3. Целевые аудитории.

Главные целевые группы

1. Абитуриенты

2. Государственные учреждения, коммерческие и некоммерческие организации в качестве партнеров (работодателей).

3. Студенты

4. СМИ

5. Профсоюз студентов ИГУ

6. Агентство по образованию Иркутской области

7. Преподаватели

8. Семьи абитуриентов и студентов

Второстепенные целевые аудитории

1. Научные работники

2. Конкуренты

3. Местные политики

4. Партии

5. Государство

6. Семьи работников института

7. Студенты других ВУЗов

8. Жители жизнь которых, так или иначе, связана с институтом

9. Лидеры общественного мнения

Маргинальные целевые аудитории

1. Жители, жизнь которых не связана с институтом

Соответственно, из представленных групп были выбраны ключевые, на взаимодействие с которыми в ходе PR – акции будут направлены усилия:

1. Студенты исн

Студенты ИСН это одна из главных целевых групп. Она заинтересована в качестве образования и имидже института. Студенчество самая активная и прогрессивная целевая группа, к тому же студенчеству присущи - стремление продвинутся, энтузиазм, амбициозность. Студенчество активно участвует во всевозможных коммуникациях, является мощнейшим получателем и передатчиком информации. Поэтому при поставленных целях PR – компании крайне важно воздействовать на эту группу. Стоит так же учесть, что Иркутск – студенческий город, поэтому взаимодействуя со студенчеством нашего института, мы взаимодействуем с достаточно большой частью общества, и можем эффективно влиять на него. Семьи студентов то же являются звеном коммуникации, неразрывно связанным с институтом.

Заинтересованность студентов института очевидна, участвуя в создании положительного образа института, участвуя в PR – компании направленной на продвижение института они делают выгодное вложение в своё будущее, формируют себя как специалисты и помогают родному институту.

2. Абитуриенты

Это будущие студенты. Они заинтересованы в поступлении в наш ВУЗ, т.к. он предоставляет современные специальности на базе классической и современной школы, что поистине рождает специалиста в области общественных отношений. Взаимодействовать с абитуриентами непосредственно мы можем только в рамках определённых мероприятий или же информационных коммуникаций. Поэтому воздействовать на абитуриентов сложнее, нежели на предыдущую целевую группу. Но они являются важнейшей целевой аудиторией. Поэтому воздействие на абитуриентов в рамках определённых мероприятий должно быть усиленно - более эффективная массовая коммуникация через СМИ, т.е. не только реклама, а целый комплекс мер направленный на интенсификацию действия СМИ на абитуриентов.

Заинтересованность абитуриентов. Абитуриенты заинтересованы в выборе профессионального поля своей будущей деятельности, получении качественного образования и дальнейшем трудоустройстве.

3. Работодатели

Если проследить историю института то можно заметить, что специальности в институте появлялись по мере надобности обществу тех или иных специалистов в сфере общественных отношений. То есть институт изначально ориентирован на работодателя. Работодатели, несомненно, являются ключевой аудиторией для PR – акции.

Заинтересованность работодателей. С развитием бизнеса интерес к такого рода специальностям только растет, социологи так же могут быть востребованы в различных социальных структурах (пенсионный фонд, департамент социальной защиты, различные внебюджетные фонды), менеджеры - в бизнесе, регионоведы – в муниципалитетах, предприятиях. Институт готовит специалистов – квалифицированные кадры, а это залог успешности любой деятельности. Поэтому работодатели непосредственно заинтересованы в наших студентах.

4. СМИ

Средства массовой информации – это организационно-технические комплексы, занятые сбором, обработкой и распространением для массовой аудитории словесной, образной и музыкальной информации, которые обеспечивают взаимодействие с ключевыми целевыми аудиториями. Они заинтересованы в освещении происходящих важных событий в городе и повышении своего имиджа, информировании общественности.

Способность достигать большие группы людей определяет ценность СМИ для любой PR-компании, поскольку именно СМИ распространяя информацию, формирует общественное мнение. Поэтому доброжелательное отношение со СМИ и правильно организованные мероприятия – это залог успеха реализации успешной PR-компании.

Не столь значимые целевые аудитории.

Данные аудитории могут оказывать воздействие на проведение PR-кампании, но ключевого значения в ней не имеют, поэтому PR-проект не рассчитан на воздействие на эти группы.