6. Выбор методов

Для каждой аудитории требуются свои методы воздействия и подачи информации.

Для потенциальных клиентов необходимы следующие методы:

• для привлечения любителей домашних животных: проведение консультаций и информирование клиентов через ветеринара, буклеты в специализированных магазинах.

• для привлечения клиентов, которые выставляют своих животных: проведение мастер-классов и консультаций на тематических выставках.

Так же будут применены методы, которые охватывают все целевые аудитории: проведение мастер-классов, реклама на выставках и зоомагазинах (буклеты, листовки), распространение информации в СМИ (журналы, газеты, телевидение), создание интернет-сайта, участие салона в тематических выставках, рекламные акции (специальное событие).

Нашу PR-кампанию мы хотели начать специальным событием «Собачий рай». Важным аспектом организации специальных событий является их обязательное освещение в СМИ. Для этого мы организуем наше событие в центре города, на Карла Маркса, оно будет достаточно ярким, и не заметить его просто невозможно.

Перед организацией специальных мероприятий необходимо четко сформулировать их цели, согласовать их со всеми заинтересованными сторонами, довести до сведенья всех участников подготовки мероприятия, для избежания нелепых действий и достижения четкой координации усилий. Цель должна быть конкретизирована конкретным перечнем задач.

Должна быть разработана детальная программа и сценарий. Все возможные варианты отклонения событий должны быть предусмотрены заранее.

Важно подчеркнуть, что в данном секторе рынка в городе Иркутске конкуренция не слишком жесткая, к тому же фирма располагает ограниченными финансовыми ресурсами, поэтому мы решили не проводить такие дорогостоящие мероприятия как, например, пресс-конференции.

План мероприятий:

План составлен с учетом того, что данная PR-компания рассчитана на один год (С 1 мая 2008г. до 1 мая 2009г.).

Наименование события	Ответственные лица	Бюджет	Время проведения
Специальное событие «Собачий рай»	Домбровская	12000	8 мая 2008
Проведение мастер-классов на тематических выставках	Захарченко, Солодкова	9000	15 июня 2008 г. 15 сентября 2008 г. 15 декабря 2008 г.
Распространение информации в СМИ	Захарченко, Домбровская	8000	Май 2008 года – Май 2009 года
Размещение буклетов на выставках, в зоомагазинов	Захарченко	5000	5 число каждого месяца
Создание интернет-сайта	Солодкова	500	С 25 по 30 мая 2008 г.
Проведение бесплатных консультации клиентам, пришедшим впервые.	Солодкова, Домбровская, Захарченко		Май 2008 года – Май 2009 года
Проведение специальных рекламных акций на собачих площадках.	Домбровская, Захарченко, Солодкова	4000	Летний период акции: 20 мая 2008, 20 июня 2008, 20 июля 2008, 20 августа 2008