36. Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подго-товке рекламной кампании: изготовление рекламных материалов.

К изготовлению рекламы обычно привлекается много внешних фирм-поставщиков и отдельных лиц:а) при изготовлении печатной рекламы это – фирмы, специализирующиеся на наборе и печати, а также гравировке; б) при изготовлении рекламы для вещания это – продюсеры, режиссеры, декораторы, монтажеры, актеры и занятые их подбором сотрудники киностудии, композиторы, музыканты и др.

Процедуры изготовления:

а) Печатная реклама. Черновые иллюстративный материал и текст должны получить юридическое одобрение (это требование относится и ко всем другим видам рекламы). На основе черновых иллюстраций фотограф или художник-иллюстратор делают необходимые фотографии либо окончательный вариант иллюстраций, иногда требуется их ретуширование. Оформление текста выполняется специалистами по типографскому набору и печати, процессы выбора шрифтов и набора контролируется творческим директором. Далее клиент должен одобрить ретушированные фотографии или иллюстрации и технический макет, представляющий размещение текста, иллюстраций, логотипа и т.п. Изготовление клише (пресс-форм), с которых будет осуществляться печать рекламного продукта - иллюстрации и текст переводятся фотохимическим способом в негативное изображение на специальной пленке, которое затем переносится на металлическую пластину для печати. В последнее время все чаще используются компьютерные системы изготовления пресс-форм. Затем выбирается способ печати, что в большинстве случаев зависит от печатного медиа, с помощью которого будет распространяться реклама, а в остальных случаях (стимулирование сбыта, рекламные вкладыши, прямая почтовая реклама, реклама в местах продаж) – от решения рекламодателя: 1) высокая печать – с рельефной поверхности; 2) офсетная печать – с плоской поверхности;3) глубокая печать (ротогравюра) – с травленой поверхности. Для малых тиражей хорошо подходит еще один способ печати: трафаретная печать – с использованием трафарета.

б) Телевизионная реклама. Киносъемка в целом базируется на сценарии и перечне деталей, составленных рекламным агентством. До ее начала проводится масса предварительных совещаний. Киносъемка может быть студийной или натурной, проводится по частям, которые затем монтируются и озвучиваются. Снимается гораздо больший метраж пленки, чем входит в готовый рекламный ролик (кадры снимаются в разных ракурсах, чтобы дать режиссеру возможность выбрать наиболее подходящий). После записи звуковых дорожек (голос, музыкальное сопровождение, специальные звуковые эффекты) и монтажа отснятых кадров они объединяются в монтажную копию. Полный процесс – от сценария до монтажной копии – обычно занимает семь – восемь недель. Монтажная копия используется для получения одобрения рекламного агентства и клиента, затем с нее производится соответствующее число копий выпуска (тиражных копий) и отправляется по сетям (или на один канал) для трансляции в телеэфире. Часто изготавливают несколько версий рекламного ролика, продолжительностью в 15, 20, 30 или 60 сек., в зависимости от графика показа по телевидению.