •Проведение бесплатных консультаций для клиентов.
- •Проведение специальных рекламных акций на собачьих площадках.
- •7. Бюджет
- •8. Планируемые результаты и методы оценки pr-кампании
- •9. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr-проекта
Распространение информации в сми
Цель: привлечение внимания широкой общественности к салону-парикмахерской «Терри». Привлечение новых клиентов.
Для этого необходимо:
Разместить рекламные статьи в местных СМИ
Провести специальное событие «Собачий рай», которое привлечет внимание местных СМИ
Развесить анонсирующие плакаты, сообщающие о проводимых мастер-классах на выставках или акциях на собачих площадках, времени и месте проведения, салоне-парикмахерской «Терри» (логотип, название, контактная информация).
Во время проведения раздать буклеты всем желающим.
Договориться с постоянными клиентами, чтобы они рассказали о том, как наш салон изменил их жизнь их животным, продемонстрировать результаты.
После мероприятия раздать присутствующим визитки с 5% скидкой на первое посещение (содержащую контактную информацию о салоне).
Ожидаемые результаты: привлечение внимания широкой общественности к салону-парикмахерской «Терри». Привлечение новых клиентов.
Размещение буклетов на выставках, в зоомагазинах.
Цель: привлечение владельцев домашних животных к заботе о своих питомцах через посещение салона-парикмахерской «Терри».
Для этого необходимо:
1. разместить на выставках, в специализированных магазинах для животных и рядом плакаты, содержащие информацию:
- о важности заботы о своих питомцах
- об услугах
- о преимуществах салона-парикмахерской «Терри» перед другими подобными учреждениями
- о скидках и бонусах для постоянных клиента
- символикой салона-парикмахерской «Терри» и контактной информацией.
2. Распространить визитки по клиентам, посещающим салон-парикмахерскую, как по постоянным, так и по тем, кто посетил его впервые, постоянным клиентам также выдать дисконтные карты.
Ожидаемые результаты: интерес владельцев домашних животных к заботе о своих питомцах через посещение салона-парикмахерской «Терри».
Распространение информации в сети Интернет.
Большую роль в формировании эффективных коммуникаций играет доступность и понятность информации об организации для широкой общественности. Наличие собственного сайта является неотъемлемой частью любой фирмы, которая желает быть успешной и популярной у клиентов в своей области. Это также элемент имиджа. Наличие сайта говорит о серьезности организации как таковой, а также о качестве всех остальных ее компонентов.
Сайт должен простым (для быстроты загрузки), но должна соблюдаться стилистика клуба.
Сайт должен включать следующие разделы:
- уход за домашними питомцами
- советы грумера
- услуги, оказываемые салоном-парикмахерской «Терри»
- фотоальбом
- контактная информация
- форум
В раздел «уход за домашними питомцами» необходимо включить статьи в которых говорится не только о пользе различных процедур, таких как стрижка, уход за когтями, чистка, но и последствия, которые может повлечь за собой неправильный уход или его отсутствие. На «форуме» все пользователи сайта могут пообщаться между собой, задать вопросы работникам салона или оставить свои пожелания и мнения о работе салона-парикмахерской «Терри». Такая информация вызывает доверительное отношение к организации и позволяет выявить все предложения и пожелания клиентов.
Также следует разместить информацию о клубе в системе поиска для более легкого нахождения в сети Интернет.