- •1. Положение Института Социальных Наук в сфере образовательных услуг Иркутской области.
- •2. Анализ сферы образовательных услуг в Иркутской области.
- •3. Целевые аудитории.
- •Студенты исн
- •Абитуриенты
- •Работодатели
- •Преподаватели исн
- •Конкуренты
- •4. Цели pr-проекта:
- •5. Методы проведения pr – проекта.
- •6. Распространение информации в сети Интернет.
- •7. График мероприятий.
- •Привлечение абитуриентов на обучение в исн
- •Привлечение к сотрудничеству работодателей
- •8. Аудиторный график.
- •9. Выбор стратегии и тактики pr компании.
- •10. Каналы коммуникации
- •11. Бюджет.
- •12. Планируемые результаты и методы оценки pr компании.
- •13. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr проекта.
8. Аудиторный график.
В аудиторном графике показаны конкретные целевые аудитории и мероприятия, направленные на каждую группу в отдельности. График составлен с учетом дат проведения мероприятий.
Аудитория |
Мероприятия |
Сроки |
Ответственный |
Абитуриенты |
День открытых дверей
Проведение тестирования на профориентацию
|
10 марта
С 12 по 22 апреля |
Мунгалов С.
Юрьев Е.
|
Работодатели |
Ярмарка вакансий
Директ-мэйл
|
С 15 по 20 мая
С 4 мая по 20 июля
|
Григорьев В.
Парфентьев Д.
|
Студенты |
Организация санаторных поездок
Проведение праздничных мероприятий
Проведение дня рождения института |
С 1 по 10 августа
27 декабря
6 апреля
|
Багинов М.
Чернышова Е.
Михайлик О.
|
9. Выбор стратегии и тактики pr компании.
В стратегию кампании входят принципы распределения ресурсов и мероприятий в рамках ее проведения. Данная PR компания будет основана на крейсерской стратегии, суть которой в том, чтобы распространение информации, предназначенной для целевой аудитории, проходило равномерно, без резких всплесков активности. Выбранная стратегия предопределяется тем фактом, что кампания нацелена не только на потенциальных студентов, но и на работодателей, заинтересованных в наборе на работу в организациях квалифицированных молодых кадров, поэтому информирование работодателей будет дополняться работой с абитуриентами в определенные периоды кампании.
Стратегия кампании предполагает максимальную открытость для широких групп общественности. В ходе PR кампании будет происходить информирование общественности через местные СМИ о планируемых мероприятиях, касающихся ИСН. Журналисты будут обеспечиваться полной и точной информацией, достаточной для удовлетворения потребностей в четкой, но не избыточной информации.
В рамках стратегии будут использованы следующие тактические приемы:
Взаимодействие со средствами массовой информации, целью которой будет повышение информированности общественности.
Взаимодействие с абитуриентами, в виде проведения тестирования на профориентацию и ознакомительных мероприятий с институтом.
Взаимодействие с работодателями, что включает в себя проведение адресной работы с представителями заинтересованных организаций, а также проведение ярмарки вакансий, в частности и для студентов и выпускников ИСН.
Взаимодействие со студентами, что выражается в проведении ярмарки вакансий и различных культурно-массовых мероприятий.