- •1. Положение Института Социальных Наук в сфере образовательных услуг Иркутской области.
- •2. Анализ сферы образовательных услуг в Иркутской области.
- •3. Целевые аудитории.
- •Студенты исн
- •Абитуриенты
- •Работодатели
- •Преподаватели исн
- •Конкуренты
- •4. Цели pr-проекта:
- •5. Методы проведения pr – проекта.
- •6. Распространение информации в сети Интернет.
- •7. График мероприятий.
- •Привлечение абитуриентов на обучение в исн
- •Привлечение к сотрудничеству работодателей
- •8. Аудиторный график.
- •9. Выбор стратегии и тактики pr компании.
- •10. Каналы коммуникации
- •11. Бюджет.
- •12. Планируемые результаты и методы оценки pr компании.
- •13. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr проекта.
11. Бюджет.
Бюджет PR проекта строится следующим образом:
Мероприятия Тестирование, Директ-мэйл, создание сайта ИСН и Ярмарка вакансий проводятся с нуля, предполагается их полное финансирование.
День открытых дверей и мероприятия для студентов уже и так регулярно проводятся институтом, поэтому наши функции здесь сводятся к информационному обеспечению и работе с аудиторией.
CМИ:
Вид затрат |
Кол-во |
Затраты, руб. |
Общие затраты, руб. |
Печатные СМИ |
2 |
12000 |
116 00 |
Телевидение |
4 |
13000 |
13500 |
Интернет-сайты |
3 |
- |
- |
Итого: |
|
|
25100 |
Услуги специалистов:
Вид затрат |
Кол-во |
Затраты, руб. |
Общие затраты, руб. |
Модификация сайта ИСН |
1 |
7000 |
7000 |
Оплата сотрудникам PR агентства (в т.ч. разработка и планирование мероприятий) |
7 |
10000 -15000 |
90000 |
Дизайн-услуги |
4 |
250 - 500 |
1500 |
Итого: |
|
|
98500 |
Исследования
Вид затрат |
Кол-во |
Затраты, руб. |
Общие затраты, руб. |
анализ анкет |
2 |
2000 |
4000 |
Итого: |
|
|
4000 |
Типография:
Вид затрат |
Кол-во |
Затраты, руб. |
Общие затраты, руб. |
Бейджи |
30 |
10 |
300 |
Анкеты |
1000 |
1 |
1000 |
Листовки |
1000 |
4 |
4000 |
Ручки |
200 |
10 |
2000 |
Буклеты |
400 |
10 |
4000 |
Приглашения |
60 |
5 |
300 |
Плакат |
30 |
10 |
300 |
Транспаранты |
5 |
50 |
250 |
Итого: |
|
|
12150 |
Дополнительно:
Вид затрат |
Кол-во |
Затраты, руб. |
Общие затраты, руб. |
Проведение фуршета |
2 |
10000 |
20000 |
Услуги связи/интернет |
- |
5000 |
5000 |
Непредвиденные расходы |
- |
5000 |
15000 |
Общая сумма |
|
|
40000 |
Итого:
Общая сумма |
179750 руб. |
12. Планируемые результаты и методы оценки pr компании.
В результате проведения комплекса мероприятий планируется добиться следующих результатов:
1. Сформировать и закрепить положительные установки у основных целевых аудиторий о Институте Социальных Наук и его деятельности, а именно у абитуриентов, студентов и работодателей;
2. Обеспечить рост популярности института как образовательного учреждения, для абитуриентов;
3. Сформировать положительный целостный образ ИСН в сознании широких групп общественности;
4. Укрепить контакты с потенциальными работодателями, для дальнейшего трудоустройства студентов.
В связи с этим предполагается:
1. Способствовать привлечению абитуриентов на обучение в ИСН;
1.1. Способствовать повышению спроса на образовательные услуги, предлагаемые институтом среди выпускников средних образовательных учреждений и уже работающих специалистов, желающих повысить свой профессиональный уровень;
1.2. Добиться качественного улучшения категории поступающих в Вуз;
2. Закрепить и поддерживать имидж ИСН как престижного государственного образовательного учреждения в глазах абитуриентов и их родителей, студентов и работодателей.
3. Привлечь к сотрудничеству с институтом фирм и предприятий Иркутска и Иркутской области в вопросах предоставления летней практики и постоянной работы студентам, что несет цели удовлетворения потребностей региона в специалистах, потребностей студентов в дальнейшем трудоустройстве и пополнения образовательного процесса практикой со стороны института.
4. Уменьшить количество отчисляемых студентов 1 и 2 курса;
4.1. Уменьшить число отчисляемых студентов вследствие неуспеваемости;
4.2. Уменьшить число студентов, которые сами хотят перевестись на другие факультеты или в другие Вузы города Иркутска.
5. Способствовать повышению успеваемости студентов ИСН;
К методам оценки PR компании относятся количественный и качественный анализ. В данном случае применимы оба метода.
Количественный анализ.
Подсчет количества абитуриентов, первоначально подавших заявления на обучение в ИСН и количества поступивших;
Подсчет баллов, набранных поступающими в ИСН на конкурсе;
Анализ изменения соотношений поступающих на разные специальности в ИСН;
Мониторинг изменения динамики отчисляемых из института, а также успеваемости студентов;
Количество фирм и предприятий, которых удалось привлечь к сотрудничеству с ИСН по вопросам предоставления рабочих мест.
Качественный анализ.
Опросы студентов на проводимых мероприятиях по вопросам их обучения в ИСН. Анализ их лояльности;
Мониторинг запросов, претензий, пожеланий и отзывов о работе администрации ИСН и преподавательского состава;
Анализ продуктивности сотрудничества с компаниями-работодателями и учет степенью их удовлетворенности уровнем подготовки студентов и выпускников ИСН;
Анализ степени вовлеченности студентов в учебную и общественную жизнь института.